Pinterest, hemel op aarde voor wie op zoek is naar originele ideeën. Misschien heb je zelf al een account om op zoek te gaan naar DIY projectjes of interieur- en kookinspiratie. Of wie weet adverteert jouw bedrijf reeds op dit platform.
Inderdaad, Pinterest is niet enkel een social media platform. Net als Facebook, LinkedIn of TikTok is het ook een advertentieplatform. Via de business manager kan je je eigen campagnes opmaken met verschillende objectieven zoals Awareness, Traffic en Conversions. Daarnaast kan je ook gebruik maken van verschillende formaten zoals standaard banners, video advertenties of carrousels.
Pinterest groeit snel, met een groei van 26% in actieve gebruikers in het afgelopen jaar (volgens de Q419 earnings rapport van Pinterest) en bovendien zijn ze ook het derde grootste sociaal netwerk in de VS (Hootsuite). Naast de groei van hun social media platform, nemen ze ook de volgende stap als een digitaal platform met de launch van Pinterest Shopping. Hiermee focust het platform meer op performantie, net als Facebook deed in 2016/2017.
Maar wat is Pinterest Shopping nu precies?
Pinterest heeft 3 verschillende Shopping producten:
- Shopping advertenties: promoot je producten om meer Pinners te bereiken.
- Collections: toon je volledige collectie
- Dynamic Retargeting: bereik Pinners die reeds geïnteresseerd zijn in je producten.
Om van start te gaan met Pinterest Shopping heb je een product catalogus of feed nodig.
Net als bij Google & Facebook, moet je catalogussen geupload worden op het platform. Voor elk product in deze catalogus zal automatisch een pin aangemaakt worden gebaseerd op de informatie in de productfeed. Een Pin is het equivalent van een Tweet op Twitter. Ze kunnen bestaan uit een afbeelding of video en bevatten ook informatie zoals o.a wie het gepind heeft.
Deze pins worden vervolgens reeds organisch verspreid.
Shopping advertenties bevatten een tag die de prijs weergeeft. Informatie rond prijs, beschikbaarheid en een beschrijving van het product worden opgehaald uit de feed die dagelijks wordt bijgewerkt. Wanneer iemand je product wil kopen kan men doorklikken om de transactie af te ronden op je site.
Waarom is dit zo interessant?
Pinterest gebruikers zijn bereid om je product aan te kopen. Pinterest is namelijk een platform waar mensen heen gaan om inspiratie op te doen. De gebruikers weten al wat ze exact willen kopen of creëren en gebruiken Pinterest om extra ideeën op te doen vóór de aankoop van het product. Met Pinterest Shopping biedt het platform een formaat aan dat je helpt deze opportuniteit te grijpen door je producten aan te bieden op het juiste moment met relevante informatie zoals prijs en beschikbaarheid. Daarbovenop kan de gebruiker makkelijk overgaan tot de aankoop van het product aangezien men na een simpele klik wordt doorgestuurd naar de relevante product pagina.
Hoe zijn de resultaten?
Het aantal shoppable products is sinds vorig jaar gestegen met 2.5 procent en volgens onderzoek van Pinterest hebben Pinterest advertenties een cost per conversie die 2.3 keer lager is dan advertenties op andere social media platformen (VS data). Natuurlijk is het vooral belangrijk om zelf de test te gaan uitvoeren om te bepalen of deze nieuwe feature past voor jouw bedrijf.
Naar onze mening is dit een belangrijke stap is voor Pinterest in hun groei als digitaal platform. Door meer focus te gaan leggen op performantie volgen ze hetzelfde pad als Facebook enkele jaren geleden. Pinterest werkt zo ook aan de kwaliteit en aantrekkelijkheid van hun platform voor adverteerders. Wij blijven alvast de evolutie van dit platform volgen en kijken er al naar uit om deze nieuwe feature te testen.
Femke Timmermans
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.