Inleiding
Het digitale marketinglandschap van Google verandert voortdurend en marketeers moeten de ontwikkelingen op de voet blijven volgen. In dit artikel verkennen we de nieuwste update die Google Analytics 4-configuratietags heeft vervangen in Google Tag Manager-containers: de nieuwe Google Tag. Deze verandering biedt interessante functies en mogelijkheden voor marketeers die hun tracking- en analyse-inspanningen willen stroomlijnen.
De transitie
Bij de lancering van de nieuwe Google Tag zullen je bestaande GA4-configuratietags automatisch veranderen naar Google Tags. Wees gerust, dit is een update binnen Google Tag Manager zelf, geen Google Analytics 4-feature release. Bijgevolg blijft de functionaliteit van de Google Tag identiek aan uw vorige GA4-configuratietags. Het enige verschil zit in de gebruikersinterface van de tag, waardoor u zich geen zorgen hoeft te maken over het automigratieproces. Lees dit artikel voor meer informatie over Google Tag en Google Tag-ID's.
Navigeren daor de migratie
Voordat je je verdiept in de functies van de nieuwe Google Tag, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van het migratieproces. In de aanloop naar de migratie kom je een meldingsbanner tegen in de interface van Google Tag Manager.
Zodra de migratie is voltooid, transformeert de banner om aan te geven dat het proces is voltooid.
Belangrijkste migratiedetails
Het migratieproces omvat verschillende belangrijke elementen:
- Je bestaande Google Analytics 4 Configuratie-tags worden automatisch gemigreerd naar Google Tags.
- De optie "Send a page view event when this configuration loads" wordt een nieuwe parameter met de naam "send_page_view" met een waarde true of false, afhankelijk van je vorige GA4 configuratietaginstellingen.
- De optie "Send to server container" wordt omgezet in een nieuwe parameter met de naam "server_container_url," die zijn waarde erft van de GA4 configuratietag.
- De optie "Include user-provided data from your website (Server only)" wordt een nieuwe configuratiesleutel met de naam "user_data", waarvan de waarde is ingesteld op de variabele uit de configuratietag GA4.
Bron: https://www.simoahava.com/analytics/google-tag-template-in-google-tag-manager/
Inleiding tot nieuwe variabelen
Naast de Google Tag zijn er twee instellingsvariabelen geïntroduceerd:
- Google Tag: Configuratie-instellingen: Met deze instelling kunt u een reeks configuraties definiëren die moeten worden toegepast op alle Google Tags die naar de variabele verwijzen. Het stroomlijnt het proces van het beheren van instellingen voor meerdere tags en biedt meer flexibiliteit en controle. Deze functie is vooral handig als je meerdere Google Tags hebt die dezelfde configuratie-instellingen gebruiken.
Het vinkje naast de veldnamen betekent dat het veld een voorgedefinieerd veld is. Als je begint te typen in het vak, zie je een vervolgkeuzelijst met alle voorgedefinieerde velden die betrekking hebben op wat je aan het typen bent. Je kunt ook aangepaste velden toevoegen, maar dan staat er geen vinkje naast.
-
Google Tag: Event-Instellingen: Via deze instellingsvariabele kun je gebeurtenisparameters invoegen die zullen worden gebruikt door alle tags die deze variabele gebruiken. Deze functie vereenvoudigt het beheer van gebeurtenisparameters en verbetert de efficiëntie en consistentie van al je tags. Met een variabele voor gebeurtenisinstellingen kunt u een lijst van gebeurtenisparameters (en instellingen) configureren en toepassen op meerdere tags.
Nieuwe mogelijkheden
Samengevat is de introductie van deze nieuwe variabelen een game-changer voor marketeers. Ze maken het mogelijk om herbruikbare configuraties aan te maken voor alle Google Analytics 4 tags, wat het beheerproces aanzienlijk vereenvoudigt.
Terwijl de variabele Configuratie-instellingen aanvankelijk beperkt bruikbaar is, compenseert de variabele Gebeurtenis-instellingen dit meer dan met zijn veelzijdigheid. Hiermee kunt u dynamische gebeurtenisparameters toevoegen aan uw Google Analytics 4 gebeurtenistags, waardoor hun mogelijkheden worden uitgebreid. Stel dat u verschillende stukjes informatie van uw website wilt vastleggen, zoals de taal van de pagina waarop u zich bevindt, de URL, de sectie van de website, de verbindingsstatus van de gebruiker, enzovoort. Door de variabele Event Parameters te gebruiken, kun je al deze parameters direct vastleggen met waarden die afhangen van de gebeurtenis waarmee ze worden gestart.
Conclusie
De nieuwe Google Tag in Google Tag Manager introduceert een reeks functies en verbeteringen die marketeers in staat stellen om hun analytics en tracking inspanningen te stroomlijnen. Met vereenvoudigde configuraties en verbeterde flexibiliteit is het een belangrijke stap voorwaarts in het optimaliseren van het digitale marketinglandschap.
Eliott Pousset
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.