In het afgelopen jaar is AI veranderd van een modewoord naar een dagelijkse buddy voor digitale marketeers en analisten. Google, Meta, Microsoft, TikTok, Amazon: elk groot platform heeft AI nu diep in zijn producten geïntegreerd. En hoewel dat enorme kansen biedt, dwingt het ons ook om opnieuw na te denken over hoe we werken, hoe we waarde toevoegen en hoe we de controle behouden.
Bij Semetis is AI een katalysator geworden voor efficiëntie, creativiteit en strategische besluitvorming. Het brengt echter ook nieuwe verantwoordelijkheden met zich mee: weten hoe je moet vragen, hoe je moet valideren en hoe je menselijke expertise kunt combineren met machine-intelligentie.
Hier zijn de vijf belangrijkste dingen die we dit jaar hebben geleerd over AI, en praktische manieren waarop digitale marketeers AI kunnen gebruiken om slimmer te werken, niet harder.
1. AI is overal, en dat betekent dat we een deel van de controle uit handen geven
AI is niet langer een op zichzelf staand hulpmiddel. Het is rechtstreeks ingebouwd in Google Ads (PMAX-assetvoorstellen, uitleg over biedstrategieën), in Meta Advantage+, in de inzichten van GA4 en zelfs in dashboards zoals Looker Studio.
Dat is zowel spannend als beangstigend.
Wat we hebben geleerd
-
Platforms stimuleren automatisering agressief: we optimaliseren niet langer handmatig elk zoekwoord, bod of plaatsing.
-
De transparantie neemt af. We zien vaak wat er is gebeurd, maar minder vaak waarom.
-
De rol van de marketeer verschuift van operator → strateeg → kwaliteitscontroleur.
Praktische tips
-
Definieer sterke inputs voor geautomatiseerde systemen (creatieve variatie, doelgroepen, productfeeds, bedrijfsdoelstellingen). AI presteert slechts zo goed als uw inputstructuur.
-
Gebruik AI-tools om black-box-systemen te begrijpen. Vraag ChatGPT om uitleg over veranderingen in prestaties, verschillen in attributie of waarom een biedstrategie zich op een bepaalde manier gedraagt.
-
Daag de machine uit. Valideer de beslissingen van AI altijd met uw eigen expertise, bedrijfscontext en platformkennis.
2. AI helpt campagnes sneller te lanceren, zonder in te boeten aan kwaliteit
Een van de meest directe voordelen van AI is het verminderen van “blanco paginatijd”. Copywriting, brainstormen, advertentievariaties, doelgroephypothesen, wat vroeger uren duurde, kost nu slechts enkele minuten.
Wat we hebben geleerd
-
AI versnelt het bedenken van ideeën aanzienlijk.
-
Het zorgt voor consistentie in de toon van de campagne-assets.
-
Het vervangt uw creativiteit niet, maar versterkt deze juist.
Praktische tips voor het opzetten van campagnes
-
Advertentieteksten genereren
-
Vraag AI om meerdere versies van koppen en beschrijvingen, aangepast aan:
-
Google RSA's
-
Meta hoofdteksten
-
Verschillende tonen (informatief, speels, premium, urgent)
-
-
Creatieve testideeën. Gebruik AI om hooks, invalshoeken, visuals en A/B-testconcepten voor te stellen.
-
Doelgroepdefinities. AI kan helpen bij het structureren van belangengroepen, persona's of op gedrag gebaseerde segmenten.
-
Suggesties voor landingspagina's. Vraag AI hoe u de duidelijkheid, structuur of conversiefocus kunt verbeteren.
Voorbeeldprompt om in uw workflow op te nemen
“Maak 10 RSA headlines van minder dan 30 tekens die onze USP benadrukken: gratis levering de volgende dag. Houd de toon modern en eenvoudig.”
Dit vervangt uw expertise niet, maar versnelt het pad naar hoogwaardige resultaten.
3. AI geeft rapportage en het genereren van inzichten een boost
Rapportage is altijd een van de meest tijdrovende taken voor analisten geweest. Cijfers verzamelen is eenvoudig, maar ze uitleggen, inzichten vinden en het verhaal opstellen kost tijd.
AI helpt hier enorm bij.
Wat we hebben geleerd
-
AI blinkt uit in het samenvatten van complexe datasets.
-
Het helpt om afwijkingen of trends sneller op te sporen.
-
Het verbetert de duidelijkheid van de communicatie met klanten.
Praktische tips voor rapportage
-
Plak uw gegevens (of een samenvatting daarvan) in bijvoorbeeld ChatGPT en vraag om:
-
Performance overzichten
-
Belangrijkste inzichten en volgende acties
-
Uitleg die begrijpelijk is voor leidinggevenden
-
Detectie van afwijkingen (“welke statistiek gedraagt zich abnormaal en waarom?”)
-
Kwartaal- of jaaroverzichten
-
-
Gebruik AI om ruwe tabellen om te zetten in duidelijke zinnen:
-
“ROAS steeg met 24% ten opzichte van vorige maand dankzij een hogere gemiddelde orderwaarde en een efficiëntere PMAX-distributie.”
-
-
Vraag AI om uw rapport te herschrijven in:
-
eenvoudigere taal
-
een meer strategische toon
-
bullet points
-
klantgerichte bewoordingen
-
Bonus
AI kan helpen bij het structureren van een QBR (Quarterly Business Review) door het volgende te benadrukken:
-
belangrijke successen
-
gebieden met ondermaatse prestaties
-
opkomende opportunities
-
actieplan voor het volgende kwartaal
4. AI maakt keyword-analyse en creatieve verkenning sneller en slimmer
Keyword-onderzoek is nog steeds essentieel, zelfs in een tijdperk van brede zoekopdrachten en automatisering. Het verschil is dat AI tegenwoordig sneller dan ooit grote sets zoekopdrachten kan creëren, clusteren en analyseren.
Wat we hebben geleerd
-
AI verbetert de snelheid en volledigheid van het bedenken van zoekwoorden.
-
Het helpt bij het structureren van zoekwoorden op basis van intentie (informatief, commercieel, transactioneel).
-
Het onthult gaps en opportuniteiten op basis van de boodschap van concurrenten.
Praktische tips voor zoekwoordworkflows
-
Genereer longtail-varianten voor SEO of PPC.
-
Cluster zoekwoorden in thema's voor PMAX of SA360 (Search Ads 360).
-
Vraag AI om het volgende te analyseren:
-
zoekintentie
-
potentiële negatieve keywords
-
opportuniteiten in categorieën
-
-
Gebruik AI om zoekwoorden te herschrijven tot gebruiksvriendelijke advertentieteksten.
Voorbeeldtaak
“Cluster deze 150 zoekwoorden in 6 intentiegroepen en stel bijpassende advertentieboodschappen voor.”
Dit helpt bij het creëren van duidelijkere opstellingen en een sterkere creatieve consistentie.
5. AI wordt een kernvaardigheid voor marketeers: training, debugging en samenwerking
Naast campagnes en rapportering, is AI een dagelijkse buddy geworden die upskilling en problem solving ondersteunt.
Wat we hebben geleerd
-
AI democratiseert technische kennis (SQL, GA4, GTM, metadata, scripts).
-
Het neemt de drempel weg bij het leren van nieuwe tools of het begrijpen van updates.
-
Het verbetert de samenwerking tussen teams en met klanten.
Praktische manieren om AI als uw partner te gebruiken
-
Trainingsbuddy. Vraag AI om een concept (bijv. attributiemodellen, biedstrategieën) uit te leggen op verschillende moeilijkheidsniveaus.
-
Debugging-assistent. Wanneer u vastloopt met GTM-triggers, GA4-parameters, trackingproblemen of eenvoudige scripts, biedt AI stapsgewijze logica.
-
Brainstormfacilitator. Gebruik AI tijdens ideevormingsworkshops voor:
-
campagneconcepten
-
contentinvalshoeken
-
productpositionering
-
creatieve ideeën
-
-
Interne samenwerking. Zet lange threads of e-mails om in samenvattingen en actiepunten.
Kortom: AI helpt je sneller te leren en slimmer te werken.
Een opmerking over prompts, input en valkuilen
Dit artikel richt zich bewust op praktische tips voor het werken met ChatGPT en AI-tools, omdat één belangrijke les naar voren komt:
hoe beter de input, hoe slimmer de machine zich gedraagt.
AI is echter geen tovermiddel. Het begrijpt uw zakelijke context, uw klantbeperkingen of uw strategische prioriteiten niet, tenzij u deze expliciet verstrekt. Goed gestructureerde prompts, inclusief doelstellingen, toon, platformbeperkingen en doelgroepen, maken het verschil tussen generieke output en echt bruikbare resultaten.
Tegelijkertijd mag AI nooit blindelings worden gebruikt. Hoewel het uitblinkt in snelheid en patroonherkenning, kan het nog steeds:
-
feiten hallucineren
-
complexe situaties te veel vereenvoudigen
-
nuances of bedrijfsspecifieke beperkingen missen
Daarom blijft menselijke validatie essentieel. Elke door AI gegenereerde output moet worden beoordeeld, getoetst en verfijnd door een digitale marketeer of analist die de gegevens, de platforms en de realiteit van de klant begrijpt.
Kortom:
-
AI werkt het beste als copiloot, niet als automatische piloot.
-
Gebruik het om het denken en de uitvoering te versnellen, maar controleer altijd de output voordat u ernaar handelt.
Laatste gedachten: AI zal marketeers niet vervangen, maar marketeers die AI gebruiken zullen degenen die dat niet doen wel vervangen
AI is er niet om digitale marketing over te nemen. Het is er om het te transformeren.
De waarde van een digitale marketeer ligt niet langer in het handmatig aanpassen van biedingen of het helemaal zelf schrijven van elke advertentie. Die waarde ligt in:
-
het stellen van de juiste vragen
-
het valideren van de output van AI
-
het bieden van zakelijke context
-
het vormgeven van strategie
-
het nemen van slimme creatieve en analytische beslissingen
AI neemt het repetitieve en operationele werk voor zijn rekening. Jij levert de expertise, ervaring en het beoordelingsvermogen die machines niet hebben.
De marketeers die succesvol zullen zijn, zijn degenen die AI omarmen als een partner, niet als een bedreiging – die leren hoe ze het kunnen sturen, uitdagen en de kracht ervan kunnen combineren met menselijk inzicht.
Dit jaar heeft ons één duidelijke les geleerd: AI maakt nu deel uit van het werk – en het maakt ons beter in wat we doen.
Lisa De Sloovere
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.