Snapchat Advertenties gelanceerd in België | Publicaties

Op 2 maart 2017 was de beursintroductie van Snap.inc een van de meest besproken beursgangen in de laatste jaren. In navolging van de stap naar Wall street, opende Snap. inc meerdere kantoren in de wereld. Eén van deze nieuwe kantoren werd enkele weken geleden in Amsterdam geopend en is verantwoordelijk voor zowel Nederland, België als de Scandinavische landen.

Hoewel nog niet veel adverteerders campagnes gelanceerd hebben, is het nu perfect mogelijk om op dit platform te adverteren. Voor je start met Snapchat advertenties, is het interessant om te doorlopen wat dit platform te bieden heeft, en welke creatieve formaten mogelijk zijn.

 

Snapchat in België

Hoewel Snapchat in Q1 2017 wereldwijd een zeer lage groei in dagelijks actieve gebruikers kende en het een enorme concurrentie van Instagram kent, is het nog steeds een wijd gebruikt platform in België. Meer dan 1 miljoen belgen is dagelijks actief op Snapchat, en bijna 70% van deze gebruikers zijn jonger dan 24 jaar. Daarom is het een zeer interessant platform om in te spelen op de aandacht van jongeren.
 
Het succes van Snapchat start bij de camera. Het breidt de camera uit met enkele opties, zoals geofilters of lenzen, en combineert het met een chatfunctie die na enkele seconden verdwijnen. Dit creëert een omgeving voor jongeren die speels, spontaan, nieuwsgierig en creatief is.
 
Om deze functionaliteiten te kunnen kapitaliseren, heeft Snapchat deze uitgebreid met betalende advertenties.

 

Snapchat advertentie formaten

Snapchat heeft voorlopig 3 advertentieformaten uitgebracht waarmee adverteerders kunnen spelen en experimenteren.

 

Gesponsorde Geofilters

Een geofilter is een afbeelding, die over de snaps (video of foto’s) geswiped kunnen worden. Op basis van de fysieke locatie waarin je je bevindt, kan de filter anders zijn. Standaard geeft Snapchat de optie om je gemeente of stad mee op te nemen in je snap. Naast deze filters, geeft Snapchat ook de mogelijkheid aan adverteerders om aangepaste filters aan de gebruikers aan te bieden in bepaalde locaties.


Zo kan een adverteerder als McDonald’s zijn klanten in hun restaurants een filter aanbieden die ze kunnen doorsturen naar hun vrienden.


2017May Bart Article Snapchat1

Gesponsorde lenzen

Een lens is een creatieve snap die inspeelt op gezichtsherkenning. Wanneer een gebruiker een snap maakt, kunnen ze een lens toevoegen. Dit vervormt je gezicht, of voegt er extra leuke zaken aan toe. Deze creatives bewegen, of vervormen mee wanneer je gezicht beweegt. Standaard geeft Snapchat hier enkele lenzen, en voegt hier soms unieke, of tijdelijke lenzen aan toe zoals tijdens Halloween of Pasen. Dit is zeker een leuke manier om Snapchat ads te gebruiken aangezien dit vaak verrassend, creatief en leuk is voor de gebruikers.


2017May Bart Article Snapchat2

Leuke extra: zowel lenzen als filters kunnen via een Snap code (QR code) worden vrijgegeven. Dit stelt adverteerders in staat om snapcodes op productverpakkingen en dergelijke meer te plaatsen en zo ‘geheime’ of ‘unieke’ filters en lenzen in ruil te geven.

Snap Advertenties

Snap advertenties starten als een verticale video (door het mobiele gebruik van Snapchat) om de aandacht van de gebruikers te grijpen. Wanneer de gebruiker verder geïnteresseerd is, kan hij/zij omhoog swipen, en meer van de website zien, een app te installeren, volledige artikels lezen of meer video content bekijken.

Noot: de gebruiker blijft hierbij steeds in de snapchat omgeving, aangezien deze formaten worden opgesteld in een I-frame.

https://www.youtube.com/watch?v=SSkF8TPmOAs

Conclusie

Het is nog zeer de vraag of Snapchat zijn dominante positie om efficiënt jongeren te bereiken kan veilig stellen. De druk van Facebook en Instagram blijft toenemen, en het aantal dagelijks actieve gebruikers op Snapchat groeit trager en trager. Desondanks lijkt het één van DE kanalen te worden om als merk jongeren en masse te gaan bereiken.

De tijd zal moeten uitwijzen of Snapchat kan blijven verbeteren en innoveren om de concurrentie voor te blijven.

Bovendien moet het ook zijn advertentiemogelijkheden verder uitbreiden om potentiële adverteerders te overtuigen in Snapchat te investeren.

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Paleizenstraat 44, 1030 Brussel - België

+32 (0)2 211 34 50

welcome@semetis.com

Volg Ons