Hoe target je mensen op het Google Display Network?

Het Google Display Network (GDN) is een verzameling van miljoenen websites. Elk van hen stemde toe om samen te werken met Google om advertenties te tonen op hun website. Het aantal websites groeit elke dag aangezien nieuwe sites worden toegevoegd via Google AdSense.

Het GDN werd gebouwd als effectief middel om meer geïnteresseerde gebruikers te bereiken, om het bewustzijn te doen stijgen en mogelijk ook om de verkoop te stimuleren. Googles targeting-technologie is verbeterd en het netwerk is ook veel aantrekkelijker geworden voor adverteerders. Google heeft de afgelopen jaren de controle voor gebruikers over het hoe en waar de advertenties worden getoond sterk verbeterd.

Opsomming van alle targeting-opties voor het Google Display Network

1. Contexttargeting

De sleutelwoorden die je gebruikt worden gehanteerd om je advertenties te plaatsen bij content die past bij het thema van je sleutelwoorden. Het idee hierachter is om advertenties te tonen die inhoudelijk relevant zijn voor de context van de pagina. Bijvoorbeeld, wanneer je keukens verkoopt, kies je misschien het sleutelwoord “koken” zodat je advertentie getoond wordt op kookblogs. Hierdoor richt je advertentie zich op een doelpubliek dat misschien wel geïnteresseerd is in jouw zakenaanbod.

2. Plaatsingstargeting

Wanneer je al weet welke websites jouw doelpubliek het meest bezoekt, kun je beslissen om websites apart te beheren en je advertenties enkel te tonen op websites waarvan jij denkt dat het de beste match is voor jouw business.

3. Targeting op onderwerp

Google heeft ook het Display Network targeting via onderwerpen opgestart. Hierdoor kunnen adverteerders websites in kaart brengen met gerelateerde inhoud waarop jouw advertenties kunnen getoond worden. Dankzij deze vorm van targeting kun je zelf thema’s en onderwerpen selecteren die je doelpubliek leuk vindt. Google zal deze advertenties dan afstemmen op websites die gerelateerd zijn aan deze onderwerpen. Via deze toegevoegde targeting-optie kunnen adverteerders uit meer dan 1750 onderwerpen en sub-onderwerpen kiezen om hun advertenties te groeperen. Google assisteert hen dus om snel een groot publiek via het web te bereiken dat zelf al actief bezig is met inhoud in verband met hun business.

4. Targeting op interesse

Met targeting op interesse kun je advertenties tonen aan gebruikers die waarschijnlijk interesse hebben voor jouw producten of diensten, onafhankelijk van de inhoudelijke relevantie en als toevoeging van contextueel relevante sites. Wanneer een gebruiker een website bezoekt, analyseert Google de inhoud van de website. Vervolgens associeert Google deze informatie met zijn browser en met relevante interessegebieden. Google houdt ondermeer rekening met het aantal keer dat de gebruiker websites bezoekt binnen deze gebieden voordat hij bepaalde interesses verbindt met een gebruiker. Jouw advertenties zullen dan enkel getoond worden aan gebruikers binnen de bepaalde categorie die jij heb geselecteerd terwijl ze surfen op het web. Het is dus niet gebaseerd op de eigenlijke inhoud van de pagina die ze bekijken, maar wel op het type inhoud dat ze het meeste bekijken.

5. Remarketing

Remarketing is een effectieve manier om mensen terug te brengen naar je website. Het zorgt ervoor dat je kunt communiceren met mensen die eerder sleutelpagina’s van je website hebben bezocht al surfend op het web. Dit geeft jou de kans om de juiste boodschap naar de juiste mens te sturen. Zo kun je bijvoorbeeld een ‘tv’ remarketing tag’ toevoegen op alle pagina’s van je website waarop je een tv verkoopt. Vervolgens kun je een campagne creëren die relevante boodschappen toont, zoals advertenties die een speciaal aanbod voor een tv tonen, aan mensen die deze pagina’s reeds bezocht hebben terwijl ze aan het surfen waren op andere websites op het GDN.

Targeting-opties op het Google Display Network zijn groot en maken het mogelijk om een brede waaier aan websites te dekken.

Context

gebaseerd op clusters rond een specifiek thema

Plaatsing

specifieke website, hoge controle

Op onderwerp

breed publiek

Op interesse

breed publiek op verschillende websites, meer gebaseerd op het surfgedrag van de persoon dan de bekeken inhoud

Remarketing