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Publications


Semetis Publications

Article

Comprendre GBRAID: La différence entre WBRAID et GCLID
Récemment, les annonceurs ont reçu un mail ayant pour titre: “Important: GBRAID parameter will be enabled for your URLs to measure your iOS14.5+ conversions”. Mais en réalité qu’est ce que le paramètre GBRAID et quel sera son impact sur votre tracking ? Qu’est ce que GBRAID? Depuis que la police ATT d’Apple a pris effet en 2021, Goggle n’envoie plus le Google Click Identifier (GCLID) sur ...
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Local Inventory ads: Pickup options, on Display to order, Curbside pickup ...
Introduction Cela fait déjà un moment que Google est en avance en matière de publicité et de mesure dites "offline to online". Avec d'autres acteurs tels que Meta, Asklocala et Admoove, ils ont compris le besoin des annonceurs possédant des magasins physiques de voir l'impact direct de leurs investissements digitaux sur le nombre de visites et de ventes en magasin. Ce n'est pas vraiment étonnant lorsque ...
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Performance Max : Rapports sur les coûts et les conversions par canal et ...
Qu'est-ce que Performance Max ? Lancées en juin 2021, les campagnes Performance Max ont été présentées aux spécialistes du marketing numérique par Google comme une nouvelle solution publicitaire dans le cadre de ses efforts visant à aider les annonceurs à devenir plus efficaces dans la création de campagnes pour atteindre leurs publics cibles et à obtenir de meilleurs résultats publicitaires en ...
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Qu'est-ce que la ligne (autre) dans GA4 et comment la résoudre ?
Le lancement de GA4 a été mouvementé. GA4 représente un changement significatif par rapport à la version précédente de Google Analytics, Universal Analytics. Il introduit de nouvelles fonctionnalités, une modélisation des données et des rapports qui nécessitent une courbe d'apprentissage significative pour les utilisateurs. De plus, certains utilisateurs ont signalé des problèmes techniques avec GA4, ...
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Marketing Mix Modeling: Comment se lancer
Dans le climat économique actuel, le marketing mix modelling s’impose comme un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs efforts de marketing et à maximiser leur retour sur investissement. Alors que les campagnes de marketing fusionnent les canaux hors ligne et en ligne, et avec la nouvelle abondance de données, l'industrie est à la recherche de solutions axées sur ces données. ...
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Les impacts des moteurs de recherche alimentés par l'IA
Les moteurs de recherche sont devenus un outil indispensable dans notre vie. Nous sommes arrivés à un point où nous tenons pour acquis que presque tout peut être recherché sur Google. Notre dépendance leur a même conféré une influence disproportionnée sur le comportement en ligne, la consommation de contenu et la culture. Et ce n'est probablement pas près de changer car avec l'essor de ...
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Qu’est-ce que le Marketing Mix Modeling?
Au cours des dernières années, la disparition progressive des cookies tiers et ses implications pour le secteur du marketing ont fait l'objet d'une importante médiatisation. Les marketeurs sont aux prises avec la question de savoir comment maintenir leurs stratégies marketing dans un monde post-cookies. Précédemment, Semetis a écrit un article sur les alternatives pratiques pour faire face à ce changement ...
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Semetis, la meilleure idée pour démarrer votre carrière digitale
Pourquoi Semetis est-il si différent ? Laissez-moi vous expliquer brièvement comment Semetis fonctionne.  Les Semetissiens typiques arrivent, soit directement de l'école, soit après un stage, soit avec 1 à 2 ans d'expérience. Ils ont directement accès à une formation intense pour acquérir un ...
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Comment mesurer l’attention ?
L'attention est un concept en plein essor dans le secteur de la publicité. Cet article explique plus en détail ce que signifie exactement "attention". Il existe deux principaux moyens de mesurer l'attention : l'attention par caméra et l’advanced viewability. 1. L'attention par caméra L'attention basée sur les caméras repose sur des études menées auprès de panels de consommateurs où ...
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Google Search Ads: Comprendre le système d'enchères et de Ad Rank de ...
Lorsqu'un utilisateur recherche des informations en ligne à l'aide du moteur de recherche de Google, différents annonceurs se disputent l'affichage de leurs annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Mais, compte tenu de l'espace publicitaire limité, comment Google décide-t-il des annonces des annonceurs à afficher sur la page ? Les annonces Search de Google représentent ...
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Cas

KitchenAid makes every data point count, with data modeling that drives ...
Steering marketing efforts are challenged by data limitations KitchenAid has a history of innovation and has introduced several groundbreaking products over the years, such as the iconic stand mixer that is now a staple in many kitchens. Research data shows that the online demand for small kitchen appliances in Europe is shifting, growing from 39% in 2021 to 42% in 2022. Turning to e-commerce is clearly an ...
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Atol: A Local Media Strategy that boosts stores ROI
The importance of local presence in the age of interconnectivity 98% of consumers used the internet to find information about local businesses in 2022, up from 90% in 2019. While, on average, local searches contributed to 23% of website traffic. This means that users are increasingly searching for keywords such as ‘near me’ or ‘in the neighborhood’. Being locally present becomes inevitable as it allows ...
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Club Brugge: Challenging traditional advertising in football merchandising ...
Traditionally, football clubs have focused their marketing efforts on sponsorships and ticket sales. However, recent years have seen a shift towards merchandising sales, albeit mostly targeted towards existing fan bases through pull channels such as search, shopping, and remarketing. By utilising a national TV spot, Club Brugge broke new ground and demonstrated the potential of push channels to reach untapped ...
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Driving demand for Vanden Borre Life: A successful blue ocean digital ...
Vanden Borre is a leading consumer electronics and home appliances retailer that made sustainability a top priority in 2022 by introducing its new Contrat de Confiance. At the heart of this initiative lies Vanden Borre Life. Vanden Borre Life is designed to extend the lifespan of TV and other major electronic appliances and provide an unparalleled repair guarantee of up to 15 years, even if they weren't purchased ...
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Decathlon: Maximizing business profitability with automated SEO-SEA ...
THE FLIPSIDE OF SERP DOMINATION IS WASTEFUL MARKETING SPENDINGS For years, Bol.com has been the biggest ecommerce company in Belgium. But the runner up in the sports and outdoor segment is Decathlon, followed by Nike. Decathlon’s e-commerce accounts for 21% of the chain’s total sales in Belgium. It is not surprising that SERP domination is the main driver for online sales. Consequently, 70% of the total ...
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Ardennes-étape: An automated decision tree as performance accelerator
Performance marketing is all about seizing the opportunities when they present themselves Research indicates that a surprising 44% of advertisers are not utilizing their existing data to enhance business outcomes, while a staggering 80% are not tapping into the full potential of their data. Despite possessing a vast amount of data, advertisers often struggle to implement the proper processes to capitalize on all ...
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Semetis tackles perception problem and fills 18 open positions through ...
Starting 2022, Semetis had to fill in 18 open positions, but the lack of talent entering the market made this a daunting task. Semetis recruitment strategy is employing young graduates only. When even headhunters could not find the right candidates, it became very clear we were not well-positioned to win that war. But why is that? Because, what makes it even more difficult is the perception problem that ...
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Lead Generation: How to get closer to the business? (1/2)
Introduction “Eliot, we are worried that our advertising activities are not profitable… can we tell us how much our maximum cost per lead should be in order for us to be profitable?”. This question came from Jérôme Stefanski (CEO), Pauline Jobelot (CMO) and Stéphanie Fay (Growth Marketing Manager) from Little Guest. And this is how this case started. With lead generation clients, it’s hard to ...
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Bolt: The Sustainable First-party Measurement Solution
Introduction There is no getting away from it: energy prices are soaring. The surge is clear but there are more underlying reasons that make performance marketing complicated 2021 has been a remarkable year for energy consumers. In Europe, prices exploded, which opened doors for smaller players to make a ...
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Unilin: Store Visits as a compass in a sustainable growth strategy
The quickstep is a light-hearted member of the standard ballroom dances. Within the flooring industry, Quick-Step designs and manufactures a wide range of laminate and parquet flooring. Quick-Step is a proud member of the UNILIN Group: a company with roots in West-Flanders, built in 1960 by a few families joining forces. 
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