Met dynamische remarketing kunnen adverteerders gepersonaliseerde advertenties weergeven aan gebruikers die al interactie hebben gehad met hun website of mobiele app. Dit is essentieel in een prestatiegerichte marketingstrategie, omdat het adverteerders helpt om opnieuw contact te leggen met potentiële klanten die de website mogelijks verlaten hebben zonder een aankoop te doen. Je herinnert klanten in dat geval aan de producten waarin ze interesse hebben getoond.
De functie is momenteel beschikbaar in Google Ads. Om dit te laten werken, moet er een zeer eenvoudige configuratie worden uitgevoerd via Google Tag Manager.
In dit artikel leer je:
- Dynamische remarketing te configureren via GTM
- Fouten op te sporen in jouw implementatie
Voordat je start
Voordat je begint met de implementatie van Dynamic Remarketing via GTM, gelden er enkele voorwaarden:
- Een geïmplementeerde productfeed hebben op Google Merchant Center (GMC)
- Schakel de functie Dynamische remarketing in GMC in onder het gedeelte Groei.
- Test de dataLayer van jouw website. Je moet ervoor zorgen dat de volgende gebeurtenissen worden gepusht:
- view_search_results
- view_item_list
- view_item
- add_to_cart
- purchase
- Daarnaast moet je controleren of tijdens deze fasen van de customer journey de item_id en waarde ervan ook in de dataLayer gepusht worden.
Als dit nog niet het geval is, moet je de nodige wijzigingen in de dataLayer maken. - Laat een conversie linker implementeren in jouw GTM-container. Meer informatie vind je hier.
- Duw de business vertical naar jouw gegevenslaag. Dit is niet vereist, maar wordt aanbevolen door Google.
Hoe gebeurt de implementatie?
Stap één: Schakel dynamische remarketing in Google Ads in
Voordat je begint met het instellen van GTM, moet je controleren of dynamische remarketing is ingeschakeld in Google Ads. Ga hiervoor naar tools en instellingen > doelgroepbeheer > gegevensbronnen.
Indien jouw Google Tag nog niet is geïmplementeerd, vind je meer informatie onder deze link.
Wanneer je de Google Ads tag hebt, klik je op de drie puntjes en vervolgens op "bron bewerken". Hierna moet je ervoor zorgen dat remarketing is geselecteerd zoals in de onderstaande afbeelding.
Tik daarna op ''opslaan en doorgaan'' en op de volgende pagina vind je de ID die nodig is voor een GTM-configuratie.
Stap twee: Implementatie op GTM
Je moet dynamische remarketingtags instellen in GTM voor de volgende gebeurtenissen (één tag per gebeurtenis):
- view_search_results
- view_item_list
- view_item
- add_to_cart
- purchase
Ga dus naar jouw GTM-container en maak een nieuwe tag aan. Als tag configuratie kiezen we de Google Ads Remarketing Tag.
Zoals bij elke Google Ads tag, zal je een conversie ID moeten opgeven, dit is de ID die beschikbaar was in Google Ads in de vorige stap.
Vervolgens, nog steeds in de tag configuratie, moet je het vakje "Verzend Dynamische remarketinggegevens” aanvinken.
Hierna dien je het volgende in te vullen:
- Event Name : Voer de naam van de gebeurtenis in of gebruik de variabele dataLayer "Event". Je kan de dynamische variabele gebruiken als deze correct is ingevoegd in de website van jouw klant (rekening houdende met de naamgevingsconventie van Google). Als dit niet het geval is (bijvoorbeeld als jouw add_to_cart click_button_add_to_cart wordt genoemd), voer je handmatig de naam van het evenement in, waarbij je ervoor zorgt dat je de naamgevingsconventie van Google respecteert.
- Event Value : Gebruik de dataLayer variabele die bij elke stap wordt gepusht en de waarde of prijs van jouw items aangeeft.
- Event Items : Gebruik of maak een dataLayer variabele die alle informatie bevat van de items.
Zo zou de configuratie eruit moeten zien:
Nu moet je alle triggers toevoegen die betrekking hebben op de gebeurtenissen waarop je de tags wil activeren (onthoud: view_search_results, view_item_list, view_item, add_to_cart en purchase).
De tag view_search_results moet bijvoorbeeld worden geactiveerd op de overeenkomstige gebeurtenis, enzovoort. Het is mogelijk dat de dataLayer van jouw website de naamgevingsconventie van gebeurtenissen niet volgt. Daarom is het aanbevolen om de gebeurtenisnaam handmatig in te voeren in de tag configuratie.
Gefeliciteerd, je hebt de dynamische remarketingtags geconfigureerd! De laatste stap is om te controleren of het echt werkt.
Hoe een setup debuggen?
Eerste optie: de GTM voorbeeldmodus
Het eerste dat je moet doen, is de voorbeeldmodus van GTM gebruiken om te controleren of de remarketingtags correct geactiveerd worden voor elk evenement dat je wil - dus alle evenementen die zijn opgenomen in jouw triggers.
Tweede optie: de Tag Assistant
Je kunt ook de Tag Assistant gebruiken om te testen of de implementatie correct is uitgevoerd. Tag Assistant is een Google Chrome-extensie die helpt bij het oplossen van problemen met de installatie van verschillende Google tags, waaronder Google Analytics, Google Tag Manager, enz. Je kan het via deze link in jouw browser installeren.
Hoe test je de implementatie met de Tag Assistant?
- Sla jouw sessie op en blader door de website.
- Je zou in de resultaten moeten zien dat de Google Ads remarketing tag is gedetecteerd
- Als je erop klikt, zie je jouw conversie-ID
- Onder "remarketing validatie" kun je jouw GMC feed ID plaatsen
- Als je vervolgens de verzoeken controleert, zie je alles wat de remarketing tag heeft kunnen verzamelen.Enregistrez votre session et naviguez sur le site Web.
Wat is de impact op Google Ads?
Na een paar dagen begin je met het verzamelen van gegevens in Google Ads. Ga naar tools en instellingen > doelgroepbeheer > gegevensbronnen. Zoek nogmaals jouw Google Ads tag en klik op details.
Daar kun je alle verzamelde evenementen analyseren, evenals hun waarde. Als alles correct gevolgd wordt, zou het er moeten uitzien zoals de afbeelding hieronder. Wanneer je op de verschillende parameters klikt, kan je vervolgens zien of alle waarden die binnenkomen correct zijn.Là, vous pourrez analyser tous les événements qui ont été collectés, ainsi que leur valeur.
Bedankt voor het lezen en succes met de implementatie!
| LinkedinCette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
Margaux Snakkers