Découvrir la puissance du Google Tag : Une plongée en profondeur dans le changement de donne de 2022
En tant que spécialistes du marketing digital, il est essentiel de rester à l'affût des derniers outils et technologies pour prospérer dans le paysage en ligne en constante évolution. Fin 2022, Google a fait un grand pas en avant dans le domaine du marketing digital en introduisant le Google Tag, un outil qui change la donne et qui promet de simplifier et d'améliorer le suivi et la gestion des données de votre site web. Vous pouvez lire l'article de blog de lancement ici. Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce qu'est le Google Tag et découvrir son potentiel. Vous avez peut-être lu quelque chose de similaire appelé "Google Tag template". Attention, ces deux notions sont très différentes et ne doivent pas être confondues ! Dans cet article, nous allons nous pencher sur le nouveau Google Tag template dans Google Tag Manager (GTM) et sur la façon dont il nous permet de construire des configurations réutilisables à travers nos tag Google Analytics 4.
Comprendre le Google tag
Le tag Google, souvent appelé gtag.js, est un développement révolutionnaire dans le monde de l'analyse web. Il s'agit d'une balise polyvalente qui peut être intégrée de manière transparente à votre site web et qui vous permet d'exploiter la puissance de divers produits et services Google tels que Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 et Search Ads 360. Au lieu de jongler avec plusieurs balises pour différents comptes de produits Google, la balise Google (Google tag) vous permet de consolider vos efforts et de connecter une seule balise à plusieurs destinations.
Améliorer la collecte des données
L'un des principaux avantages de Google Tag est sa capacité à faciliter le transfert transparent des données de votre site web vers diverses destinations de produits Google. Cette fonctionnalité vous permet de mesurer facilement l'efficacité de votre site web et de vos campagnes publicitaires. Toutefois, il est important de noter que le tag Google est actuellement exclusivement accessible et configurable via Google Ads et Google Analytics 4.
Evolution du Global Site Tag
Auparavant, les utilisateurs devaient configurer une balise de site globale (gtag.js) pour chaque produit Google. La balise globale de site a évolué pour devenir la balise Google, ce qui simplifie considérablement le processus. Avec la balise Google, vous disposez d'un seul identifiant de balise qui peut être ajouté à votre site web, ce qui vous évite de devoir gérer plusieurs balises pour différents comptes de produits Google.
Principaux avantages de Google Tag
- Gestion rationalisée des données : La gestion de plusieurs balises peut s'avérer une tâche ardue. Le Google Tag vous permet de combiner vos tags Google, ce qui rend la gestion des données plus efficace et les centralise en un seul endroit.
- Contrôle d'accès amélioré : Avec Google Tag, vous pouvez mieux contrôler qui peut accéder à vos paramètres de mesure essentiels et les modifier, indépendamment des autres produits.
Exploiter la puissance des tags combinées
Le véritable potentiel du Google tag se révèle lorsque vous combinez plusieurs balises Google en une seule et que vous ajoutez plusieurs destinations à une seule balise Google. Cette fusion présente plusieurs avantages, notamment une configuration partagée de la détection des événements, des listes de mesures interdomaines, des destinations et une couverture des balises.
Lorsque vous créez un nouveau flux GA4 ou un pixel Google Ads, par exemple, les balises Google correspondantes sont créées en même temps. À ce stade, les deux balises Google auront une relation 1:1 avec leurs points d'extrémité de balisage respectifs, appelés destinations.
Source: https://www.simoahava.com/analytics/one-tag-rule-them-all-introducing-google-tag/
Cependant, lorsque vous combinez des balises comme G-123456 et AW-567890, leurs implémentations respectives de balisage via gtag.js deviennent interchangeables. Il n'y aura aucune différence pratique entre l'installation de G-123456 ou de AW-567890 sur un site web donné.
Source: https://www.simoahava.com/analytics/one-tag-rule-them-all-introducing-google-tag/
Le résultat est une couverture sans faille de votre site web. Du point de vue de la couverture des balises, cela signifie que si 80 % de votre site web est balisé avec G-123456 et 30 % (y compris les 20 % manquants dans le déploiement de GA4) avec AW-567890, vous avez maintenant une couverture de 100 % des balises. Les 10 % qui se chevauchent sont dédupliqués par défaut.
Note : Utilisez le résumé "Couverture des balises" pour voir quelles pages de votre site web ont la balise Google installée.
Tag Destinations : Un nouveau paradigme
Dans le monde de Google Tag, chaque flux web GA4 et chaque conversion Google Ads est appelé destination Google Tag. Par défaut, la création d'une nouvelle destination génère automatiquement une balise Google correspondante.
Toutefois, vous avez la possibilité de retirer une destination de sa balise Google d'origine et de l'attribuer à une autre. Cette possibilité est particulièrement utile dans les cas où vous souhaitez garder le contrôle de la collecte des données de votre destination, notamment si vous avez travaillé avec des agences externes par le passé. Par exemple, si vous collaborez avec une agence qui utilisait auparavant sa balise Google pour vos comptes produits, vous pouvez choisir d'ajouter la destination à votre propre balise Google.
N'oubliez pas que chaque destination doit être associée à une balise. Si vous décidez de supprimer une destination, vous devrez choisir une balise existante ou en créer une nouvelle pour vous y connecter.
Conclusion
Le Google Tag est plus qu'une simple avancée technologique ; il change la donne pour les spécialistes du marketing digital à la recherche d'efficacité et de contrôle dans la gestion de leurs données. En tirant parti de la puissance de Google Tag, vous pouvez rationaliser vos efforts de suivi, obtenir de meilleures informations et prendre des décisions plus éclairées pour assurer votre succès en ligne. Gardez une longueur d'avance, exploitez les possibilités et libérez tout le potentiel de Google Tag pour améliorer votre stratégie de marketing digital en 2023 et au-delà.
Eliott Pousset
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