Introduction
Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, il est important de suivre les nouvelles tendances et technologies afin de satisfaire les besoins de la population qui évoluent continuellement. Pour cela, avec la croissance importante de l’utilisation de format audio, Youtube a décidé de se mettre à la page et de s’adapter à la façon dont nous consommons et interagissons avec les marques en créant Youtube Audio. Ce nouveau format permet d’aider les annonceurs à offrir une expérience publicitaire optimale en touchant les utilisateurs qui écoutent du contenu sur Youtube de manière plus subtile et immersive.
Dans cet article, nous allons explorer les avantages que YouTube Audio offre aux marques et aux utilisateurs.
Qu'est-ce que les publicités YouTube Audio exactement ?
Ce nouveau format d’annonce, disponible sur la plateforme Google Ads, touche les utilisateurs par le biais de leurs sens auditifs plutôt que visuels. En effet, l’objectif de ces annonces est de diffuser un message audio afin de captiver l’attention des utilisateurs lorsqu’ils écoutent du contenu audio sur Youtube, que ce soit de la musique ou des podcasts par exemple.
Ces publicités sont diffusées avant ou après le continu audio que l’utilisateur désire écouter, tout comme les publicités vidéos plus traditionnelles présentes sur Youtube. Seulement, à la différence des formats vidéos, les annonces Youtube Audio limite fortement le côté visuel en optant pour une image statique ou avec une animation simple, afin de permettre aux auditeurs de se focaliser sur le message audio.
Quels sont les avantages de Youtube Audio?
- Une expérience utilisateur améliorée : En diffusant des messages uniquement audio avant ou après le contenu audio choisi par les utilisateurs, les annonceurs peuvent entrer en contact avec leur public sans être intrusif et perturber leur expérience de visionnage. Ce format publicitaire respecte les préférences des utilisateurs et encourage une perception positive de la marque, ce qui favorise la confiance et la fidélité.
- Large portée : Youtube dispose d’une large base d’utilisateurs qui consomment régulièrement du contenu audio sur la plateforme. En mettant en place des annonces Youtube Audio, cela permet aux annonceurs d’accéder à une large audience
- Ciblage contextuel : Les annonces Youtube Audio peuvent être diffusées selon les préférences, les intérêts, les comportements en ligne des utilisateurs ou encore leurs habitudes d’écoute. Ainsi, de cette façon, cela permet de diffuser les annonces dans un contexte pertinent, ce qui augmente les chances de capter l'attention de l'auditeur et de les voir s’engager avec la marque.
- Rentabilité : ce format d’annonces étant nouveau, cela permet aux annonceurs de profiter de cette opportunité rentable afin de faire de la publicité. De plus, comparé aux formats vidéos, les annonces Youtube Audio, ont un coût de production plus faible étant donné qu’il s’agit d’une image statique ou avec une légère animation avec une bande sonore par-dessus. Cela demande donc moins de ressources que dans le cas d’une vidéo traditionnelle.
Quelles sont les bonnes pratiques avec Youtube Audio ?
Pour tirer le meilleur parti de ce format publicitaire innovant, il est important de prendre les éléments suivants en considération lorsque vous désirez implémenter des annonces Youtube Audio :
- Avoir un message convaincant : créer une histoire convaincante autour de la marque afin de capturer l’attention des utilisateurs. De plus, il est important de garder à l’esprit que la bande sonore joue le rôle principal dans l’annonce. Il est donc primordial de pouvoir comprendre clairement le message même en fermant les yeux.
- Inclure un “Appel à l’Action”: trouver une formule simple, claire et concise afin de pousser les utilisateurs à agir après avoir écouté l’annonce.
- Durée de l’annonce : optez pour un format court pour ne pas perdre l’attention de votre audience (15sec)
- A/B Test : mettez en place des périodes de testing pour améliorer votre message et voir ce qui a le plus d’impact auprès de votre audience en fonction des performances.
- Conception sonore : concentrez vos efforts sur la partie sonore (voix, tempo, musique, effets sonores,...) pour créer une expérience immersive en ligne avec votre marque et objectifs.
Cas pratique
Lors de deux différentes campagnes pour un client, nous avons utilisé ce nouveau format Youtube Audio qui a été concluant dans les deux cas. Nous avons utilisé comme stratégie d’enchère les CPM (coût par mille impressions) et obtenu un CPM de 2.87€ lors de la première campagne et 1.55€ durant la seconde, ce qui est faible. Cela nous a permis d'augmenter notre visibilité à grande échelle grâce à ces CPM faibles. Cela dit, il est important de prendre en considération le fait que les placements sur lesquels nous apparaissons ne sont pas toujours les plus qualitatifs. Il est donc important de régulièrement faire un tri à ce niveau-là, ou de directement mettre en place un système de “white list” et/ou de “black list”.
Conclusion
À l'heure où le paysage publicitaire évolue continuellement, grâce au format Youtube Audio, cela permet aux annonceurs d'entrer en contact avec leur audience d'une manière innovante, tout en améliorant l'expérience des utilisateurs vis-à-vis de la marque. En effet, ce nouveau format donne aux marques une occasion unique d'amplifier leur message et de se démarquer dans le monde numérique
Ainsi, grâce à l'amélioration de l'expérience utilisateur, à l'accès à une large audience et au ciblage personnalisé, ce nouveau format publicitaire peut générer un impact significatif sur les efforts marketing entrepris par une marque.
Pour finir, étant donné les bonnes performances que nous avons déjà pu observer avec ce nouveau format, je recommande l’utilisation de Youtube Audio dans le mix média d’une campagne afin de parvenir à atteindre une audience plus large, à un faible coût. En effet, en adoptant ce format innovant et en créant un message audio convaincant et clair, votre marque pourra établir des liens plus étroits avec son public, accroître sa notoriété et favoriser la croissance de son activité au sein de la publicité en ligne.
Marie Capart
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