Tijdens de zomerperiode voeren veel bedrijven hun zomercampagnes ter promotie van producten zoals barbecues, zwembaden,... Ze ontwikkelen vaak zonnige creatives die passen bij de zomerperiode en die resoneren met mensen. Het Belgische weer is echter zeer wisselvallig en een reclame met een zwembad en mensen die genieten van de zon is misschien niet de juiste fit tijdens bewolkte en regenachtige dagen. Nu, je zou die advertenties kunnen uitschakelen tijdens de minder zonnige dagen, maar het is niet gemakkelijk om het weer te voorspellen voor de komende dagen. Stel je dan voor dat je campagnes hebt die over heel België lopen, dan zou je deze actie moeten uitvoeren voor de verschillende steden/regio's omdat het weer van plaats tot plaats kan verschillen.
In plaats van elke dag de weersvoorspelling te controleren en uw campagnes handmatig aan/uit te zetten, zou u kunnen kiezen voor een eenvoudigere, meer geautomatiseerde aanpak door gebruik te maken van "Weather triggered" campagnes via Smartly.
Ten eerste, wat is Smartly.io?
Smartly.io is een creatief en reclameautomatiseringsplatform dat adverteerders helpt om betere resultaten te behalen op betaalde sociale media. Het kan u bijvoorbeeld helpen om de creatie van advertenties te automatiseren met Dynamic Image Templates, om visuals op schaal te bewerken en te creëren en om informatie dynamisch in uw advertenties te plaatsen op basis van een feed. U kunt het gebruiken om uw campagnes te optimaliseren op Facebook, Instagram, Pinterest en Snapchat.
Hoe kunt u Smartly.io gebruiken voor uw weather triggered campagnes?
Zoals hierboven vermeld, kunt u Smartly.io gebruiken om informatie uit een feed te halen. In het geval van weather triggered campagnes is deze feed een weerfeed die de actuele, uurlijkse of dagelijkse weersverwachting bevat en die wordt aangemaakt met behulp van een weer-API. U kunt gebruik maken van een aantal vrij beschikbare API's die gratis zijn tot een bepaalde hoeveelheid API-calls.
Laten we eerst de stappen overlopen om deze feed aan te maken:
- Smartly.io biedt een service aan om gemakkelijk de weer feed aan te maken, genaamd Weather Magic. U zult eerst naar deze website moeten gaan om aan de slag te gaan.
- Selecteer de weer-API van uw voorkeur. Een weer-API geeft u toegang tot huidige, vroegere en toekomstige weergegevens voor gebruik in apps en op websites of in ons geval om te gebruiken voor onze advertentie.
-
- Smartly.io biedt 2 opties: OpenWeather en AccuWeather. U kunt degene kiezen die uw voorkeur geniet, in ons geval gingen we voor de OpenWeather API omdat deze een breder scala aan beschikbare steden heeft en u een hoger aantal API Calls/min heeft met de gratis versies van OpenWeather API dan met AccuWeather.
- Selecteer het land waarin u uw weergegevens wilt hebben.
- Selecteer de steden die u wilt toevoegen. Houd er rekening mee dat de gratis versies van deze API's slechts een bepaald aantal steden toelaten. Met AccuWeather bijvoorbeeld is er een maximum van 60 locaties per keer.
- Meld u aan voor (de gratis versie van) uw API, u ontvangt dan een token via de mail die u kunt invoegen om uw weerbericht aan te maken.
- U kunt verschillende metrieken selecteren zoals:
- actuele gegevens;
- uurlijkse prognose;
- dagelijkse voorspelling.
Wij raden u aan om de dagvoorspelling te gebruiken, omdat anders de advertenties te vaak zullen veranderen met een lagere temperatuur 's morgens en 's avonds dan overdag.
Na het volgen van deze verschillende stappen ontvangt u een link naar de weather feed dat u als Feed kunt toevoegen aan uw Smartly.io-account via de accountinstellingen.
Met deze Feed kunt u een geautomatiseerde advertentiecampagne aanmaken die uw advertenties aan/uit zet op basis van de gegevens in uw feed en de door u gedefinieerde scenario's.
Een voorbeeld hiervan zou zijn:
Wanneer de temperatuur lager is dan 25°C, wordt de advertentie gepauzeerd. Zodra de dagtemperatuur gelijk is aan 25°C of hoger, wordt de advertentie automatisch weer geactiveerd.
Op deze manier kunt u er zeker van zijn dat uw advertenties alleen live zijn wanneer ze relevant zijn.
Er zijn natuurlijk veel verschillende manieren om dit toe te passen op uw campagnes, en bij Semetis kijken we er naar uit om de mogelijkheden te verkennen. Enkele mogelijkheden zouden zijn:
- Gebruik het in de winter. Heeft u een campagnecreatie die alleen werkt als het sneeuwt of vriest? Stel een regel in op basis van de weersomstandigheden om de campagne aan/uit te zetten.
- In ons geval gebruiken we alleen de weerregels om uw campagne aan/uit te zetten. We kunnen ons echter voorstellen om de huidige temperatuur of andere weersomstandigheden op onze advertenties weer te geven. Dit wordt dan automatisch aangepast op basis van de feed.
Femke Timmermans
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.