Contexte
Brico, leader belge sur le marché du bricolage, propose une très large gamme de produits à travers ses 4 enseignes. A chaque saison, Brico adapte une partie de son offre pour fournir à ses clients les produits les plus adaptés. A travers ses 155 magasins répartis en Belgique et au Luxembourg et via son ecommerce, Brico veille à toujours proposer les produits recherchés au fil des 4 saisons.
Challenge
En effet, en tant que magasin de bricolage, Brico vend une variété de produits qui sont sensibles aux conditions météorologiques, ce qui signifie que la demande pour ces produits est corrélée à des conditions météorologiques ou environnementales spécifiques. La gamme de produits de refroidissement et de traitement de l'air, tels que les climatiseurs, les ventilateurs de refroidissement et les déshumidificateurs, en est un bon exemple.
Objectif de la campagne
L'objectif de la campagne réalisée par Semetis était de promouvoir la gamme de produits de traitement de l'air de Brico. La stratégie consistait à adopter une approche globale, notamment en faisant connaître les produits, en générant du trafic vers des pages spécifiques et en incitant les visiteurs à se rendre dans les magasins physiques. Étant donné que la gamme de produits dépend des conditions météorologiques, le ciblage des conditions météorologiques a été l’élément clé lors de la planification des campagnes. En bref, le concept était d'activer et/ou d'augmenter la diffusion des annonces en fonction des températures. Si les températures dépassaient un seuil spécifique pendant les mois d'été, les annonces étaient activées.
Stratégie & exécution
Ces campagnes pour le produit de traitement de l'air de Brico ont été créées sur YouTube, Google Display et Meta, ciblant l’entièreté du pays. Des segments d'audience pertinents basés sur les intérêts (tels que "Home", "Fans", etc.) ont été ajoutés. WeatherAds a ensuite été utilisé pour appliquer aux campagnes une automatisation intelligente basée sur les conditions météorologiques. Des automatisations multi-lieux ont été créées, chacune avec deux règles distinctes ;
- La première règle activait les annonces lorsque les températures en temps réel dépassaient 25 °C.
- La seconde règle activait les annonces si la température devait dépasser 25 °C selon des prévisions à trois jours.
Dans les deux cas, lorsque les règles étaient respectées, WeatherAds activait les campagnes "Considération" et "Conversion" uniquement dans les zones géographiques correspondant aux paramètres. Semetis a également mené en parallèle une campagne "Awareness" toujours active, indépendante de la météo
Résultats
Les campagnes de considération ont eu des résultats exceptionnels, générant un volume élevé de sessions sur le site et une très bonne qualité de trafic. Les campagnes ont surpassé le taux de rebond et le temps par session par rapport aux références de Semetis pour Brico. Semetis a également constaté une augmentation du taux de clics pour la campagne de considération ainsi qu'un coût par session plus faible.
- Augmentation du CTR pour la campagne de considération
- Coût par session plus faible
- Durée totale de la session sur la page d'atterrissage plus élevée par rapport aux benchmarks
- Réduction du taux de rebond sur la page d'accueil par rapport aux benchmarks
- Mais aussi, très bons résultats en magasin
En conclusion, les pics de résultats observées sur les plateformes correspondent à des pics de chaleur, démontrant l'impact de facteurs externes tels que la température sur le comportement des utilisateurs en ligne.
Juliette Ten Hoorn
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