Adverteren op televisie is een krachtig en beproefd medium dat decennialang het publiek heeft weten te boeien. Terwijl technologie zich in een snel tempo blijft ontwikkelen, is er een nieuwe vorm van tv ontstaan, bekend als Connected TV (CTV). In dit artikel zullen we onderzoeken wat Connected TV is, hoe het werkt en welke kansen het heeft gecreëerd voor de advertentiewereld.
Wat is Connected TV?
Connected TV verwijst naar de technologie waarmee televisietoestellen verbinding kunnen maken met het internet. Deze technologie is voornamelijk geassocieerd met smart-tv's, maar ook met settopboxen en spelconsoles die verbonden zijn met het internet. In tegenstelling tot traditionele tv's, die afhankelijk zijn van kabel- of satellietverbindingen, maken Connected TV's gebruik van een internetverbinding om toegang te bieden tot een breed scala aan on-demand video's, live streaming en gepersonaliseerde kijkervaringen die verder gaan dan traditionele uitzendkanalen. Het veranderde de manier waarop mensen media consumeren revolutionair.
Connected TV-trends in België
De opkomst van Connected TV in huishoudens heeft een diepgaande impact gehad op de televisie-industrie. Het begon met het explosieve aanbod van abonnement-gebaseerde ‘video on demand' (SVOD) zoals Netflix, Amazon Prime en Streamz. Traditionele omroepen werden daardoor geconfronteerd met nieuwe concurrentie van deze streamingdiensten, wat leidde tot een aanzienlijke verschuiving in de manier waarop ze content produceren en distribueren. Belgische omroepen besloten hun eigen broadcaster video on demand (BVOD) platforms te ontwikkelen met content die afkomstig is van de traditionele tv. Je bent zeker bekend met RTL Play, Auvio, VTM GO, GO Play en VRT Max. Deze BVOD-platforms maken deel uit van de bredere AVOD-categorie en hebben digitale kansen gecreëerd die aansluiten bij het nieuwe kijkgedrag.
De verschillende soorten VOD
Hoewel ze allemaal on-demand toegang bieden tot videocontent, ligt het belangrijkste onderscheid in het bedrijfsmodel en het aanbod van content:
- SVOD (Subscription Video on Demand) vereist dat gebruikers maandelijks of jaarlijks abonnementsgeld betalen om toegang te krijgen tot hun aanbod..
- AVOD (Advertising Video on Demand) biedt gratis toegang tot content die wordt ondersteund door advertenties. Gebruikers kunnen content streamen zonder abonnementskosten te betalen, maar ze krijgen tijdens hun kijkervaring advertenties te zien.
- BVOD (Broadcaster Video on Demand) verwijst naar streamingdiensten geleverd door traditionele omroepnetwerken. Ze bieden on-demand content van omroepen met een mix van gratis, door advertenties ondersteunde content en toegang op basis van abonnementen.
Zoals je kunt begrijpen, kan het onderscheid tussen de soorten VOD vaag zijn en waarschijnlijk ook evolueren, bijvoorbeeld met het nieuwe aanbod van Netflix.
Waarom adverteren op Connected TV?
Adverteerders hebben de kracht van CTV als advertentiemedium erkend. Investeren in Connected TV kan verschillende voordelen en kansen met zich meebrengen:
- Bereik: Zoals vermeld, heeft Connected TV de afgelopen jaren een aanzienlijke groei doorgemaakt, dus er is een kans om kijkers te bereiken die zich verwijderen van traditionele lineaire tv.
- Targeting: Connected TV maakt gerichte advertenties mogelijk, in tegenstelling tot lineaire tv. Adverteerders hebben de mogelijkheid om gegevens over de voorkeuren en gedragingen van kijkers te verzamelen om zeer gerichte advertenties te leveren, zodat hun boodschappen de juiste mensen op het juiste moment bereiken.
- Zichtbaarheid: Connected TV's hebben een hoge zichtbaarheidsgraad in vergelijking met andere kanalen zoals YouTube of sociale media. Dit kan worden verklaard door het grote schermformaat, de gewoonte om advertenties niet over te slaan, de beperkte afleidingen en de passieve kijkervaring.
- Advertentieformaten: Connected TV biedt verschillende advertentieformaten naast traditionele commercials, waaronder interactieve advertenties, overlays en gesponsorde content. Het biedt mogelijkheden voor creativiteit en innovatie, waardoor kijkers op nieuwe en spannende manieren kunnen worden betrokken.
- Premium content: Veel streamingdiensten op Connected TV bieden premium content en exclusieve samenwerkingen aan. Adverteerders kunnen samenwerkingen met contentaanbieders verkennen en mogelijk plaatsingen en partnerschappen vastleggen die aansluiten bij hun doelstellingen.
- Analytics: Connected TV biedt uitgebreide analyses en inzichten die kunnen helpen bij het optimaliseren van advertentiestrategieën met een op data gebaseerde aanpak. Het stelt adverteerders in staat om de impact van campagnes nauwkeurig te meten en hun targeting, creativiteit en boodschappen te verfijnen voor betere resultaten.
Hoe adverteren op Connected TV?
Op dit moment zijn er drie manieren:
- AVOD & BVOD: Zoals uitgelegd, kun je verschijnen op Connected TV via AVOD-diensten zoals YouTube of BVOD zoals RTLPlay of VTM Go. Je hoeft alleen maar contact op te nemen met de juiste verkooporganisaties om te bespreken, te onderhandelen en een overeenkomst te sluiten om toegang te krijgen tot die premium content.
- Smart TV-deals: Smart TV-merken zoals Philips, LG of Samsung bieden ook de mogelijkheid om te adverteren via CTV wanneer een gebruiker browst om een bepaalde app of een bepaald programma te vinden.
- Addressable TV: De laatste optie stelt adverteerders in staat relevante en gepersonaliseerde advertentieboodschappen te leveren aan specifieke huishoudens door gebruik te maken van gegevens en technologie voor de settopboxen. Gepersonaliseerde content wordt weergegeven binnen het lineaire tv-landschap, dus je kunt mogelijk een andere advertentie zien dan je buurman.
Concluderend vertegenwoordigt Connected TV een transformerende verschuiving in het televisielandschap. Door de kracht van internet te combineren met traditionele uitzendingen, hebben Connected TV's de manier waarop we content consumeren revolutionair veranderd. Hierdoor krijgen kijkers een gepersonaliseerde, interactieve en on-demand kijkervaring. Naarmate de technologie zich blijft ontwikkelen, kunnen we verdere ontwikkelingen verwachten. Door zo snel mogelijk Connected TV-advertenties te omarmen, kun je voorop blijven in het evoluerende medialandschap en innovatieve oplossingen testen die aansluiten bij de gewoonten van je consumenten.
Olivia Lohest
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.