Inleiding
Om het opzetten van campagnes te vereenvoudigen, heeft Meta de mogelijkheden voor het selecteren van doelstellingen bij het aanmaken van nieuwe campagnes in Ads Manager vereenvoudigd.
Zoals uitgelegd door Meta: "We gaan over op een outcome-driven ad experiences model (ODAX), waarbij adverteerders hun gewenste bedrijfsresultaten kunnen selecteren (bijv. Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App Promotion, Sales) en de interface zal adverteerders begeleiden naar de meest optimale campagne opzet/creatie paden om dat resultaat te bereiken."
De nieuwe Meta-doelstellingen zijn gemakkelijker toe te passen op deze algemene marketingdoelstellingen.
Het is welbekend dat het bereiken van het juiste publiek het succes van een campagne bepaalt. De Facebook campagne doelstelling is de actie die je wilt dat iemand onderneemt op je platform. Door de advertentie te optimaliseren naar de juiste doelstelling, wordt de advertentie aan het juiste publiek getoond en kun je dus je bedrijfsdoelstellingen bereiken.
Voorheen waren er 11 doelstellingen beschikbaar.
Campagnes die vóór de lancering van de nieuwe doelstellingen zijn gemaakt, blijven live en operationeel. Meta heeft de 11 eerdere doelstellingen geconsolideerd tot 6 en classificeert ze niet meer in de secties 'Awareness', 'Consideration', 'Conversion'.
Zoals eerder vermeld zijn de 6 nieuwe doelstellingen ingedeeld volgens het gewenste bedrijfsresultaat. Toch zijn dezelfde functionaliteiten beschikbaar.
Sommige eerdere doelstellingen zijn namelijk beschikbaar als functie of optimalisatie-instelling onder meer dan één doelstelling (d.w.z. beschikbaar tijdens het maken van een ad set). Bijvoorbeeld, voor de vorige doelstelling ‘reach’ kunt u de doelstelling ‘awareness’ kiezen en ‘reach’ selecteren als optimalisatie-instelling. Of, voor de vorige doelstelling ‘message’, kunt u de doelstelling ‘engagement’ kiezen en messaging apps selecteren als conversie locatie.
Voor de meeste nieuwe doelstellingen moet u namelijk een conversie locatie kiezen (d.w.z. de plaats waar uw beoogde bedrijfsresultaat plaatsvindt) & een conversie gebeurtenis (d.w.z. de actie die u wilt dat uw specifieke publiek onderneemt). Als uw doel bijvoorbeeld is om mensen aan te moedigen contact op te nemen met uw bedrijf via uw website: uw doelstelling is lead, uw conversie locatie is uw website en uw converse gebeurtenis is contact.
De nieuwe 6 Meta-doelstellingen zijn als volgt.
1. Awareness - voorheen brand awareness, reach en store traffic
- Waarom ? Om uw product/dienst/merk te introduceren.
- Aan wie ? Target top-of-funnel prospects. Bereik potentiële klanten die zich niet bewust zijn.
2. Traffic
- Waarom ? Om een doelgroep om te leiden.
- Naar wie ? Retargeted prospects.
3. Engagement - betrokkenheid, video weergaven, messages en conversies
- Waarom ? Om het engagement met uw publiek te verhogen, hen te laten interageren om de pagina van uw merk op te waarderen en advertenties viraal te maken.
- Naar wie ? Mensen die interesse tonen.
4. Leads - lead generatie, conversies
- Waarom ? Om leads te verzamelen (formulieren, berichten).
- Naar wie ? Gebruikers die de bewustwordingsfase al hebben doorlopen en geïnteresseerd zijn in het product/dienst.
5. App promotie - app installaties
- Waarom ? Om mensen uw app te laten downloaden.
- Aan wie? Mensen die geïnteresseerd zijn in het downloaden van de app.
6. Verkoop - conversies, catalogus verkoop
- Waarom ? Om online verkoop te genereren
- Aan wie ? Gebruikers van de trechter
Tips : Wanneer u een keuze maakt uit de nieuwe doelstellingen, kunt u deze aanwijzen en krijgt u een korte uitleg over de doelstelling en voor welke doelstelling in het verleden deze het meest geschikt is.
Conclusie
Om alle eerder genoemde redenen werd bevestigd dat het doel van deze omschakeling gebruikersgericht was. Het doel is om minder tijd te besteden aan het opzetten van campagnes en meer tijd te besteden aan het zien van resultaten.
Diane Tremouroux
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.