La publicité vidéo est un domaine du marketing digital très vaste et en plein essor. Il existe différents formats de publicité vidéo offrant des capacités qui ne cessent de s’accroître.
Dans le but de créer une compatibilité entre ces différents formats vidéo et les lecteurs de contenu vidéo en ligne, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) a élaboré certaines normes qui facilitent le processus.
Il est essentiel de se familiariser avec ces standards, tels que VAST et VPAID, pour avoir une compréhension totale de toutes les possibilités qu’offre le marketing vidéo.
VAST ou “Video Ad Serving Template”
Comme son nom l’indique, VAST est un modèle cadre de publicité vidéo standardisé qui permet aux annonceurs de ne plus avoir à se soucier d’un éventuel risque que leur publicités vidéo ne puissent être diffusées dans certains lecteurs vidéo en ligne.
Ce modèle communique au lecteur de contenu vidéo:
- Quelle pub doit être diffusée et où la trouver dans l’ad server
- Combien de temps la vidéo est supposée durer et si oui ou non elle peut être “ignorée” par l’utilisateur après quelques secondes de visionnage (“skippable”)
- Quel doit être l’URL de destination lorsque l’utilisateur clique sur la vidéo
En d’autres termes, ce modèle crée un cadre qui permet au lecteur vidéo et à l’ad server de communiquer dans un langage commun. Cette standardisation accroît les volumes à la fois pour les éditeurs ainsi que pour les annonceurs. Les annonceurs ne doivent plus s’inquiéter de la bonne diffusion de leur vidéo sur les différents lecteurs vidéo des éditeurs. Cela résulte naturellement en une demande croissante pour les espaces de publicité vidéo des éditeurs.
VPAID ou “Video Player Ad-Serving Interface Definition”
Les publicités de type VPAID sont capables d’offrir de l’interactivité d’une telle façon que la norme VAST seule en est incapable. Les publicités VPAID sont un type spécial de fichier média qui peut être délivré sous un modèle VAST. Ce type inclut un extrait de code qui peut être exploité par les lecteurs vidéo et offre ainsi des fonctionnalités qui ne sont pas automatiquement présentes dans un tag VAST.
Le standard VPAID offre non seulement une expérience plus riche aux internautes qui visionnent votre publicité mais permet aussi aux ‘marketers’ de tracker l’engagement et l’interaction générés par votre pub. Un simple exemple de cette interactivité pourrait être un ‘overlay’ qui apparaît à un moment donné dans la vidéo et sur lequel un utilisateur peut cliquer pour finalement être redirigé vers du contenu plus détaillé.
De nos jours, la plupart des placements digitaux utilisent la norme VPAID, qui non seulement accroît l’interactivité et la qualité de vos publicités mais permet aussi de mesurer et d’analyser les performances.
Résumé
Le marketing vidéo est d’une part facilité par ces standards et voit conséquemment ses capacités s’élargir. Ceux-ci permettent aux éditeurs d’autoriser une plus grande variété de publicités vidéo et offrent aux annonceurs bien plus de possibilités en termes de richesse d’expérience publicitaire et de mesure des performances.
Les éditeurs qui supportent les publicités VPAID permettent aux annonceurs d’offrir une expérience premium interactive. Ces derniers peuvent donc s’attendre en retour à une contrepartie premium, qui leur permet alors de créer et d’offrir du contenu bien plus qualitatif.
Les annonceurs qui se sont familiarisés avec les normes VPAID et VAST savent ce que les publicités vidéo sont capables d’offrir et où elles peuvent être placées pour être les plus interactives possible, et ce dans le but d’analyser et d’optimiser les performances pour obtenir des résultats optimaux.