De Google Display Netwerk

Heb je er nooit van gedroomd om ogenblikkelijk je creatieve advertenties te tonen aan miljoenen potentiële klanten en dit vanuit jouw eigen knus kantoor?

Er zijn verschillende methodes beschikbaar voor online marketeers om hun internetgebruikers te segmenteren. Bij Google bestaat de eerste methode eruit om gebruikers direct in een vakje te steken wanneer ze een web-search uitvoeren. Dit is dezelfde methode als bij Googles search-partners, een aantal zoekmachines die Google Search gebruiken binnen hun eigen interface, zoals skynet.be, ask.com of aol.fr.

Google laat je ook advertenties richten op specifieke categorieën van online content of op specifieke publieken. Deze content en deze categorieën zijn toegankelijk via het Google Display Network (GDN). Het GDN bevat zowel websites van Google (zoals Gmail, YouTube, …) als miljoenen partnerwebsites waarop je kan adverteren. Deze websites zijn voor het grootste stuk onafhankelijk van Google, maar hun eigenaars laten advertenties toe op hun webpagina’s. Dit verklaart waarom het GDN meer dan 70% unieke internetgebruikers bereikt in meer dan 100 landen en in meer dan 20 verschillende talen. Noteer ook dat de search-partners en de GDN-partners twee aparte zaken zijn.

De organisatie van het Google Display Network

Miljoenen partnerwebsites zijn geordend in specifieke categorieën zodat advertenties kunnen verschijnen naast de meest geschikte inhoud. Gebruikers zijn ook verdeeld in categorieën, gebaseerd op hun interesses en hun surfgeschiedenis. Hierdoor is het ook mogelijk om zeer gericht gebruikers te bepalen die geïnteresseerd zijn in een specifiek onderwerp, onafhankelijk van de inhoud die ze aan het bekijken zijn.

Voordelen van het gebruik van het Google Display Network

Adverteren met Google is niet enkel een fantastische direct marketing oplossing (online verkoop, registraties, intekeningen of gewoon bezoeken), het is ook een uitstekende oplossing voor branding.

Een uiteenlopend aantal advertentieformaten kan gebruikt worden op het GDN. Tekstuele advertenties, beelden, video’s en verschillende vormen van dynamische content kan naast elkaar gebruikt worden. Het voordeel hiervan is dat je betrokken geraakt bij de gebruiker. Ideaal voor branding-doeleinden bijvoorbeeld.

Dankzij het GDN heeft de adverteerder een grote controle. Landen, regio’s, talen, interessegebieden, websites en webpagina’s kunnen allemaal heel gericht in kaart gebracht worden. Adverteringskosten kunnen ook simpel beheerd worden.

Het GDN is complementair aan search-marketing omdat het potentiële klanten bereikt op verschillende momenten van hun koopproces.

Illustratie van de meerwaarde van het Google Display Network

Laten we ons even voorstellen dat een gebruiker een autoverzekering wil afsluiten op de website van Jans verzekeringen. Via Google Search kan de gebruiker gewoon “autoverzekering” intypen, op de advertentie van Jan klikken en converteren. Via het Google Display Network kan de gebruiker Jans verzekering afsluiten op verschillende mogelijke manieren. Hier zijn vier voorbeelden:

1. De gebruiker bekijkt websites die geclassificeerd staan onder ‘tweedehandse wagens’ en hij ziet de advertentie van Jan naast de foto van een tweedehandse Opel die hij wenst te kopen (onderwerpen en/of contexttargeting).

2. De gebruiker bekijkt vaak websites die gespecialiseerd zijn in de automobielsector. Enkele weken later ziet hij de advertentie van Jan terwijl hij surft op een totaal andere website (targeting interesse).

3. De gebruiker bezocht de website van Jans verzekeringen al eens een keer, maar hij kocht er niks. Enkele dagen later ziet hij de advertentie van Jan terwijl hij surft op het internet en herinnert hij zich dat hij nog een autoverzekering moet nemen voor zijn recent aangekochte Opel (remarketing).

4. De gebruiker bezoekt een populaire website voor tweedehandse wagens waar de advertentie van Jan strategisch geplaatst staat (plaatsingstargeting).

geschreven door Julien Cornet