Amazon’s Advertenties
De grootste media agentschappen zijn hun budgetten voor het adverteren op Amazon sterk aan het optrekken. Omnicom Group plant zelf zijn Amazon investeringen te verdubbelen in 2018. Waar agentschappen vroeger naar strategieën werden gevraagd op Google en Facebook enkele jaren geleden, is er een gelijkaardige toename naar gelijkaardige requests rond Amazon.
Facebook en Google munten uit in de top of the funnel, maar toch beïnvloedt Amazon de customer journey en dit vooral lower funnel. Het e-commerce platform wordt meer en meer de eerste stop voor mensen die online producten willen aankopen en dit is de reden van de toegenomen interesse van adverteerders.
Na wat geheimhouding rond de advertising ambities, heeft Amazon zijn Marketing services zitten opbouwen, enkele zeer ervaren profielen aangetrokken en testen uitgevoerd rond Application programming interfaces. Allemaal factoren wat zal helpen bij het verder uitbouwen van Amazon’s advertising business.
Hoe adverteren op Amazon?
Eerst en vooral moet je geregistreed zijn op Amazon om je producten te kunnen verkopen. Hiervoor bestaan twee opties: een Vendor account of een Seller account.
Via een Seller account, gebruik je eigenlijk wat ruimte op Amazon’s website om je product te etaleren. Hierbij heb je ook de optie om gebruik te maken van hun fulfillment diensten, waarbij jouw producten door Amazon verpakt en verzonden worden. Met een Seller account heb je in het algemeen meer controle over je aanwezigheid op de website en de prijs van je producten.
Met een Vendor account, controleert Amazon waar en wanneer je product wordt opgelijst en aan welke prijs. In dit geval verkoop je eigenlijk je producten aan Amazon, die het dan doorverkoopt aan zijn klanten. Naast de verminderde controle die hier hebt, krijg je wel toegang tot voordelen zoals een Brand Store page, de volledige Amazon Marketing Services en enkele extra features.
Verschillende Advertising Producten
- Met Sponsored Products kan je enkele specifieke producten laten verschijnen tussen en naast de zoekresultaten in Amazon. Aan de hand van keyword targeting wordt bepaald wanneer je kan verschijnen. Eens geklikt op je advertentie, leidt Amazon je dan naar de product detailpagina.
- Headline Search Ads geven je de mogelijkheid om direct onder de zoekbalk te verschijnen van de resultatenpagina van Amazon. Dit betekent dat je helemaal vanboven op de pagina aanwezig bent met je advertentie, boven de rest van alle zoekresultaten.
- Een derde mogelijkheid zijn de Product Display Ads, waarbij je je bereik sterk kan vergroten met additionele targeting zoals interesses, product categorieën en extra placements zoals review pagina’s en zelfs e-mails.
Yves Wouters
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.