Online advertising met aantrekkelijke en engaging advertentie formaten
Online adverteren gaat steeds meer en meer over het bereiken van de potentiële klant op een creatieve en innovatieve manier. Door gebruik te maken van ad formats in combinatie met de juiste creatieve content, zal de adverteerder in staat zijn om de juiste target audience te bereiken, om zo haar doelstellingen te kunnen verwezenlijken. Dit artikel geeft de adverteerder een bondige introductie tot de Canvas Ad Formats op Facebook.
Vermits mensen zelf beslissen om content consumeren, verschuift de essentiële vraag naar; op welke manier kan een adverteerder de Facebook gebruiker zijn aandacht prikkelen zodanig dat hij stopt met scrollen in de Facebook News Feed? Relevante en impactvolle formats kunnen er namelijk voor zorgen dat de gebruiker enkele seconden pauzeert om zijn aandacht op de advertentie te vestigen. De canvas ad format is gelanceerd om zeer impactvolle en full screen mobile experiences, met de mogelijkheid om gebruik te maken van alle ad formats, aan te bieden. Het is aan de ene kant aan de adverteerder om een synergie te creëren van videos, foto’s, 360 content en call-to-actions. De gebruiker, aan de andere kant, kan swipen, kantelen en zoomen doorheen de op maat gemaakte ad experiences.
Wat is een Facebook Canvas Advertentie?
Een Facebook Canvasadvertentie is een full-screen advertentieformaat ontwikkeld specifiek voor mobiele apparaten. De advertnentie zelf lijkt zeer sterk op elk ander advertentieformaat op Facebook, hoewel de landingspagina net iets anders werkt.
In plaats van de website te verlaten, en naar de website van de adverteerder te gaan, blijft de gebruiker in de Facebook omgeving. De landingspagina is een soort van mini-website, ontwikkeld in het Facebook platform. Hierdoor is het snel geladen, en biedt het dezelfde user experience dat de gebruiker gewoon is van Facebook. Zeker voor adverteerders zonder mobiele website is dit een interessant alternatief.
De canvas is volledig aanpasbaar naar jouw wil. Zo kan je video's, afbeeldingen, tekst of producten invoegen, en afbeelden zoals jij wil.
Alles wat je moet weten over de canvas advertenties
- Canvas advertenties zijn het ideale formaat voor uw mobiele campagnes. Ook al is dit advertentieformaat mobile only, het verlies in potentiële reach is beperkt t.o.v. desktop, vermits 80% van de gebruikers op Facebook mobiel zijn.
- De advertentie lijkt op het eerste zicht een eenvoudige post link, maar wanneer men er op klikt, bevindt men zich in een totaal ander format. De adverteerder is in staat om een showcase te maken van verschillende elementen binnen één mini-website. Alle componenten zoals video, foto’s, products showcases,.. kunnen worden gecombineerd, wat leidt tot een interactieve, interessante en aangename canvas ad.
- Facebook gebruikers die aan het scrollen zijn door hun feed, zijn niet altijd bereid om van het platform naar de website van de adverteerder te surfen. Dit probleem wordt door de canvas ad opgelost, daarenboven kan de adverteerder het gehele verhaal vertellen. Men kan het vergelijken met een mini-versie van de website waaraan de content van uw campagne is gelinkt.
- Een nieuw advertentie formaat vraagt, zonder twijfel, ook voor nieuwe maatstaven. Hieronder zijn ze dan ook opgelijst:
- Canvas view time: meet de gemiddelde tijd dat de gebruiker gespendeerd heeft in de canvas ad.
- Canvas view percentage: geeft het gemiddelde percentage van de canvas ad weer dat door de gebruikers is bekeken.
- Canvas component time percentage: is het gemiddelde percentage van de tijd gespendeerd aan elke component in de canvas. Belangrijk hierbij is dat, wanneer de canvas post wordt geboost, deze component als één wordt aanzien, waardoor deze maatstaf niet beschikbaar zal zijn.
- Als laatste is het interessant om te weten hoeveel mensen op het pijltje hebben geklikt om de canvas te openen. Jammer genoeg heeft Facebook daar nog niet een specifieke maatstaf aan toegewezen. Maar met een eenvoudige aftrekking van uitgaande clicks ( het aantal clicks op links dat mensen van de Facebook-properties wegbrengt) met de link clicks (het aantal clicks op ad links naar of weg van de Facebook-properties), hebt u een schatting van deze maatstaf.
Conclusie: het uittesten van canvas ads om meer storytelling in de feed te verwerken
Opvallen in iemands news feed gebeurt door gebruik te maken van thumb-stopping advertentie formaten, formaten die in staat zijn om de gebruiker te laten stoppen tijdens het scrollen. Facebook Canvas advertentieformaten zijn hier een goed voorbeeld van is. Het laat de adverteerder niet alleen toe om zekere content bij de juiste mensen te brengen, het is leerzaam, biedt meer informatie, en stelt adverteerders in staat om verschillende producten naar voor te schuiven. Ook al vergt het misschien meer tijd om vanaf nul te beginnen, het is zeker de moeite waard wanneer er wordt gekeken naar de hoeveelheid tijd mensen engageren in de brand.