Mobiele toestellen en internet in België

Google Analytics geeft ons de cijfers

Om op deze vragen te antwoorden kunnen we rekenen op onze eeuwige vriend, Google Analytics. Google Analytics geeft toegang tot zeer specifieke gedetailleerde gegevens over mobile. We vinden er niet enkel informatie over verkeer afkomstig van mobiele apparaten terug, maar ook over het type apparaat, het merk, enz.

Bij Semetis zijn we dol op het analyseren van gegevens om hen zo een meer zakelijke betekenis te geven en deze te delen. We hebben ons dus ondergedompeld in een reeks accounts van Google Analytics om er de gegevens over mobiele apparaten samen te voegen. Met meer dan een miljoen mobiele bezoeken tussen 1 en 20 september 2011 is het segment dat we gebruiken representatief voor de Belgische populatie die surft op het internet vanaf een mobiel apparaat. Bij “mobiel bezoek” is het belangrijk te onthouden dat we verwijzen naar verkeer dat enkel afkomstig is van mobiele toestellen die websites bezoeken.

Mobiel internet, iPad, iPhone en… ?

Bij onze laatste trimestriële studie merkten we het belang op van tablets bij mobiel surfen in België. De iPad vertegenwoordigt 40% van het mobiel internetverkeer in België. Het is dus niet verwonderlijk om hetzelfde cijfer terug te vinden in ons klassement van mobiele toestellen: de iPad is het meest gebruikte mobiele apparaat met 41% van het mobiele verkeer. De tweede tablet in ons klassement is de Samsung Galaxy Tab. Deze staat slechts op de 9^de plaats. Dit toont meteen aan hoe moeilijk andere tabletproducenten het hebben om een product voor te stellen dat de concurrentie aankan met de iPad.

Apple is zonder discussie de marktleider in België. De iPad, iPhone en de iPod nemen de drie eerste plaatsen in. Maar het is vooral de iPad (41%) en de iPhone (28%) die ver voor staan op de concurrentie. Het eerste niet-Apple mobiele toestel is de smartphone Samsung Galaxy S II. Maar deze laatste vertegenwoordigt slechts 3% van het mobiel internetverkeer in België!

Nog meer en nog meer Apple en … Samsung

Na het samenvoegen van deze gegevens op een niveau hebben we een klassement per merk uitgewerkt. Dit bevestigt de overheersing van Apple en onthult de manier waarop andere producenten de rest van de markt delen. Vooral Samsung en in mindere mate HTC. De categorie ‘Andere’ (7%) vertegenwoordigt het geheel van mobiele toestellen die niet voorkomen in de top 25.

Conclusies

Semetis heeft dit jaar voornamelijk de evolutie van mobile en social gevolgd. Het is belangrijk om hun rollen en hun respectievelijke belangen te herdefiniëren.  Voor mobile hebben we een markt in volle groei die vandaag toch nog beperkt is. Terwijl bepaalde industrieën zich hier financieel in kunnen vinden (gaming) beschouwen anderen mobile als een extra dienstverlening voor hun bestaande klanten. Vaak gratis (Hello Proximus die informeert over de reeks verbruikte data). Op het gebied van mobiele toestellen, buiten marktleider Apple, is het belangrijk om het aantal verschillende modellen te noteren. Er zijn er meer dan vijftig in ons totaal klassement. Het is een duidelijk signaal dat het aanbod en de toegang er sterk op vooruitgaan. Bepaalde modellen, zoals de Galaxy S II, lijken er bovenuit te steken en hebben hun deel van de markt opgeëist.

In 2012 zou Samsung zijn tweede plaats moeten zien te versterken en meer “verkeersaandelen” winnen. Maar wat zal er gebeuren met de anderen? Zal HTC erin slagen om los te komen van zijn positie als ‘Geek’? Het is ook sterk te vermoeden dat Nokia, gesteund door Microsoft, zijn grote comeback zal maken, maar Samsung, HTC en Sony Ericsson lijken toch een grote voorsprong te hebben met Android.

geschreven door Nicolas Debray

Ps : Deze cijfers zijn gebaseerd op Google Analytics accounts van onze klanten. Ze zijn representatief voor de Belgische bevolking en ze bevatten geen vertrouwelijke gegevens. Deze cijfers zijn relatief (marktaandelen) en ze werden net samengevoegd om de confidentialiteit ervan te vrijwaren. Iets waar Semetis prat op gaat.