Qu'est-ce que Performance Max ?
Lancées en juin 2021, les campagnes Performance Max ont été présentées aux spécialistes du marketing numérique par Google comme une nouvelle solution publicitaire dans le cadre de ses efforts visant à aider les annonceurs à devenir plus efficaces dans la création de campagnes pour atteindre leurs publics cibles et à obtenir de meilleurs résultats publicitaires en ligne.
Les campagnes Performance Max se distinguent radicalement des précédents types de campagnes Google Ads car en permettant aux annonceurs de diffuser des annonces sur tous les principaux canaux de placement de Google, notamment Google Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps et les profils Google Business, en créant une seule et même campagne.
Alors qu'auparavant, il fallait créer différents types de campagnes pour être présent sur ces différents canaux, les campagnes Performance Max ont permis aux annonceurs de bénéficier d'une présence sur différents placements avec des temps de configuration et de gestion moindres, sans avoir recours à de multiples campagnes.
Une autre différence majeure réside dans l'application par Performance Max de la technologie de l'apprentissage automatique (machine learning, en anglais). L'apprentissage automatique est à la base d'aspects clés des campagnes de Performance Max, tels que ses capacités d'enchères intelligentes et de ciblage. Les algorithmes d'apprentissage automatique de Google utilisent les données relatives au comportement des utilisateurs, aux performances publicitaires passées et à d'autres facteurs pour ajuster automatiquement les enchères, le ciblage et le placement des annonces. Cela signifie que la campagne peut s'adapter en temps réel à l'évolution des conditions du marché et du comportement des utilisateurs, et optimiser la diffusion des annonces sur les différents canaux de la campagne.
L'apprentissage automatique alimente également le processus de création automatisée des publicités. Dans les campagnes Performance Max, les annonceurs fournissent plusieurs ressources publicitaires (images, vidéos, titres, descriptions) que l'algorithme d'apprentissage automatique combine pour créer automatiquement des variations publicitaires optimisées pour les différents canaux et comportements des utilisateurs.
La Réalité Pour les Annonceurs
Si les promesses des campagnes Performance Max semblent attrayantes, le manque de transparence de Google sur le fonctionnement réel de son algorithme d'apprentissage automatique constitue encore aujourd'hui une grande source de frustration pour les annonceurs. Depuis leur lancement, les campagnes Performance Max ont souvent été qualifiées de "boîte noire" (black box), car les annonceurs n'ont pas eu une vision claire des principaux aspects du fonctionnement et des performances des campagnes. Les annonceurs ont dû renoncer à beaucoup de contrôle sur des aspects importants de leurs campagnes sans explication claire, comme la manière dont les campagnes ciblent les utilisateurs et le montant investi dans chaque canal publicitaire. Au lieu de cela, les annonceurs ont dû faire confiance à l'algorithme de Google pour obtenir les meilleurs résultats avec leurs budgets publicitaires.
L'une des principales frustrations des annonceurs était qu'ils ne pouvaient pas consulter les résultats de leurs campagnes Performance Max pour chacun des différents canaux publicitaires (Shopping, Search, Display, Vidéo) ou au niveau du Asset Group (ce qui équivaut au niveau du Ad Group d'une campagne Search).
Cependant, grâce à un nouveau script Google Ads publié par Tobias Hink et Mike Rhodes d'AgencySavvy, qui utilise l'API Google Ads, les annonceurs peuvent désormais obtenir une meilleure vue de leurs campagnes Performance Max pour tous les différents placements.
Alors qu'il était auparavant possible, à l'aide d'un premier script qu'ils ont développé, de décomposer les résultats des placements Performance Max en Shopping, Vidéo et un troisième groupe appelé "Autre", il n'était pas possible de voir la décomposition entre la partie Search et Display qui étaient regroupés ensemble.
Désormais, grâce à leur dernier script Google Ads, il est possible d'obtenir la répartition précise de vos résultats Performance Max sur Shopping, Vidéo, Search et Display pour chaque campagne pour des indicateurs précieux tels que le coût, les conversions et la valeur de conversion pour les 30 derniers jours.
L'exécution du script génère des données sur toutes les campagnes Performance Max en toute sécurité dans une nouvelle copie d'une feuille Google, avec des tableaux et des graphiques prêts à l'emploi à partir de leur modèle.
De plus, le script permet également d'avoir un aperçu de la performance des Asset Groups pour chaque campagne Performance Max (si votre campagne Performance Max utilise un flux de produits).
Application du Script pour Nos Clients
Chez Semetis, nous nous attachons à fournir les solutions les meilleures et les plus récentes du secteur au service de nos clients. En février 2023, grâce au script Google Ads développé par Tobias Hink et Mike Rhodes, nous avons pu donner à nos clients une meilleure vue sur les résultats de leurs campagnes à travers nos équipes. Nous avons également pu adapter le script pour obtenir une vue sur les résultats de nos campagnes à partir de différents intervalles de temps afin d'améliorer les rapports de campagne et de mieux gérer nos campagnes sur une base quotidienne. Tout cela pour garantir les meilleurs résultats pour les entreprises de nos clients.
Alex Saliba
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