Vous en avez peut-être entendu parler, et vous les avez sûrement remarqués en naviguant sur Youtube, les annonces en série (“Ad pods”) sont partout. Voici un court article qui vous expose tout ce que vous devez savoir à leur sujet en 3 questions allant de l'explication du concept à l'impact qu'il peut avoir sur vos performances publicitaires.
1. Que sont les annonces en série ?
Les annonces en série sont la nouvelle façon de diffuser de la publicité sur Youtube. Le format a déjà été mentionné à la mi-2012 par l'IAB VAST 3.0 en tant qu'éléments publicitaires joués ensemble et joués côte à côte dans une seule pause publicitaire. Dans le cas de Youtube, ce sont deux annonces qui sont empilées ensemble. Ils peuvent être affichés en tant que Pre-Rolls, Mid-Rolls, et Post-Rolls et n'apparaîtront que sur un contenu vidéo d'au moins 5 minutes.
Les modules publicitaires Youtube peuvent être l'une des combinaisons suivantes :
- Deux annonces TrueView ads
- Une publicité TrueView ads, suivie d'une publicité Bumper de six secondes.
- Un Bumper de six secondes suivie d'une publicité TrueView skippable.
- Deux publicités Bumper de six secondes.
Maintenant, les utilisateurs ont donc la possibilité de passer l'une de ces annonces ou les deux pour accéder directement au contenu. Si un téléspectateur saute la première annonce dans le pod, il aura directement accès à son contenu sans voir une deuxième annonce. Youtube dit aussi que lorsqu'un utilisateur regarde deux publicités de suite, il aura moins d'interruptions dans sa session de visionnement. En fait, dans les premières expériences, les utilisateurs qui s'engagent avec plusieurs publicités dans une pause publicitaire expériencent jusqu'à 40% d'interruptions en moins, dit la société de diffusion vidéo.
2. Pourquoi Youtube a-t-il fait ce choix ?
Il y a environ un an, Youtube a commencé à tester les "ad pods", qui sont en train de devenir la norme. La principale raison de ce choix est une étude récente sur l'expérience utilisateur menée par Youtube. Les résultats de cette étude ont révélé que les utilisateurs sont sensibles non seulement à la durée de la publicité, mais aussi à la fréquence des pauses publicitaires, en particulier pendant les longues séances de visionnage. Il suggère également que moins d'interruptions publicitaires sont corrélées avec de meilleures résultats, tels que des taux plus faibles d'abandon de contenu et des taux plus élevés de visionnage des publicités. D'autres sources soutiennent également que l'introduction des annonces en série est liée à l'utilisation croissante de Youtube sur les écrans de télévision. Youtube voudrait ainsi offrir à ses téléspectateurs une expérience semblable à celle de la télévision.
3. Pourquoi devrions-nous nous en soucier en tant qu'annonceurs ?
Avec la sortie précoce des tests d'Ad Pods, Youtube a partagé qu'ils ont trouvé une "augmentation de 8 à 11 % de la portée unique et une augmentation de 5 à 10 % de la fréquence pour les annonceurs, sans impact sur les mesures de Brand Lift". C'est une autre preuve que Youtube s'adresse maintenant aux acheteurs de publicités télévisées en leur disant qu'elles offrent une plus grande possibilité d'atteindre les utilisateurs (améliorer la " portée et la fréquence ") et la possibilité de toucher plus de gens dans le public cible d'une marque.
Ils rassurent également les annonceurs en leur faisant savoir que :
- Ils n'observent aucune différence de Brand Lift entre la position A et la position Z dans le pod publicitaire.
- Ils n'observent aucune différence dans Brand Lift entre les publicités qui tournent dans un pod et celles qui ne tournent pas dans un pod.
Pour ce qui est de l'analyse, il y a quelques autres choses que vous devriez savoir.
Tout d'abord, pour l'instant, il n'y a aucun moyen pour vous de savoir si votre publicité vidéo a été placée dans un pod publicitaire ou non, et cela n'apparaîtra probablement pas à l'avenir car la marque n'a vu aucune différence de performance entre les publicités qui tournent dans les annonces en série ou entre celles qui tournent dans différents emplacements dans un pod publicitaire.
Deuxièmement, vous ne pouvez pas savoir qui était l'autre annonceur dans votre pod publicitaire. Cependant, Youtube assure que le système empêchera les publicités vidéo de marque d'être diffusées à la suite de toute publicité vidéo classée dans un produit ou un service concurrent.
Troisièmement, si je veux augmenter mes chances d'apparaître en tant que première annonce du pod publicitaire, tout se résume à mon offre. Notre contact chez Youtube nous a expliqué : "Le coût de la première position dans un pod publicitaire (position A) est déterminé par la 2ème enchère la plus élevée (comme d'habitude) ; le coût de la seconde position dans un pod publicitaire (position Z) est déterminé par la 3ème offre la plus élevée.
Les annonces en série Youtube sont maintenant une réalité et on ne peut plus s'y soustraire. Avec l'ajout de ce nouveau type de diffusion publicitaire, votre créatif est maintenant en compétition pour l’attention de l’utilisateur contre une autre publicité placée directement avant ou directement après elle. Cela signifie que votre stratégie vidéo doit être encore plus robuste qu'auparavant. Afin de diffuser des publicités vidéo impactantes, n'oubliez pas de:
- Faites en sorte que les premières secondes comptent (vous n'avez que 5 secondes avant que le téléspectateur ne puisse sauter),
- Montrez-vous en affichant votre logo de marque,
- Découvrez et utilisez le meilleur appel à l'action pour votre produit.
Astrid Fabri
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