L'algorithme publicitaire Facebook

Il y a plus de 2 milliard de personnes sur Facebook, Instagram et le ‘Audience network,’ avec des millions d'annonceurs qui essayent de les atteindre tous les jours. Le système de livraison de Facebook est conçu pour maximiser la valeur des annonceurs et optimiser l'expérience du consommateur. Par conséquent, il est crucial pour les annonceurs de comprendre parfaitement le fonctionnement de l'algorithme Facebook s'ils veulent gérer des campagnes réussies.

Important à savoir, c’est qu’il y a une différence fondamentale entre la livraison des annonces sur Facebook et d'autres systèmes de livraison d'annonces. La différence se trouve dans le fonctionnement de l'optimisation budgétaire (stimulation). Cet article expliquera en bref comment fonctionne l'algorithme de Facebook et comment vous pouvez, en tant qu'annonceur, en bénéficier.

L'algorithme

Une enchère de livraison prend en compte 3 facteurs:

Le budget
L’enchère
La période

Chaque impression disponible, qui correspond à vos contraintes d'audience, a une valeur différente en fonction de l'enchère. Il y a plusieures possibilités, si vous ne faites pas confiance à Facebook pour optimiser votre stimulation publicitaire;

‘Accelerate for delivery & optimize for impression’: cette méthode délivrera chaque impression disponible qui tombe en dessous de votre enchère. Le danger est que votre budget risque d’exploser extrêmement rapidement, ce qui n'est pas votre objectif.
‘The randomized distribution’ assurera que votre budget soit distribué proportionnellement tout au long de votre période définie. Cette méthode est cohérente, mais le point négatif est que la valeur en pèse.
’The best response bidding’ est basé sur votre période et votre budget restants. Facebook adapte vos enchères pour gagner l'enchère des coûts le plus bas possible. Même en augmentant le budget, le CPM resterait la même.

Facebook Ad delivery

Ad ranking

Facebook classe les annonces en fonction de la valeur totale de chaque annonce. Cette valeur totale se compose de:

‘The advertiser bid,’ ou la volonté de payer en CPM, CPC ou CPV
’Estimated action rates’, comme par exemple avoir beaucoup de likes et de commentaires si votre objectif de la publication était 'post engagement.'
‘Relevance score’ (des retours positifs et négatifs) et la qualité des annonces

Facebook ad rank formule Le système essaye de maximiser la valeur de l’annoncer par son enchère et les taux d'action estimés. Enfin, il optimise l'expérience du consommateur en examinant la pertinence et la qualité de chaque annonce.

La question principale est "Quelle valeur aura une impression pour une personne spécifique, comme pour vous en tant qu’annonceur?"

Advertiser bid

L'annonceur valorise le résultat qu'il optimise et a deux possibilités concernant l'enchère. L'option d'enchère par défaut est l'enchère automatique, ce qui est une bonne option s'il l’on veut obtenir le plus de résultats (selon l’objectif voulu) possibles.

L'autre possibilité est d'utiliser les enchères manuelles, ce qui peut se faire via:

Une enchère maximale, où l'annonce n'est affichée que pour les personnes si le système pense pouvoir trouver des conversions inférieures à l'offre définie par l'annonceur.
Une enchère moyenne, où l'annonceur spécifie le coût moyen par résultat qu'il souhaiterait avoir.

Estimated action rates

Avant de configurer une annonce sur Facebook, il est essentiel de savoir pour quel objectif vous souhaitez booster votre annonce. Vous pouvez booster des publicités qui sont optimisées pour le ‘awareness’ (par exemple, atteindre les personnes proches de votre entreprise), la considération (par exemple, installer votre application mobile) et la conversion (par exemple, augmenter les conversions sur votre site Web).

Objectives Facebook

"Quelle est la probabilité que mon objectif voulu se produise pour chaque impression délivrée?" Cela dépend de différents éléments.

Ces éléments comprennent:

Activité récente sur l'annonce (très important pour l'optimisation des conversions)
Caractéristiques de l'utilisateur (par exemple; âge, sexe, clic, historique de conversion)
‘Ad set’, Campagne, historique des comptes
Historique de la page / application
Autres facteurs

Tous ces facteurs ensemble, ont un impact sur votre CTR et taux de conversion. Il est important de savoir que le modèle d'optimisation de Facebook fonctionne mieux en possédant plus de données.

Ad relevance and quality

"Quelle utilité et réfléchie cela pourrait avoir à une personne que vous ciblez?"

Facebook définit la qualité et la relevance d'une annonce à travers d’une liste de critères. Les annonces avec de bonnes notes, ont une plus grande chance de recevoir une meilleure place dans le classement publicitaire. Ceci peut être fait en créant une relevance pour les personnes dans votre targeting et en considérant des éléments de qualité comme le texte dans l'image ou la performance de la page de destination. Vous pouvez également surveiller les commentaires positifs et négatifs pour vos annonces. Mais notre expérience apprend que l'algorithme de Facebook tend à prendre des décisions un peu trop rapidement parfois, en ce qui concerne les créatifs de l'annonce.

Conclusion

Il est probable que beaucoup d'annonceurs ne connaissent pas ce fonctionnement complexe de diffusion des annonces d Facebook et que beaucoup de budget a été utilisé pour exécuter des campagnes qui ne sont pas très efficaces. L'objectif principal de cet article est de clarifier, en bref, comment fonctionne le système et comment les campagnes sur Facebook peuvent être gérées de manière simple et efficace. Les possibilités sont infinies, mais en choisissant les bons objectifs et en ayant des créatifs pertinents, vous avez une plus grande chance d'avoir la campagne Facebook efficace dont vous rêvez.