Hoe Youtube Mastheads jouw media strategie kunnen versterken | Publicaties

Voor veel advertisers is YouTube een vaste waarde geworden als media kanaal bij branding. Het aantal adverteerders dat video-advertenties lanceert op YouTube, kende dan ook het voorbije jaar en stijging van 40 %. Bovendien namen de gemiddelde jaarlijkse uitgaven van de top 100 grootste investeerders op YouTube toe met 60 %. Deze statistieken zijn niet geheel verrassend, gezien de grootte en het bereik van YouTube. Volgens Nielsen bereikt YouTube in de V.S. meer volwassenen (18-34 jaar oud), dan gelijk welk kabelnetwerk in de Verenigde Staten. Met zo’n 1,3 miljard gebruikers is het potentiële bereik van een advertentie dan ook enorm.

Zelfs in België, waar TV nog steeds een prominent mediakanaal is, bekijken dagelijks 2,8 miljoen mensen video’s op YouTube. Dit blijft niet beperkt tot jongeren, 60 % is namelijk ouder dan 35.

Wanneer het gaat over adverteren op YouTube, denken we al snel aan het TrueView-formaat. Hiermee kunnen adverteerders hun video-advertenties laten zien als pre-roll voor andere video’s, gebruikmakend van de uitgebreide targeting opties binnen het Google Display network. Dit is echter niet de enige manier om te adverteren op YouTube. Een van de andere advertentiemogelijkheden is de YouTube Masthead.

Youtube Masthead voorbeeld - Watch dogs 2

YouTube Mastheads

De YouTube Masthead bied je de mogelijkheid om gedurende 24 uur te adverteren op de homepagina. Het doel is om de adverteerder een zo groot mogelijk bereik en zoveel mogelijk awareness te laten verkrijgen via de YouTube homepagina.

Er zijn twee mogelijke formats:

  • Cross-screen Rich Media Masthead: hierbij creëer je zelf een masthead in Doubleclick Studio.
  • Cross-screen Universal Video Masthead: dit zijn ‘template’ mastheads, waarmee je eenvoudig enkele video’s uploadt in YouTube.

Zelf een masthead creëren kan met zowel standaard als uitgebreide opties. Je krijgt hierbij volledige creatieve vrijheid op het canvas waar je advertentie zal vertoond worden. Aangezien hun bezoekers net op zoek zijn naar visuele entertainment, heeft YouTube geen enkel probleem met deze creatieve vrijheid.

Interactieve rich media en social media links zijn een ideaal kanaal om een hoge user engagement te bereiken. De eerste expandable masthead van Volvo bevatte bijvoorbeeld een Twitter feed. Een ander voorbeeld is de campagne van Harley Davidson, waarin gebruikers een Harley (en Marisa Miller) konden kiezen en het geheel konden opsturen als postkaart. In één dag werden er meer dan 18 000 verstuurd.

Expandable Masthead - Harley Davidson

Bij de Universal Video Masthead start je van een template. Dit format is relatief gemakkelijk toe te passen en vereist veel minder creatieve ontwikkeling. Het maakt gebruik van je eigen YouTube kanaal en bijhorende video’s om een masthead te genereren. Deze kan dan vertoond worden op zowel de mobiele als dekstop versie van de site.

Discovery Ad Youtube voorbeeld

Hoe zet je YouTube Mastheads op?

YouTube Mastheads worden verkocht onder vorm van reservatie. Om dit te doen, neem je contact op met jouw Google Account Manager. Hij checkt de beschikbare datums en het nodige bijhorende budget. Het standaard tarief is € 26 000 per dag voor de rich media masthead en € 20 000 per dag voor de universal video template. Daarbij komen nog extra kosten als je meer dan één creative wil laten roteren.

Eenmaal de boeking is gebeurd, zal je Google Account Manager je een masthead ‘Point of Contact’ toewijzen. Deze POC staat in contact met alle betrokken partijen (de adverteerder, de klant, degene die de creatives levert) en verschaft iedereen de nodige info over technische specificaties, tijdsverloop, levering etc. Bovendien geeft hij je bijkomende steun. Elke keer Semetis een masthead heeft gelanceerd, bleek deze persoon de perfecte brug tussen alle partijen, die kon verzekeren dat iedereen wist wat te doen. Hij levert je daarnaast ook rapporten en verdere steun aan eens de campagnes afgelopen zijn.

Afhankelijk van welk type masthead je gekozen hebt (custom of template), zal een kick-off call ingepland worden waarin je jouw gewenste creatieve aanpak kan bespreken. Je POC kan dan het creatieve agency bijstaan en garanderen dat het creatieve concept uitvoerbaar is voor de masthead.

Als je gekozen hebt voor de optie met template, zal de POC je een overzicht geven van de vereiste onderdelen om de template op te bouwen. Google voorziet hiervoor ook een preview tool, waar je gemakkelijk de template kan invullen. Zo krijg je een beeld van hoe de advertentie er in realiteit uit zal zien op zowel desktop als mobile.

Het is belangrijk te benadrukken dat deadlines voor deze mastheads erg strikt zijn. Daarnaast zijn maar een select aantal herzieningen mogelijk. Het is dus belangrijk om goed af te stemmen met het creatieve team en om je interne deadlines op tijd op te stellen, zodat er genoeg tijd overblijft om aan herzieningen te werken indien nodig.

Eens deze deadlines verstreken zijn, finaliseert Google je reservatie, wordt de masthead opgezet en zorgt Google ervoor dat deze loopt op de YouTube homepagina op de geselecteerde data.

Hoe effectief zijn YouTube Mastheads?

Bij Semetis hebben we reeds meerdere malen YouTube Mastheads opgesteld voor klanten. Onze ervaring leert ons dat ze een bereik van 1,5 miljoen gebruikers kunnen halen in één dag. Bovendien worden ze op zowel desktop als mobile vertoond. Meer nog, mobile is goed voor een aandeel van 80 %. Je doelpubliek is niet enkel zeer uitgebreid en engaged, YouTube laat je ook toe om je audience te gebruiken als een remarketing list in AdWords en DBM. Dit maakt YouTube Mastheads een belangrijk aandeel binnen je gehele branding strategie.

Uiteraard is een investering van € 20 000 voor veel adverteerders een grote hap uit het digitale media budget. Toch kunnen we stellen dat mastheads vrij competitief geprijsd zijn, vergeleken met meer traditionele media, zoals de klassieke homepage takeover of tv-advertenties. Vooral als je ook rekening houdt met het multi-device perspectief en het gigantische potentiële dagelijkse bereik. Wanneer we kijken naar de CPM, wordt dit eens zo duidelijk. Voor een bereik van 1,5 miljoen gebruikers per dag, kan je minstens zo’n 7 miljoen impressies (een frequentie van 4,5) verwachten, resulterend in een gemiddelde CPM van ongeveer € 3. Dit leunt dichter aan bij de pure programmatische opties dan gelijk welke klassieke media kan leveren.

Hiermee willen we niet zeggen dat deze meer traditionele media kanalen uitgesloten moeten worden, en dat er enkel moet geadverteerd worden op YouTube. Integendeel, we raden aan om je tv advertenties te laten bijstaan door complementaire digitale advertenties. Zo creëer je één groot verhaal dat de gebruiker aan elkaar kan linken.

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Paleizenstraat 44, 1030 Brussel - België

+32 (0)2 211 34 50

welcome@semetis.com

Volg Ons