Een evenement, promotie of mededeling wordt meestal door de adverteerder in de bestaande advertentieteksten gegoten. Wanneer deze frequent optreden, wilt dit dan ook zeggen dat deze elke keer manueel moeten worden aangepast alsook rekening moet gehouden worden met SEO indexering. Daarnaast beïnvloedt communicatie over evenementen, promoties en aankondigingen de relevantie van de advertentie en dus ook de CTR.
Hoe interessant zou het zijn wanneer mensen in hun zoektermen ook nog eens de dagelijkse evenementen en promoties te zien krijgen? Of een hippe FYI post gecombineerd met de juiste visuals naast of in combinatie met de paid ads of organische SERP? Google geeft een antwoord op deze vraag door in Google My Business haar laatste feature vrij te geven waarin posts over deze variabele aankondigingen kunnen gecreëerd worden.
Wat zijn Google Posts en hoe ziet het er uit in de organische SERP?
Google definieert het als volgt: ‘up-to-date posts van geverifieerde mensen, plaatsen of dingen, die direct worden weergegeven in de zoektermen’. Google Posts is dus een nieuwe feature dat het mogelijk maakt om nieuwe content, afkomstig van de primaire bron, te creëren, die direct in de hoog gerankte organische zoektermen op de Google Search, Maps en Knowledge graph terechtkomen. De adverteerder zal maximaal kunnen genieten van deze nieuwe feature wanneer haar SEO dan ook juist staat afgesteld.
Creëren van Google Posts en tips tot succes
Eerst en vooral, Google Posts zijn gemaakt binnenin de Google My Business account van de adverteerder. Wanneer ingelogd in de GMB account, is het vrij straight-forward om een post te maken, maar houd deze tips voor ogen:
- Of het nu gaat over een evenement, promotie of aankondiging, wees zeker dat u een inspirerende visual hebt dat de post ondersteunt. In tijden van Facebook en Instagram, zijn mensen reeds gewoon geworden aan zeer visuele posts die in staat zijn om de aandacht van de gebruiker te trekken in een handomdraai.
- Hou het bondig en vraag voor actie door gebruik te maken van korte headlines en posts waarop enkel de hoogstnoodzakelijke informatie op vermeld staat. Alleen de eerste 100 karakters worden namelijk vertoond in de Google Post.
- Mensen kunnen op de post klikken, waarna die hen tot een specifieke landing page brengt. In Google Analytics wordt dit niet automatisch gesorteerd als organic traffic. Om het resultaat van de Google Post te extraheren, mag men niet vergeten UTM tags met organic als medium en bijvoorbeeld GMB als source te implementeren in de URL.
- Posts worden in chronologische volgorde weergegeven, wat ervoor zorgt dat mensen altijd de recentste post te zien krijgen. De posts zijn slechts 7 dagen actief en de laatst geüpdatete post zal altijd voor de andere verschijnen. Indien het gaat over een promotie met langere duurtijd, kan een post worden gecreëerd met een langere duurtijd dan 7 dagen.
Hou mensen op de hoogte over uw bedrijf
Zoals reeds hierboven vermeld, communiceert Google Posts informatie naar haar gebruikers, afkomstig van de primaire bron van de adverteerder. Het laat toe de organisatie te voorzien van ad-hoc updates zonder rekening te moeten houden met SEO indexering en SEA ads. Het maakt persoonlijke communicatie naar de gebruikers mogelijk via Google’s SERP page in een meer aantrekkelijk en visueel format. Rekening houdend met het feit dat de posts zeer up-to-date zijn, is het voor de adverteerder belangrijk om op regelmatige basis verschillende content te posten. Vermits het creëren van posts zeer gemakkelijk is, zouden adverteerders in de toekomst deze nieuwe feature zeker kunnen gebruiken.
Elisabeth Marécaux
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.