Moteurs de recherche et internet mobile en Belgique

L’expansion d’internet sur le mobile

Fin janvier, comme beaucoup de « geeks », nous étions impatients de connaitre les nouveautés dévoilées par Apple lors du discours d’ouverture de Steve Jobs. Les rumeurs sur le lancement d’une tablette Apple étaient sur toutes les bouches. Comme d’habitude, Apple avait réussi à créer le buzz.

Pourtant, ce jour là, Steve Jobs n’a pas seulement annoncé le futur lancement de l’iPad. Il a également présenté une nouvelle plateforme publicitaire : l’iAds. Semetis étant centré sur le Search Marketing et donc sur le référencement payant (SEA), nous avons visionné la vidéo d’ouverture dès qu’elle fut disponible.

"Le Search ne s’est pas développé sur les appareils mobiles" (Steve Jobs)

Voici comment Steve Jobs a présenté l’iAds

« Nous avons 185 000 applications dans l’App Store […] Un grand nombre de ces applications sont gratuites et les autres sont à un prix raisonnable. […] Quand on regarde les appareils mobiles [ordinateurs portables, téléphones mobiles, smartphones, Tablets, etc.], ce ne sont pas des ordinateurs classiques. Sur les ordinateurs, le Search est capital. C’est là où se trouve l’argent! Par contre sur les appareils mobiles, le Search ne s’est pas développé. Les gens ne cherchent pas de la même façon sur un appareil mobile que sur un ordinateur classique. Pourquoi? Ils passent tout leur temps sur les applications. » (Steve Jobs, 27 janvier 2010, voir le passage ici)

Notre première réaction fut « Wow, nous pensions tout le contraire ! Avons-nous trop l’esprit Google ? ». Pourtant pour le Search est-ce vraiment le temps passé sur les pages qui est important ? Le but de Google est de répondre le plus rapidement possible aux requêtes des utilisateurs et donc minimiser le temps sur les pages Search. La déclaration de Steve Jobs, serait-elle similaire à celle de Rupert Murdoch affirmant que les gens passent tout leur temps sur ses journaux, ceux-ci étant donc le seul endroit où il faudrait annoncer. Bien sur il le faudrait, mais lorsque l’on surf sur un site ou sur une application, avons-nous envie de cette publicité ? Est-elle vraiment utile ? Là où le Search excelle, c’est que les individus disent aux moteurs de recherche « je veux un billet d’avion pour Lucca en Italie ». Ce qui permet aux annonceurs de cibler précisément les besoins des individus, au moment où ils sont le plus réceptifs. C’est hautement pertinent ! Demandons-nous à présent si les moteurs de recherche sont toujours la porte d’entrée à internet pour les appareils mobiles ?

La boule de cristal de Google Analytics révèle que …

Chez Semetis, nous adorons nous plonger dans les chiffres. C’est pourquoi nous avons décidé d’investiguer comment les gens surfent le net avec leur appareil mobile. Le « nouveau » rapport Mobiles nous a permis d’éplucher les chiffres. Nous avons récemment publié deux articles sur les appareils mobiles et la pénétration de l’internet mobile en Belgique. Jusqu’à présent le marché des appareils mobiles est dominé par Apple (iPhone and iPod Touch). De plus, le trafic provenant des mobiles représente moins de 1% du trafic total. Semetis, comme beaucoup d’autres, prévoit néanmoins une croissance exponentielle du mobile durant les 3 prochaines années. Retournons à présent à l’affirmation du fondateur d’Apple : « sur les appareils mobiles, le Search ne s’est pas développé » (voir le passage ici).

D’expérience, nous savons que les recherches naturelles représentent plus ou moins 35% du trafic des sites internet. Ci-dessous, vous trouverez la division des sources de trafic des appareils mobiles en Belgique pour le premier trimestre 2010:

Quelle surprise ! La première source de trafic est … le Search. Et les résultats semblent très similaires à ceux des ordinateurs classiques. Le marché belge est-il différent des marchés où Apple récolte ses données ? Steve Jobs en voulait-il à Google ? A vous de décider.

Pour information: Toutes les données proviennent des rapports Google Analytics de nos clients. Elles sont agrégées et pondérées afin d’assurer une confidentialité totale, de la plus haute importance pour Semetis.