La publicité numérique a toujours évolué et continue de le faire. Performance Max, le dernier type de campagne lancé par Google, en est un exemple. Si vous n'avez pas encore exploré ce type de campagne, nous vous recommandons vivement de le tester pour votre propre projet.
Cet article explore l'avenir et la vision des campagnes Performance Max, en soulignant le pouvoir de transformation de l'Intelligence Artificielle dans la publicité en ligne.
Que préserve Google pour l'avenir ? Google travaille à l'amélioration des campagnes Performance Max en s'appuyant sur trois piliers clés :
1. Renforcer l'IA avec des contrôles améliorés
Pour obtenir les résultats souhaités, il est essentiel de fournir les bonnes données à l'IA. Google reconnaît cette nécessité et s'efforce constamment d'améliorer les campagnes Performance Max. En partageant vos objectifs commerciaux dans les paramètres de la campagne, vous permettez déjà à l'apprentissage automatique d'apprendre et de s'adapter. Des outils tels que l'acquisition de nouveaux clients permettent également d'orienter les performances dans la bonne direction.
Cependant, il faut plus que cela pour obtenir des résultats de campagne fructueux. Cette année, Google développera un outil appelé "New customer acquisition with high-value optimization" (acquisition de nouveaux clients avec optimisation de la valeur), une fonction permettant d'optimiser les campagnes vers des clients potentiels dont on prévoit qu'ils auront une valeur élevée au cours de leur vie. Pour ce faire, il faudra fournir à Google des données de première partie.
2. Rationalisation des flux de travail pour une plus grande facilité d'utilisation
Les campagnes Performance Max sont des efforts cross-canal qui nécessitent une gamme variée d’éléments, tels que des formats vidéo verticaux et différents ratios d'image. Le respect des meilleures pratiques pour les campagnes pMax peut être exigeant, mais Google intervient pour alléger le fardeau. L'IA générative entre en jeu et simplifie la création des ressources supplémentaires nécessaires aux campagnes.
Grâce au "flux de création d'actifs améliorés", les annonceurs peuvent fournir un minimum d'informations tandis que l'IA génère de nouvelles créations (textes et visuels) qui s'alignent sur l'identité de la marque. Les annonceurs gardent le contrôle sur les créations utilisées dans la campagne.
De plus, en utilisant les flux de pages, les annonceurs seront en mesure de fournir des informations pertinentes à l'IA, en dirigeant le trafic vers des URL spécifiques sans avoir recours à l'expansion d'URL s'ils ne se sentent pas à l'aise dans l'utilisation de cette extension.
3. Démontrer la valeur et fournir des informations
Etant donné que Performance Max devient un type de campagne essentiel pour les annonceurs, Google insiste sur la nécessité de démontrer sa valeur. Conscient des difficultés rencontrées par les spécialistes du marketing, Google s'efforce d'améliorer la granularité des rapports et des informations tirées des campagnes pMax.
Par exemple, les informations sur les termes de recherche permettent aux annonceurs d'obtenir des informations précieuses et la possibilité d'appliquer des plages de dates et d'exporter les données sera bientôt offerte. Les détaillants bénéficieront d'informations améliorées sur les produits, qui fournissent des informations précieuses sur les types de problèmes, et sur les catégories, ce qui facilitera l'optimisation des flux et des campagnes en un seul endroit.
Enfin, Google prévoit de lancer les Expériences client pMax à la fin de l'année 2023, ce qui permettra aux spécialistes du marketing d'effectuer des A/B tests sur différentes stratégies, créatifs, etc.
L'avenir de la publicité digitale réside dans l'évolution continue des types de campagnes tels que Performance Max, grâce aux progrès de la technologie de l'IA. L'engagement de Google à améliorer les contrôles, à rationaliser les flux de travail et à fournir des informations précieuses souligne sa volonté d'assurer le succès des annonceurs. En adoptant les campagnes Performance Max, les entreprises peuvent exploiter tout le potentiel de la publicité pilotée par l'IA et ouvrir la voie à une croissance sans précédent dans le paysage digitale. N'hésitez donc pas à vous lancer dans cette aventure et à découvrir les possibilités infinies qu'elle offre à votre entreprise.
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Elisabeth de Biolley