In de huidige realiteit, waar de Covid-crisis het consumentengedrag drastisch heeft veranderd, is het essentieel voor adverteerders om hun strategie aan te passen. De grenzen tussen online en offline retail vervagen. Aangezien consumenten steeds vaker online terechtkomen tijdens hun aankoopproces, zijn ze ook veeleisender geworden ten aanzien van de accuraatheid van de informatie die ze online vinden.
Een oplossing om een advertentiestrategie in deze omgeving te verbeteren, is het gebruik van Local Inventory Ads, een formaat van Google. Deze functie is al enkele jaren beschikbaar in bepaalde landen en is recent ook beschikbaar geworden in België. De functie stelt je in staat om te adverteren met producten aan relevante gebruikers op basis van hun Google-zoekopdrachten en hun nabijheid tot jouw winkels. De Local Inventory Ads verschaffen hen dan nuttige informatie, waaronder de beschikbaarheid.
Wat zijn Local Inventory Ads?
Local Inventory Ads is een functie van Google waarmee je producten en winkelinformatie kunt laten zien aan nabij shoppende consumenten die op zoek zijn naar jouw aanbod. Dit kan helpen om potentiële klanten te bereiken die op zoek zijn naar producten die gelijkaardig zijn aan jouw aanbod, en hen de informatie verstrekken die ze nodig hebben om je winkel te vinden en een aankoop te doen.
Qua formaat lijken Local Inventory Ads eigenlijk op shopping ads en verschijnen ze bovenaan de zoekresultaten met een productafbeelding en prijs. Ze zijn gebaseerd op een productfeed, dus zijn alleen relevant voor e-commerces met fysieke locaties waar klanten naartoe kunnen gaan om te kopen.
Als er op een Local Inventory Ad wordt geklikt, komen consumenten naar uw lokale winkel. De storefront kan een door Google gehoste pagina zijn of een landingspagina op jouw website, als deze voldoet aan specifieke eisen. Bij de implementatie moet je beslissen welke storefront het meest relevant is in jouw strategie.
Hier is de informatie waar consumenten toegang tot hebben op de lokale storefront:
- Voorraad
- Adres
- Openingstijden
- Telefoonnummer
- Website
Als een consument op de productpagina van de website terechtkomt, kan hij onmiddellijk online kopen.
Les avantages de l'utilisation des Local Inventory Ads (LIA)
-
Fysieke winkels verbinden met de online strategie: meer dan 80% van de shoppers zoekt eerst online naar producten, dus het gebruik van LIA kan helpen om potentiële klanten te bereiken die zoeken naar het aanbod op de markt.
-
Merknaam versterken: lokale winkeladvertenties stellen in staat om producten direct bovenaan de zoekresultaten te tonen, wat kan helpen om meer consumenten het bedrijf te laten ontdekken en de merkbekendheid te versterken.
-
Verkopen verhogen: omdat deze advertenties de merkbekendheid doen groeien, kunnen meer potentiële klanten online bereikt worden en meer verkopen en inkomsten gegenereerd worden voor het bedrijf.
-
Google’s lokale productadvertenties kunnen ook helpen om meer voetverkeer naar de fysieke winkel te leiden. Door het winkeladres en openingstijden te tonen, kunnen shoppers gemakkelijk de winkel vinden en meer van de producten ontdekken.
-
Succes tracken: de resultaten van de advertentiecampagne kunnen gemakkelijk gevolgd worden en het kan gemeten worden hoe de digitale advertenties invloed hebben op de verkopen in de winkel. Dit kan helpen om de strategie te optimaliseren en de resultaten op lange termijn te verbeteren.
Conclusion
Google Local Inventory Ads zijn een goede manier om de lokale doelgroep te bereiken wanneer ze op het punt staan een aankoop te doen. Het kan het bedrijf helpen om meer verkopen en inkomsten te behalen door potentiële klanten te laten weten dat de winkel de producten heeft die ze nodig hebben op een nabijgelegen locatie.
Voor Belgische adverteerders voor wie dit relevant is, wordt sterk aanbevolen om Local Inventory Ads te implementeren, wat een waardevolle aanvulling is op de digitale strategie.
Olivia Lohest
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.