Choisir Bing Ads? Les avantages et inconvénients | Publications

Appartenant à Microsoft, le moteur de recherche Bing est installé par défaut sur les PCs. C’est en partie grâce à cela qu'il continue d’être utilisé de manière quotidienne par de nombreuses personnes.

Avec une part de marché de moins de 2% en Belgique et de plus de 5% en France (2,7% pour Yahoo et 2,6% pour Bing) le réseau Yahoo!Bing constitue le deuxième réseau le plus important dans ces deux pays, loin derrière Google. Aux Etats-Unis, la part de marché de Bing est de 18%. La part de marché de Bing varie donc d’un marché à l’autre. Par conséquent, annoncer sur Bing peut représenter une opportunité. A cet égard, nous allons examiner les avantages et les inconvénients de Bing Ads par rapport à Google AdWords et déterminer si vous devriez annoncer sur Bing.

Interface

Globalement, les deux interfaces sont assez similaires. L’interface Bing Ads est plus design que celle de Google AdWords mais réagit plus lentement. Les deux plateformes disposent également d’un outil « Editor » (assez similaires) permettant d’effectuer des changements hors ligne à grande échelle.

Interface de Bing Ads

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Interface de Google AdWords

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Désavantages de Bing par rapport à AdWords

CTR moins élevé

Selon comScore, les annonces présentes sur Google AdWords génèrent de manière générale des taux de clics plus élevés que celles sur Bing Ads.

Mots-clés négatifs

Contrairement à Google, Bing Ads ne permet pas d’utiliser des mots-clés négatifs à correspondance large. Concrètement cela signifie que lorsque vous ajoutez un mot-clé négatif, il ne sera pas traité de la même manière dans Google AdWords et Bing Ads. Dans Google AdWords, le mot-clé sera traité comme une correspondance large (à moins d’ajouter les symboles spécifiques de la correspondance expression régulière ou exacte), alors que dans Bing Ads, il sera traité comme une correspondance exacte. Par exemple, si vous ajoutez le mot négatif « tulipe » dans Google AdWords vous n’apparaitrez pas sur les requêtes suivantes : « tulipe rouge », « tulipes de décoration », « fleur rouge », etc. En revanche, si vous ajoutez le mot négatif « tulipe » dans Bing, vous n’apparaitrez pas sur la requête « tulipe » mais vos annonces seront affichées pour les requêtes telles que « tulipes de décoration » et « fleur rouge ». Par conséquent, lorsque vous ajoutez un mot-clé dans Bing Ads, vous devez veiller à ajouter ses synonymes et variantes.

Extensions d’annonces

AdWords offre de vastes possibilités d’extensions à ses utilisateurs, telles que les extensions d’application, d’appel, de lieu, d’accroche, des annotations de réseau social, etc. Bing Ads, quant à lui, n’offre pour l’instant que quelques extensions par rapport à AdWords (extension d’appel, de lieu, de texte).

Présence géographique

Contrairement à Google AdWords qui est présent dans presque tous les pays du monde, Bing Ads est actuellement présent dans une vingtaine de pays. A titre d’exemple, Bing Ads n’est pas présent en Belgique.

Avantages de Bing par rapport à AdWords

Longueur des descriptions dans les annonces

Dans Google AdWords, nous devons décrire l’annonce en 2 lignes (35 caractères chacune), mais dans Bing Ads la description tient sur une unique ligne (71 caractères). Il ne s’agit pas d’une énorme différence mais cela facilite la rédaction d’annonce car il ne faut plus séparer l’annonce en deux parties.

Budget journalier/mensuel (Bing)

Dans Bing Ads vous avez la possibilité de définir des budgets mensuels ou journaliers pour une campagne alors que dans Google AdWords vous pouvez uniquement définir des budgets journaliers.

Réseau Yahoo! Bing (Bing)

Grâce au réseau Yahoo! Bing, Bing Ads vous permet de toucher 516 millions d’utilisateurs uniques à travers le monde. Lorsque vous créez une annonce sur Bing Ads, elle sera automatiquement diffusée à la fois sur le réseau Yahoo! et sur le réseau Bing (soit deux moteurs de recherches à la fois). De plus, à partir de décembre 2014, Mozilla remplacera automatiquement le moteur de recherche par défaut de Firefox par Yahoo (anciennement Google) pour tous les utilisateurs américains. Ceci pourrait donc augmenter la portée de vos annonces.

Plus faible CPC moyen (Bing)

Selon une infographie du Search Engine Journal en fonction de la catégorie, le CPC moyen est entre 10% et 24% moins cher sur le réseau Yahoo! Bing que sur le réseau Google. Cela est attribuable au fait qu’il y ait moins d’acteurs présents sur Bing Ads que sur Google AdWords. La concurrence est environ 56% plus élevée sur AdWords.

Pour conclure, bien que Google reste le moteur de recherche incontournable pour vos campagnes de SEA, Bing peut être considéré afin de générer du volume extra. En effet, Bing vous permettra d’obtenir un reach supplémentaire grâce au réseau Yahoo!Bing à des CPC relativement plus faibles que sur Google AdWords. De plus, l’interface de Bing Ads permet d’importer vos campagnes AdWords directement, ce qui facilite sa mise en place. Cependant, les possiblités dans Bing Ads ainsi que sa présence géographique demeurent assez limitées par rapport à AdWords. Dès lors, nous vous conseillons de choisir Bing en tant que complément de vos campagnes AdWords uniquement sur les marchés où les volumes en valent la peine. Finalement, assurez-vous de connaître les particularités de la plateforme afin de diffuser vos campagnes avec succès.

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