Als het gaat om online adverteren en vooral op Meta, kan het snel vervelend worden. Tussen het maken van talrijke advertenties, het instellen van tracking, het controleren op fouten, enz. kan het gemakkelijk vele uren duren. Het is daarom heel belangrijk om manieren te vinden om bepaalde processen te automatiseren om zo tijd te besparen en meer efficiënt te werken, wat we bij Semetis elke dag doen.
1. Bulkimport op Meta
Voor sommige merken met meerdere winkels die willen adverteren om elke entiteit te promoten, kan het tijdrovend zijn om elke advertentie vanaf nul handmatig op Meta aan te maken. Om dit te voorkomen en efficiënter te zijn bij het maken van honderden advertentiesets en advertenties om winkels lokaal te ondersteunen, hebben we het proces geoptimaliseerd en geautomatiseerd met de bulkimportfunctie van het Meta-platform.
Allereerst is het essentieel om te beschikken over een Excel-sjabloon om in te vullen, aangepast aan het platform en aan de behoeften van de te maken advertenties. Daartoe exporteren we eerst een advertentie rechtstreeks uit het Meta-platform. Hierdoor krijgen we een nauwkeuriger beeld van de namen van de kolommen en de belangrijke elementen (zie onderstaande afbeelding). Natuurlijk vergt dit enige tijd om op te zetten. Bovendien zijn vele tests van het importeren in het platform nodig alvorens de informatie te vinden die essentieel is om in te vullen en te verstrekken zonder dat er te veel nutteloze data is die zorgt voor tijdsverspilling.
Zodra deze eerste stap is voltooid, is het tijd om het Excel-blad in te vullen met alle informatie die nodig is om de advertenties te maken. Vergeet niet dat de campagnes, advertentiesets en eventuele winkelsets vooraf in het platform moeten zijn aangemaakt, anders kan Meta deze advertenties niet koppelen aan de overeenkomstige campagne- en advertentieset-ID's, en andere data. Voorts is het, alvorens verder te gaan, zeer belangrijk ervoor te zorgen dat elke kolom wordt ingevuld, anders komt de invoer in het gedrang. Bij Semetis zijn we gebrand om alles in elke fase te controleren en zo fouten te vermijden.
Zodra het voorbereidende werk is gedaan en het Excel-blad is voltooid, is het tijd om te beginnen met importeren in Meta. Ga hiervoor naar de Meta Business Manager en klik op de functie importeren/exporteren. Selecteer vervolgens "advertenties importeren" en selecteer het betreffende Excel-bestand. Wees voorzichtig, Meta is een platform dat spaarzaam moet worden gebruikt, in die zin dat het platform zeer snel overbelast kan raken door wat we het vragen te doen en de hoeveelheid advertenties die we importeren. Na talrijke tests hebben we bij Semetis ontdekt dat het beter is om enkele tientallen advertenties tegelijk te importeren, anders bestaat het risico dat het platform vastloopt of andere problemen heeft.
Hoewel er geen reden is waarom de import niet goed zou werken, zorgen we er bij Semetis altijd voor dat elke import wordt gecontroleerd om de best mogelijke opzet kwaliteit voor onze klanten te garanderen.
2. Automatische tracering dankzij dynamische UTM's
Als het gaat om het instellen van tracking op Meta om ervoor te zorgen dat de gegevens correct terugkomen in Google Analytics, bijvoorbeeld, kan het tijdrovend en riskant zijn om dat handmatig te doen. Het handmatig invullen van de UTM kan namelijk snel leiden tot fouten door typefouten of andere vergissingen.
Om dit te vermijden en kostbare tijd te besparen door je geen zorgen te hoeven maken over het handmatig schrijven, raden wij aan de automatische functie van het platform te gebruiken. Dit betekent dat de UTM's automatisch worden samengesteld op basis van de namen van de campagnes, advertentiesets en advertenties. Het is dus heel belangrijk om een correcte naam te hebben, maar ook zonder spaties tussen de woorden, anders kunt u te maken krijgen met tracking problemen, wat heel vervelend zou zijn (zie meer info). Dit is iets waar we bij Semetis veel aandacht aan besteden omdat we ons ervan bewust zijn dat als er wijzigingen worden aangebracht in de campagnenaam, bijvoorbeeld na het publiceren van de campagne en de automatische UTM die eraan gekoppeld is, de automatische UTM gebaseerd zal blijven op de oude naam.
3. Algemene visie op de set-up van een campagne
Wanneer je een of meer campagnes maakt, is het altijd essentieel om enkele belangrijke parameters te controleren voordat je ze publiceert en lanceert. In feite is het altijd beter té voorzichtig te zijn dan niet voorzichtig genoeg om een optimale kwaliteit van de set-up te leveren. Een paar goede praktijken zijn altijd nuttig om te weten om zo het leven te vergemakkelijken en vooral om kostbare tijd te besparen.
Meta heeft onlangs de functie "view setup" geïntroduceerd, waarmee je een globaal overzicht krijgt van de campagneparameters en de verschillende elementen waaruit deze bestaan. Bij Semetis is dit een functie die we zeer regelmatig gebruiken om al onze campagnes te controleren alvorens ze te publiceren en zo rechtstreeks elk element dat niet correct is te kunnen aanwijzen. Daarnaast is het ook belangrijk om de creatives in de campagne te controleren. Daarom voegen wij kolommen toe die verband houden met het creatieve aspect van de advertenties, zoals de kop, de beschrijving, de URL, enz. en zorgen zo voor onderlinge samenhang.
Kortom, adverteren op Meta kan zeer efficiënt gebeuren, maar het kan ook veel tijd en energie kosten. Daarom raden wij aan jouw processen te automatiseren met enkele van de opties die het platform biedt, zoals bulkimport, het aanmaken van dynamische UTM's en de “view setup” bij het opzetten van een campagne. Tegelijkertijd helpen deze tips handmatige fouten te voorkomen die gemakkelijk vermeden konden worden.
Marine Delatte
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.