Appareils mobiles et internet mobile en Belgique |
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La fin de l’année approche et il est donc temps de faire le point sur le Mobile en Belgique avec un nouvel article. Nous publierons notre étude trimestrielle sur l’internet mobile en Belgique dès les premières semaines de janvier 2012. Mais avant cela, jetons un oeil à d’autres données chiffrées sur l’internet mobile en Belgique: les appareils mobiles utilisés pour naviguer sur le web. Quelles sont les tendances? Quelles sont les smartphones et tablettes les plus populaires en Belgique? Quelles marques tirent leur épingle du jeu? Google Analytics nous donne les chiffresAfin de répondre à ces questions, nous pouvons compter sur notre ami de toujours: Google Analytics. Google Analytics permet d’avoir accès à des données particulièrement détaillés sur le Mobile. On y retrouve non seulement l’information du trafic provenant d’appareils mobiles, mais aussi le type d’appareil, sa marque, etc.
Chez Semetis nous adorons faire de l’analyse de données afin de leur donner un sens business et de le partager. Nous avons donc plongé dans toute une série de comptes Google Analytics pour y agréger les données concernant les appareils mobiles. Avec plus d’un million de visites mobiles entre le 1er septembre et le 20 décembre 2011, l’échantillon que nous utilisons est représentatif de la population belge surfant sur internet à partir d’un appareil mobile. Par “visite mobile”, il est important de rappeler que nous nous référons au trafic provenant uniquement d’appareils mobiles surfant sur des sites internet.
Internet Mobile, iPad, iPhone et … ?Lors de notre dernière étude trimestrielle nous notions l’importance des tablettes dans le surf mobile en Belgique. L’iPad représentait 40% du trafic internet mobile en Belgique. Il n’est donc pas étonnant de retrouver ce même chiffre dans notre classement des appareils mobiles: l’iPad est l’appareil mobile le plus utilisé pour surfer avec 41% du trafic mobile. La deuxième tablette présente dans notre classement, le Samsung Galaxy Tab, occupe seulement la 9ème position. Ceci démontre à quel point les autres constructeurs de tablette ont du mal à proposer un produit qui concurrence l’iPad. Apple est sans conteste le leader du marché en Belgique. L’iPad, l’iPhone et l’iPod occupent les trois premières positions! Mais ce sont surtout l’iPad (41%) et l’iPhone (28%) qui sont loin devant la concurrence. Le premier appareil mobile non-Apple est le smartphone Samsung Galaxy S II. Mais ce dernier représente à peine 3% du trafic internet mobile en Belgique! Top 20 Appareils Mobiles:
Apple encore et encore et … SamsungEn agrégeant encore ces données d’un niveau, nous avons établi un classement par marque. Il confirme la domination d’Apple et révèle la manière dont les autres constructeurs se partagent le reste du marché, notamment Samsung et dans une moindre mesure HTC. La catégorie ‘Others’ (7%) représente l’ensemble des appareils mobiles qui ne figurent pas dans le top 25 mais qui pourraient très bien appartenir à Samsung, HTC, ... Top 20 Marques Appareils Mobiles:
ConclusionsChez Semetis nous avons particulièrement suivi les évolutions du mobile et du social cette année. Il est important de recadrer leurs rôles et importances respectives. Pour le mobile, nous avons un marché en pleine croissance mais encore limité aujourd’hui. Si certaines industries peuvent s’y retrouver financièrement (Gaming), d’autres perçoivent le mobile comme un service additionnel à leurs clients existants, souvent gratuit (Hello Proximus, qui informe de l’état de la consommation data). En termes d’appareils mobiles, outre le leadership d’Apple, il est important de noter le nombre de modèles différents. Il y en a plus d’une cinquantaine dans notre classement complet. C’est un signe clair que l’offre et l’accessibilité progressent fortement. Certains modèles, comme le Galaxy S II, semblent sortir du lot et avoir trouvé leur marché. L’année 2012 devrait voir Samsung conforter sa deuxième place et gagner des “parts de trafic”. Mais que se passera-t’il d’autre? HTC parviendra-t’il à sortir de son positionnement ‘Geek’? Il est aussi fort à parier que Nokia, appuyé par Microsoft, tentera de faire son grand retour, mais Samsung, HTC et Sony Ericsson semblent avoir une longueur d’avance avec Android. L’année 2012, l’année de l’iPad 3 et de l’iPhone 5? Android? Vivement l’année prochaine en tout cas!
PS. Ces chiffres proviennent des comptes Google Analytics de nos clients. Ils sont représentatifs de la population belge et ne contiennent aucune donnée confidentielle. Ces chiffres sont relatifs (parts de marché) et ont été agrégés afin de garder la plus grande confidentialité sur laquelle Semetis est intransigeant.
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