Hoe te adverteren met Instagram ads? | Publicaties

“A picture says more than a 1000 words.” Laat dit de eigenheid en waarde benadrukken van het gloednieuwe online-advertising kanaal, Instagram. Instagram advertising werd op 30 september in België gelanceerd. Met Facebook als erg populair en effectief advertentiekanaal met een grote waaier aan targetingmogelijkheden, waren menig adverteerders verheugd op de komst van Instagram ads naar België.

Bovendien blijft het mobiele verkeer steeds stijgen, wat onderstaande grafiek, gebaseerd op data van onze in-house Howwebrowse tool, duidelijk aantoont. Howwebrowse meet en voert dagelijks updates over het internetgebruik in België uit. Al deze elementen zorgen ervoor dat adverteren op Instagram, een van de grootste mobiele ad platforms van de wereld, een perfecte manier vormt om je doelgroep on-the-go te bereiken.

instagram1

Voordelen van adverteren op Instagram

Maandelijks zijn er in België 1.2 miljoen gebruikers en dagelijks 720 duizend gebruikers op Instagram. De grootste populatie van Instagram-gebruikers zijn tussen 18 en 24 jaar oud, maar ook 25-34 en 13-17 jarigen vormen actieve gebruikers. Tieners zijn steeds actiever op Instagram, terwijl hun Facebook activiteit daalt.

Dit opent heel wat deuren voor merken die een jonge doelgroep willen inspireren op een visuele en creatieve manier. Merken kunnen op die manier deel uitmaken van hun idyllische wereld. De mogelijkheden zijn eindeloos eens je een fanbase hebt opgebouwd die zich volledig kan vereenzelvigen met en opkijkt naar je merk, de waarden en standpunten (brand statements). Wel is er de voorwaarde dat de advertenties juist en gecustomiseerd gemaakt en geïmplementeerd worden waarbij Instagram als een uniek sociaal medium met interactieve gebruikers wordt aanzien.

Deze creatieve aanpak zorgt ervoor dat merken uitblinken in een agressieve competitieve omgeving, waar de online clutter steeds ophoopt. Het laat je toe een boodschap te communiceren, een imago voor je merk te vormen terwijl brand impact nagestreefd wordt. Volgens Instagram campagne-testen zorgen 97% van deze campagnes voor een significante verhoging in ad recall. Andere case studies tonen bovendien een grote en erg positieve brand impact, meer merk/campagne/product awareness, stijging in de verkoop, app installs en een betere ROAS aan.

Wanneer je reeds Facebook advertising gebruikt, is er het bijkomend voordeel dat er geen nieuw platform aan te pas komt. Je kan Instagram eenvoudigweg selecteren in de ‘placement’ opties binnen Facebook Business Manager. Dit maakt het mogelijk om snel en gemakkelijk van start te gaan met Instagram ads.

Tenslotte is het momenteel nog gunstig om Instagram ads te lanceren, aangezien het een nieuw advertentiekanaal is en nog niet veel adverteerders het gebruiken. Dit resulteert in een relatief lage CPC. Reden te meer dus om dit welbelovend kanaal te beginnen gebruiken.!

Tips om te scoren met Instagram ads

Waar sta je voor als merk? Wat is jouw verhaal? Dit zijn de eerste vragen die je jezelf zou moeten stellen wanneer je van plan bent te starten met Instagram advertising. Denk conceptueel. Het draait allemaal rond creativiteit. Instagram-gebruikers worden getriggerd en geïnspireerd door mensen (en merken) die eenzelfde passie delen. In essentie zoeken ze op dit kanaal niet naar commerciële boodschappen. Daarbij is het belangrijk eerst en vooral een passende branding strategie te bedenken, die geïntegreerd is in het globaal marketingplan en die bijdraagt tot een consistent cross-channel merkimago.

8 tips om te scoren met Instagram ads:

  1. Creatieve merklogo aanwezigheid: Het volstaat niet het logo simpelweg in de hoek van de advertentie te plaatsen. Je merk op een interessante, lichtjes subtiele en creatieve manier integreren is een must.
  2. Minimaliseer de lengte van het onderschrift en text-overlay: Hou rekening dat er een karakterlimiet is bij het schrijven van een Instagram ad onderschrift. Je kan maximum 300 karakters gebruiken (inclusief hashtags, mentions en spaties). Daarnaast is de tekst in de afbeelding zelf beperkt tot niet meer dan 20% van de afbeelding, wat overigens ook voor Facebook advertenties geldt.
  3. Ontwerp met het doel voor ogen: Brief de grafisch ontwerper gebaseerd op de inhoud van je strategie aangepast aan je eigen behoeften. Hierin staat gespecificeerd welke boodschap je wilt meegeven, wanneer en naar wie die gericht is. Verschillende objectieven worden ondersteund door Instagram. Er kan worden geoptimaliseerd voor het aantal clicks naar de website, video views, mobile app installaties of impressies (massa awareness objectief).
  4. Juiste framing: Centreer correct en symmetrisch om een positieve merkperceptie te creëren.
  5. Lighting & detail: Details zijn belangrijk wanneer het gaat over het creëren van Instagram visuals. Zorg ervoor dat je afbeeldingen van hoge kwaliteit hebt, teneinde je imago professioneel te houden. Met gepaste belichting is het mogelijk om verschillende scenario’s te creëren die een bepaalde sfeer opwekken.
  6. Consistentie: Consistentie is een belangrijk aspect wanneer je overweegt dit nieuw kanaal in je online marketingplan te integreren. Het is van belang om steeds consistent te zijn in je communicatie op zowel binnen het Instagram platform als op andere online kanalen. Zorg ervoor dat mensen de advertenties van je merk op Instagram meteen herkennen aan de hand van een bepaalde tone of voice, een unieke compositie van de afbeeldingen, bepaalde kleuren en emoties,…
  7. Wees mobiel: Zorg er zeker voor dat je advertenties aangepast zijn aan mobiele toestellen. Alles op de afbeelding moet fatsoenlijk herkend en ingezoomd kunnen worden op een smartphone.
  8. Hou mensen achteraf betrokken: Post regelmatig eenmaal dat mensen je merk beginnen te volgen. Daarenboven is het belangrijk om de juiste hashtags te gebruiken zodat mensen je gemakkelijk kunnen vinden.

Advertieformaten & objectieven

De beschikbare formaten op dit mobiel advertentieplatform zijn foto, video of carrousel advertenties (waarbij je kan swipen voor meer afbeeldingen) in vierkantig of landschapsformaat. Video’s kunnen tot 30 seconden en zijn voornamelijk interessant voor nieuwe film of serie releases.

instagram2

Verschillende objectieven worden door Instagram ondersteund. Je kan, zoals hierboven reeds aangehaald, ervoor opteren om zoveel mogelijk clicks naar je website, video views, mobile app installs of impressies (massa awareness objectief) te verwerven.

De verschillen tussen Instagram en Facebook ads.

Hoewel Instagram dezelfde interface gebruikt en dezelfde mogelijkheden aanbiedt bij de creatie van Facebook advertenties in Facebook Business Manager, is het een compleet verschillend kanaal. Bijgevolg is het belangrijk om Instagram anders te gebruiken. Mensen gebruiken Facebook meer in een privé en familiale sfeer om te communiceren, op de hoogte te blijven van activiteiten van hun vrienden en relaties te onderhouden. Instagram daarentegen wordt eerder gebruikt als inspiratiebron waarop ze zowel vrienden, als idolen, als mensen die eenzelfde passie delen, zoeken en volgen. Ze connecteren dus niet louter met vrienden, maar met iedereen die een voor de gebruiker zo relevant mogelijke News Feed kan helpen opbouwen. Gebruikers creëren op die manier een soort van fictieve ideale wereld waar hun idolen en favoriete merken deel van uitmaken. Zo zie je dat merken een belangrijke rol kunnen spelen in het vervullen van die behoeften. Eens je dit beseft als merk, kan je pas echt scoren op Instagram!

Bovendien is de user experience ook anders. Dit vraagt om een verschillende aanpak in creatie van de visuals. Daar Facebook advertenties gevisualiseerd moeten worden op zowel Desktop als Mobile, moeten Instagram advertenties enkel rekening houden met de afmetingen van een smartphone scherm. Dit houdt onder meer in dat de compositie en grootte van de visuele elementen moet aangepast worden per kanaal, met de respectievelijke behoeften van de gebruikers in het achterhoofd.

Ga door de volgende stappen om een Instagram campagne op te zetten in Facebook’s Power Editor.

  • Creëer een campagne: Kies je campagnedoelstellingen hier en specifieer optioneel een limiet voor je budget.
  • Creëer een ad set: Maak vervolgens een of meerdere ad sets en definieer je doelpubliek. Selecteer de leeftijd, geslacht, interesses, gedrag… van je doelgroep. Dagelijks (of lifetime) budget, ad scheduling, placement en bidding strategy moeten hier ook ingesteld worden. Selecteer Instagram in de placement section, zoals op de volgende afbeelding.

instagram3

Om een schatting te hebben van hoe groot je doelgroep is op Instagram, kan je tijdens deze stap bovenaan rechts de Daily Estimated Reach op Instagram waarnemen. Het is interessant om Facebook placements te selecteren om de grootte van je doelpubliek (je Facebook-pagina fans bijvoorbeeld) op Instagram en Facebook te vergelijken. Hoewel de data niet accuraat is, kan het je in de juiste richting sturen wanneer beslissingen moeten gemaakt worden aangaande de meest toepasselijke kanalen voor de verschillende doelgroepen.

instagram4

  • Creëer advertenties: Eerst en vooral dien je te connecteren met je Instagram account. Je kan ook gewoon met je Facebook account posten, waarbij de Facebook paginanaam en profielfoto worden weergegeven bij de Instagram ad. Het is echter aangeraden je Instagram account te koppelen voor de beste resultaten. Creëer één of meerdere (foto of video) ads of boost een post (promoted post ads). Als je een nieuwe ad aanmaakt, kan je ofwel kiezen voor standaardadvertenties of multi-product (carrousel) ads. Daarnaast is er de mogelijkheid call-to-action buttons toe te voegen, zoals ‘Shop Now’, ‘Watch More’, ‘Sign Up’,… Vergeet niet de optie ‘Track all conversions from my Facebook pixel’ te selecteren als je conversies wil meten afkomstig van dit social mediakanaal.

Conclusie: start Instamizing your brand!

Kortom vormt dit kanaal, net zoals Facebook, een zeer interessant kanaal voor in-depth targeting. Daarenboven is het voor adverteerders, die reeds gebruik maken van Facebook Business Manager, heel gemakkelijk te starten met Instagram ads, aangezien dit in dezelfde interface als Facebook gebeurt. Hiernaast laat dit medium toe om een jongere populatie groep te bereiken, waaronder de tieners die minder actief zijn geworden op Facebook.

Aan de andere kant is het een kleine teleurstelling dat er nog geen mogelijkheid is om mensen te bereiken die specifieke hashtags gebruiken of bepaalde mensen of merken volgen op Instagram. Zo zou het interessant zijn om de volgers van big influencers in een bepaalde branche te bereiken. Een voorbeeld hierbij zijn de volgers van grote koks zoals Jamie Oliver. Dit ongemak kan gedeeltelijk omzeild worden door fans van de Jamie Oliver Facebookpagina te targeten. Op die manier wordt de relevantie van de advertenties toch verhoogd. Het is goed mogelijk dat deze functies in Instagram zich zullen uitrollen in de toekomst.

Twijfel tenslotte niet te kijken naar Instarocking merken of hoe concurrenten hun branding strategie implementeren op Instagram. Geïnspireerd worden door andere mensen is uiteindelijk waar het op Instagram allemaal om gaat.

Auteur: Julie Pyck

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Paleizenstraat 44, 1030 Brussel - België

+32 (0)2 211 34 50

welcome@semetis.com

Volg Ons