Le Google Display Network

L’online marketeer a aujourd’hui accès à plusieurs méthodes afin d’atteindre le client potentiel sur Internet. La première méthode qu’offre Google est celle de viser l’utilisateur lorsque celui-ci fait une recheche sur Internet. Il s’agit ici du moteur de recherche Google, ainsi que d’une multitude de “Search Partners” qui intègrent le moteur de Google au sein de leur propre interface comme par exemple skynet.be ou aol.fr.

Google permet de cibler l’utilisateur de par la catégorie du contenu qu’il visite, ou de par le profil de l’audience à laquelle il peut associer ce même utilisateur. Ces audiences et catégories sont accessibles au travers du Réseau Display Google, le “Google Display Network” (GDN). Le GDN comprend des sites propritétés de Google (tels que Gmail, YouTube, …), ainsi que des millions de sites partenaires sur lesquels il est possible de faire de la publicité. Ces sites sont pour la plupart indépendant de Google, mais ils permettent à Google d’y montrer de la publicité. C’est de cette façon que le GDN atteind plus de 70% des surfeurs dans plus de 100 pays et dans 20 langues différentes. Il est important de noter que ces sites partenaires du GDN diffèrent des “Search Partners” mentionnés précédemment.

Comment est organisé le Réseau Display de Google ?

Les millions de sites partenaires sont triés parmi des catégories spécifiques afin que vos annonces apparaissent à côté du contenu le plus relevant possible. Les utilisateurs sont également catégorisés sur base de leur historique de recherche et de leurs intérêts. Il est désormais possible de cibler des utilisateurs intéressés par un sujet particulier quel que soit le contenu visité au moment de l’affichage de l’annonce.

Les avantages du Réseau Display de Google

Faire de la publicité avec Google n’est pas seulement une solution de Direct Marketing (ventes en ligne, enregistrements, inscriptions, visites), c’est également une excellente opportunité Branding.

Une variété de formats d’annonces peuvent être utilisés sur le GDN. Annonces textes, images, vidéos, et une multitude de formats de contenu dynamique peuvent être utilisés de manière complémentaire. Cette variété de formats permet d’engager l’utilisateur avec votre marque.

Le GDN permet beaucoup de contrôle à l’annonceur. Il est possible de précisément cibler pays, régions, langues, catégories d’intérêt, sites web et pages web. L’investissement publicitaire est également facilement gérable.

Le GDN est complémentaire au Search Marketing de par le fait qu’il atteind le client potentiel à différents stades de leur processus d’achat.

Illustration de la valeur du Réseau Display de Google

Imaginons les différentes façons par lesquelles un utilisateur peut en venir à s’acheter une assurance pour sa voiture sur le site web d’Assurances 3000.

Avec Google search, l’utilisateur cherche simplement pour “assurance auto”, clique sur l’annonce Assurance 3000, et convertit.

Sur le Réseau Display de Google, l’utilisateur peut en venir à acheter la même assurance de différentes manières. En voici quatre exemples:

1. L’utilisateur visite des sites de véhicules de deuxième main et voit apparaitre l’annonce d’Assurances 3000 à côté de la photo de la Lada d’occasion de ses rêves. (Ciblage par thèmes et/ou contextuel).

2. L’utilisateur visite fréquemment des sites automobiles spécialisés. Quelque semaines plus tard, il voit l’annonce Assurances 3000 alors qu’il visitait un site totalement différent. (Publicité ciblée par centres d’intérêt).

3. L’utilisateur a précédemment visité le site d’Assurances 3000 sans rien y acheter. En surfant quelques jours plus tard, il voit une annonce Assurance 3000 et se rappelle qu’il doit toujours acheter une assurance pour sa nouvelle Lada. (Remarketing)

4. L’utilisateur visite un célèbre site de voitures d’occasions ou est stratégiquement placée une annonce Assurances 3000. (Ciblage par emplacement).

Ecrit par Julien Cornet