Dynamische product advertenties zijn advertenties die je helpen om de meest relevante producten uit je volledige catalogus te selecteren en te promoten bij potentiele klanten via Facebook of Instagram.
Dit advertentietype is nuttig voor retailers en e-commerce spelers: deze beschikken vaak over een zeer groot product aanbod en hebben daardoor ook een ingewikkelde product feed. Nochtans wordt het ook aan hen aangeraden om gepersonaliseerde advertenties te creëren. Dit kan via de dynamische advertenties: dit type ad selecteert automatisch de meest relevante producten uit je feed en promoot die aan mensen die er reeds interesse voor toonden. Dit is niet enkel op basis van locatie of interesse, maar het is ook mogelijk om shoppers te bereiken die echt overwegen om je producten te kopen: shoppers die al bepaalde producten, of een bepaalde productcategorie, op je website of app bezochten of eventueel zelf al producten in hun winkelmandje gelegd hebben en daarna je website verlieten.
Hoe werken dynamische product advertenties?
1. Creëer een product feed
Nadat je je product feed gemaakt hebt, dien je hem te uploaden in de Facebook Business Manager.
2. Installeer de Facebook pixel op je website.
Om te weten te komen welke gebruiker welk product heeft bekeken is de Facebook pixel een must. Installeer deze op je website of installeer de Facebook SDK op je applicatie om te weten wie welke productpagina bezocht heeft, het product toevoegde aan z’n winkelmandje of zelfs al eens een aakoop deed.
3. Creëer een dynamische template.
Via deze stap kan je bepalen hoe het grootste deel van je ad er uit zal zien. Kies een product of een product categorie, en bepaal dan of het een single product ad wordt, of een carousel ad met meerdere producten (je kan er maximaal 3 selecteren). Met deze template, kan je bepaalde data zoals titel, de product naam, de afbeelding, de prijs, etc dynamisch toevoegen.
4. Definieer de targeting
In deze stap bepaal je wie de ad mag zien en wie niet.
Via het bovenstaande voorbeeld zou je dus bezoekers kunnen selecteren die ten minste 1 product bekeken of toevoegden aan hun winkelmandje in de afgelopen week. Daarboven kan je ook de bezoekers uitfilteren die de afgelopen 10 dagen een product kochten. Verder kan je ook nog je targetgroep aanpassen via socio-demografische gegevens, interest categoriën of extra remarketing lijsten om zo je ads nog relevanter te maken voor jouw doelgroep.
5. Et Voilà, all set!
Nu kan je de dynamische ads activeren en optimaliseren. Nog een tip: voeg zeker ook de nieuwste Facebook conversiepixel toe, zodat je kan zien hoe succesvol je ads zijn.
Sounds familiar?
Dat kan wel, dit type ad vertoont heel wat gelijkenissen met de dynamische remarketing advertenties van Google. Google toont ook advertenties voor producten aan klanten die eerder je site bekeken. Het grootste verschil met Google is dat advertenties enkel vertoond zullen worden als de consument een zoekwoord intypt gerelateerd aan je producten. Als het zoekvolume voor je product gelimiteerd is, dan zullen je dynamische advertenties ook maar beperkt verschijnen via Google. Bij Facebook kan je targeten op basis van audiences die aangemaakt zijn via de Facebook pixel of via interesse of socio demografische targeting. Hierdoor zijn er dus veel meer mogelijkheden om je dynamische ad te tonen. Daarenboven kan dit zowel via Facebook (newsfeed op mobile en desktop) als via Instagram.
Dynamische product advertenties: Best Practices
- Gebruik dynamische product advertenties voor cross selling en upselling. Toon aanvullende producten aan klanten die reeds iets kochten, of toon net een iets duurder dan wat je klanten al kochten om ze zo te overhalen.
- Voeg zeker een prijs toe aan je advertentie om zo een hogere CTR te bekomen. Indien het een speciale actieprijs is, vermeld dit dan zeker ook.
- Vergeet de 20% Regel niet! Deze werd recentelijk aangepast, maar minder dan 20% tekst blijft aangewezen.
- Pas je advertenties slechts aan op momenten waarop je weinig traffic verwacht, om zo zo weinig mogelijk data te verliezen.
- Test uitgebreid: verschillende ad teksten, verschillende afbeeldingen, single product ad versus multiple products, target groep,... Carrousel ads leiden meestal ook tot een hogere CTR, maar probeer bijvoorbeeld eens een single product ad als je heel veel informatie wil toevoegen bij je product. Carrousel ads laten niet altijd lange beschrijvingen toe. Enkel door grondig te testen kan je de beste tips voor jouw sector achterhalen.
Auteur: Edith Denys