Enhanced conversions is een functionaliteit die de accuraatheid van je conversies kan verhogen. Het is een supplement van je bestaande conversietags die gehashte first-party data stuurt van je website naar Google Ads.
In dit artikel gaan we over de set-up van enhanced conversions via server-side GTM. We slaan wat stappen over, dus als je nog maar net begint met de implementatie van enhanced conversions, wijs ik je graag door naar een eerder artikel. Daar gaan we over de volledige implementatie en de verschillende manieren die je kan gebruiken.
Stap 1: User-provided data variabele instellen
Er zijn drie manieren om user-provided data te collecteren:
- Automatische collectie (wanneer beschikbaar).
- Manuele collectie met CSS selectors of bestaande datalayervariabelen.
- Code-configuratie.
In ons voorbeeld gebruiken we manuele collectie met een datalayervariabele: Email.
Om user-provided data in te stellen via manuele configuratie moet je de volgende stappen volgen:
- Ga in je web container naar Variabelen.
- Creëer een user-defined variabele van het type User-Provided Data.
- Selecteer Manual configuration.
- Voeg het relevante gegevensveld toe met een nieuwe of een bestaande variabele, die je wil gebruiken voor je enhanced conversions.
In ons voorbeeld voegden we de datalayervariabele {{Email}} toe, die wordt gepusht wanneer iemand een afspraak boekt. De andere variabelen kunnen leeg blijven.
Stap 2: Voeg de variabelen toe aan je Google (Analytics 4) tags
Dit is een belangrijke stap, want Google’s eigen documentatie is niet compleet. Hier zijn de stappen die je moet volgen:
1. Voeg de user-provided data uit stap 1 toe aan de configuratie-instellingen van je Google Tag (voorheen de Google Analytics 4 Configuratietag). In de configuratie-instellingen, voeg je een nieuwe parameter user_data toe. De waarde van deze parameter is de user-provided data variabele.
Het toevoegen aan de configuratie-instellingen is echter niet genoeg. De first-party data wordt enkel opgepikt door de Google Ads conversies als we de parameter ook toevoegen aan de GA4 events die de conversies gebruiken.
2. Voeg de parameter user_data toe aan de GA4 event tags die je zal gebruiken voor de Google Ads conversies. In ons geval, de “appointment” tag.
Stap 3: Activeer “user-provided data” in je Google Ads server tags
De laatste stap is simpel, gezien de user-provided data die je stuurt naar de server container via de GA4 tags automatisch gelezen wordt door de Google Ads tags bij het aanvinken van de checkbox:
- In je server container, open het Tags menu
- Bewerk de Google Ads Conversion Tag die enhanced conversions moet recorden
- Activeer “include user-provided data”
Om je implementatie te valideren, navigeer je naar Google Ads (ten minste 48 uur na de implementatie). In Google Ads, ga naar “Tools & Settings”, en daarna “Conversions”. Selecteer de juiste conversieactie en ga naar “Diagnostics”. Daar wordt aangeduid of je enhanced conversions opneemt.
Robbe Desmyttere
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
