Internet Mobile en Belgique en 2011 |
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Evolution de l’Internet Mobile en Belgique en 20112012 vient à peine de commencer. Il est donc l’heure de se replonger dans Google Analytics. Toutes les données des rapports Mobile de Google Analytics sont donc maintenant disponible pour mettre sur carte l’évolution de l’internet mobile en Belgique en 2011.
Croissance exponentielle et continue de l’internet mobile en Belgique:En 2011, entre janvier et décembre, le trafic provenant d’appareils mobiles aura presque triplé!
Nous considérons le trafic mobile repris dans les rapports Mobile de Google Analytics. Ces derniers reprennent le trafic sur les sites web à partir d’appareils labelisés mobiles. Il s’agit des tablettes et des smartphones. Début 2011, nous venions de passer le cap de 1% de trafic vers les sites web qui provenait de smartphones ou de tablettes. Au troisième trimestre 2011, nous avions passé la barre des 2%. Fin 2011, aux mois de novembre et décembre, nous avons passé la barre des 3%.  Apple et Android moteurs de l’internet mobileIl y a un leader sur le marché, c’est Apple avec ses iPad, iPhone et iPod. Il représente 75% du trafic internet mobile sur l’année 2011. Et il y a un outsider, Android avec 21%.
En termes de croissance, l’iPad et Android auront été les deux moteurs principaux. Mais si le nombre de visites à partir d’iPhone a augmenté sur 2011, de l’ordre de 48% entre Q1 et Q4, la croissance de l’iPhone aura été moins importante que celles de l’iPad et d’Android. Ces derniers auront littéralement explosé avec respectivement 246% et 291% de croissance entre Q1 et Q4.
Android et une fin d’année sur les chapeaux de rouesAndroid en Belgique aura connu une belle accélération dans la deuxième partie de l’année. Si sur le premier semestre, Android se situait aux alentours des 15%, au deuxième semestre Android aura franchit le cap des 25%
iOS, Android et … rienApple avec ses 75% et Android et ses 21% du trafic internet mobile en 2011 n’auront laissé que des miettes aux autres plateformes (4%). Alors que les autres plateformes représentaient 10% sur 2010, elles sont tombées à un peu moins de 4% en 2011. Microsoft, Nokia et Blackberry deviennent inexistants sur ce marché! Il est fort à parier qu’Android passera rapidement la barre des 30% début 2012 pour tendre vers les 50% en fin d’année. On pourrait imaginer 45% Apple, 45% Android et un réveil de l’alliance Microsoft-Nokia à 10%. Ou imaginer qu’Apple démocratise son iPad avec des modèles plus petits et moins chers et maintienne ainsi sa dominance avec une répartition de 60% Apple, 35% Android et 5% pour les autres.
Vers les 3%? Les 6% maintenant en ligne de mireAu début de l’été, en fin Q2, nous avions pronostiqué que le trafic mobile passerait la barre des 3% en fin d’année. 6 mois plus tard nous avions vu juste. Ouf!
Il est maintenant certain que le mobile atteindra les 5% en 2012, sans doute même celle des 6%. Le choix de tablettes, leurs formats et leurs prix devraient pousser le consommateur belge à les adopter en masse en 2012. Vu l’impact de l’iPad en ce qui concerne le web surfing, on peut imaginer ce que cela sera lorsque ces appareils se seront démocratisés (prix).
PS. Ces chiffres proviennent des comptes Google Analytics de nos clients. Ils sont représentatifs de la population belge et ne contiennent aucune donnée confidentielle. Ces chiffres sont relatifs (parts de marché) et ont été agrégés afin de garder la plus grande confidentialité sur laquelle Semetis est intransigeant. |
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