On ne vous apprendra rien en vous disant que les vidéos sont, et continueront d’être un outil puissant (si pas le plus puissant) en termes de marketing de contenu. Les vidéos sont un excellent moyen de créer de fortes connections émotionnelles en capturant l’attention des consommateurs, ce qui résulte en un meilleur engagement avec la marque, et davantage de leads et de ventes.
Selon des études récentes (Forbes), d’ici fin 2019, les vidéos représenteront plus de 80% du trafic internet global, ce qui est énorme.
Youtube est le second site le plus visité au monde, juste après Google. Malgré cela, la plupart des Digital Marketers ont encore tendance à considérer YouTube comme un autre réseau social. Cependant, la clé du succès sur YouTube n’est pas de poster du contenu, mais bien de l’optimiser, tout comme votre site web. En effet, votre contenu a beau être très qualitatif, si celui-ci n’est pas visionné, il est inutile.
Fin de mieux comprendre la valeur du SEO sur YouTube, et vous aider à réaliser pourquoi vous devriez faire les efforts nécessaires à améliorer votre visibilité, voici quelques chiffres :
- Comme mentionné, YouTube est le second moteur de recherche le plus utilisé.
- Il s’agit de 2 milliards d’utilisateur actifs mensuels, 30+ millions quotidiennement.
- Plus de 60% du trafic YouTube est sur mobile.
- YouTube touche plus d’adultes de 18 à 35 ans que n'importe quel canal de télévision traditionnel.
- 60% des gens préfèrent les plateformes vidéo que la tv live.
YouTube a été acheté en 2006 par Google pour 1,65 milliards de dollars afin de combiner leur compétences de recherche et d’organisation avec la librairie vidéo de YouTube.
En termes de SEO YouTube, la plupart des optimisations peuvent être encapsulées dans un procédé applicable à toutes vos vidéos, et celles que vous publierez dans le futur.
Pourquoi est-il important d’optimiser le SEO sur YouTube ?
Comme nous l’avons déjà mentionné, Google a fait l’acquisition de YouTube en 2006, et tend à le mettre en évidence pour maximiser sa profitabilité. Cela implique que les vidéos YouTube sont mises en avant dans les résultats de recherche sur Google, and de plus en plus occupent les premières positions.
Il s’agit d’une opportunité en or pour les marques, mais plus particulièrement pour celles qui disposent d’un nouveau site, ou d’un site peu optimisé, qui dispose de peu d’autorité et donc de confiance de la part de Google. Dans ce cas, YouTube permet de se distinguer étant donné que le moteur de recherche a toute l’autorité nécessaire pour mettre la marque en avant dans les top results, et ainsi améliorer son SEO (il s’agit d’un cycle vertueux).
Comme vous pouvez l’imaginer, la compétition est forte sur le moteur de recherche vidéo le plus utilisé. La bonne nouvelle est que le nombre de producteurs de contenu faisant de réels efforts pour optimiser leurs vidéos reste relativement faible, mais augmente de jour en jour.
Un autre point positif est que les pages de résultats sur YouTube montre nettement plus de résultats que le moteur de recherche Google - cela signifie plus de chances pour les marques d’avoir de la visibilité.
Autant de bonnes raisons de commencer à optimiser votre contenu SEO dès maintenant.
Par où commencer l’optimisation YouTube Search ?
Comme pour toutes les optimisations sur les moteurs de recherche, la toute première étape est d’identifier ce pourquoi vous allez optimiser. Vous l’avez compris, nous allons à nouveau parler de mots-clés !
Étudier les mots-clés sur lesquels vous voulez, et devriez essayer de vous positionner est la base de toute bonne stratégie d’optimisation SEO. Pour cela, une étude de mots-clés (Keyword Research) doit être opérée car elle vous aidera à identifier les requêtes que les gens recherchent, mais aussi la compétition qu’il existe sur celles-ci.
Opérer une étude de mots-clés sur YouTube est relativement simple - commencez simplement par écrire quelques mots-clés lié au topic pour lequel vous voulez développer votre visibilité, par exemple “SEO Optimisation” :
YouTube montre automatiquement les requêtes les plus recherchées en lien avec ces mots-clés. C’est aussi simple que cela, vous disposez maintenant d’une liste des mots-clés potentiels les plus qualitatifs.
L’étape suivante est de déterminer la compétition qu’il existe sur ces mots-clés afin de choisir vos batailles. Une fois de plus, le procédé est relativement simple : analysez les résultats affichés pour les mots-clés de votre liste. Il était autrefois très simple de déterminer le niveau de compétition, étant donné que YouTube montrait le nombre de résultats pour la recherche - ce n’est malheureusement plus le cas. La manière de procéder ici sera donc d’observer les premiers résultats de la liste afin de déterminer si ceux-ci semblent optimisés selon les best practices que nous partageons dans le prochain article.
Votre étude de mots-clés est terminée (il existe de nombreux autres aspects qui peuvent être approfondis pour raffiner celle-ci, mais il s’agit déjà d’une bonne base). Sélectionnez des mots-clés de votre liste pour lesquels ils semble y avoir de la marge pour vous positionner correctement, et commencez à optimiser votre contenu pour ceux-ci en mettant l’accent sur les facteurs clés.
Plus d’informations par rapport à ceci dans le prochain article : YouTube SEO: Key Success Factors.
Cédric Lequenne
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