Voor e-commerces is de online wereld hun speelterrein. Het zijn die grote online shops die grote adwords klanten zijn. Sommige van hen zijn acties in verschillende landen en targetten verschillende talen, ze hebben een grote voorraad van verschillende producten of diensten, doen een regelmatige update van hun aanbod or veranderen hun promoties maandelijks. Samengevat, ze hebben een zeer grote adwords account met een uitgebreidde structuur met verschillende campagnes, adgroups, Google Shopping, Remarketing,...

In sommige gevallen heeft deze structuur een regelmatige update nodig, om perfect de noden van de consumenten te vervullen, te voldoen aan een steeds veranderende markt of met een focus op de KPI’s van het bedrijf. Sommige E-commerces moeten hun adwords account aanpassen omdat ze hun aanbod wijzigen of veranderen. Het is zeer belangrijk dat Adwords afgestemd is en up-to-date. Maar hoe begin je nu aan zo’n verandering en implementatie?

Eerst moet je een analyse maken van de huidige account en ontdekken waar de zwakheden zitten. Soms is het heel moeilijk een nieuwe, betere structuur te vinden. Het is niet gemakkelijk om te beslissen welke campagnes blijven in de nieuwe structuur of welke moeten verdwijnen. Sommige kunnen getsplits worden en andere samengevoegd. Een veel voorkomende fout is dat er al op campagne niveau een gedetailleerde onderscheiding wordt gemaakt. Sommige campagnes bevatten slechts 1 adgroup. Het is het beste om adgroups te groeperen in enkele campagnes, dan al een zeer gedetailleerde opsplitsing te hebben op campagne niveau.

Een andere tip is het verdelen van de account in twee of meerdere accounts onder een MMC niveau. Het is goed om bijvoorbeeld alle search campagnes in een account op te nemen, alle display campagnes in een tweede account en bijvoorbeeld remarketing in een 3de account te groeperen.

Teven is het ook belangrijk om de structuur van de account te bepalen aan de hand van de verwachtingen van de klant.

Gebaseerd op de vraag van de klant, de KPI’s, de reden van de herstructurering en je eigen ervaring, kan je een plan van de nieuwe structuur uittekenen. Het is belangrijk dat deze structuur zo klaar mogelijk beschrijft hoe de structuur er zal uit zien, wat de inhoud is en de aanpak.

Hiervoor zijn er 5 verschillende topics waaraan je moet denken bij de opmaak van de planning en welke je zullen helpen bij het herstructurering op een efficiënte en gestructureerde manier.

De verschillende onderwerpen zijn:

Veel dingen om aan te denken. Nadat je al deze details hebt uitgewerkt, kan je een visuele roadmap creëren. Dit overzicht toont duidelijk de structuur van de nieuwe account. Hieronder vind je een overzicht van een goede structuur voor een e-commerce van schoonheidsproducten:

sofie1

Tijdens je de nieuwe structuur implementeerd, is het heel belangrijk om te communiceren met de klant en een goede planning te hanteren. Dit geeft zowel jou als de klant een goed overzicht van de verschillende stappen met hun respectievelijke deadlines.

Reorganisatie

Indien je alle deze wijzigingen een voor een moet doorvoeren via Adwords, zal dit je dagen tijd in beslag nemen. Om snel en efficient deze wijzigingen te implementeren is het aangewezen om Editor te gebruiken. Deze offline tool maakt het mogelijk om alle veranderingen te maken in je account offline, zonder dat dit een impact heeft op je online campagnes. Je hoeft enkel de nieuwe account structuur te lanceren indien je klaar bent met alle veranderingen. Zo gaat er geen data verloren.

Dankzij enkele handige tools kan je in Editor zeer snel veranderingen in bulk maken. Hieronder een overzicht van de 5 handigste bij het aanpassen van een Adwords Account Structuur:

sofie2

sofie3

sofie4

geschreven door Sofie Van Vaerenbergh

Tags: