La différence entre la nouvelle fonction “IF” de AdWords et les fonctions de personnalisation des annonces dans le réseau de recherche | Publications

En février 2017, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité dans AdWords qui permet de personnaliser le message des annonces. A travers cet article, nous allons vous présenter la nouvelle fonctionnalité et en quoi elle diffère des autres fonctionnalités de personnalisation existantes.

La personnalisation des annonces dans AdWords

Les fonctionnalités de personnalisation des annonces permettent à l’annonceur de personnaliser le message en fonction à de chaque recherche ou page. Cela permet de montrer un message pertinent au potentiel consommateur. Ces fonctionnalités sont assez flexibles dans le sens où, elles peuvent être implémenté dans les entêtes ou dans la description des annonces. En termes de format, les personnalisations sont assez similaires aux « keywords insertions » car, ils disposent de paramètres qui doivent être introduits sous le format {…} et utiliser ces paramètres pour introduire les mots de ciblage dans l’annonce. Ainsi, dès qu’un utilisateur fait une recherche qui permet à votre annonce d’apparaître, les paramètres sont remplacés par le texte dynamique. Vous vous demandez sans doute comment vous établissez ce texte dynamique. Les fonctions de personnalisations des annonces sont basées sur un flux de données que vous devez introduire dans AdWords sous le format d’un fichier. In terme de ciblage, vous pouvez cibler avec les mots, la location, ou par rapport à une campagne ou un ad group.

De plus, vous pouvez définir une valeur par défaut et les mises à jour automatiques des annonces ne nuisent pas aux performances des annonces.

La fonction IF dans AdWords

Tout comme la fonction de personnalisation des annonces, la fonction IF permet de personnaliser l’annonce en fonction des requêtes des personnes. Ce qui permet d’être pertinent par rapport à un potentiel consommateur. De plus, la nouvelle fonctionnalité utilise aussi les paramètre entre parenthèses {…}. Dès lors, lorsque votre annonce apparaît, vos paramètres sont remplacés par le texte que vous avez défini à l’avance. Néanmoins, à l’opposé des fonctionnalités de personnalisations usuelles dans AdWords, vous ne devez pas disposer d’un flux de données afin d’implémenter la fonction IF. En termes attribut, vous pouvez personnaliser en fonction de deux catégories : des appareils ou des audiences. En ce qui concerne les audiences, vous pouvez utiliser une liste d’utilisateurs valide de votre compte. L’utilisation d’audiences est quelque chose de complètement nouveau dans les fonctions de personnalisation.

Par conséquent, la nouvelle fonction vous donne plus de flexibilité au niveau de l’implémentation. De plus, en prenant en compte la digitalisation du marché où les appareils mobiles et comprendre les audiences deviennent de plus en plus primordial, cette fonction à travers ses dimensions peut avoir un impact considérable sur le commerce.

Si vous êtes habitués aux fonctions de personnalisations, en utilisant les valeurs par défaut au sein de la même parenthèse, vous ne devez plus avoir une annonce standard dans le même groupe d’annonces (ad group) aux côtés des annonces personnalisées.

La structure du code de la fonction IF:

            - Mobile:

                        Code: {=IF(device=mobile, text to insert):default text}

            - Audience:

                        Code: {=IF(audience IN(<userlist1>, <userlist2>, text to insert):default text}

Dans AdWord:

Exemple:
En analysant les données de votre affaire, vous réalisez que la période de livraison a un impact sur le volume des commandes. Donc, vous décidez d’attirer un potentiel consommateur pendant ses déplacements avec un message personnalisé en mettant en avant le fait qu’ils peuvent avoir leur livraison en quelques heures.

Implémentation de la fonction IF
Code : {=IF (appareil=mobile, livraison gratuite en moins de 24h) : livraison gratuite pour une commande de 50€)

Dans l’annonce (ETAs) avec la nouvelle fonction
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et profitez de notre {=IF (appareil=mobile, livraison gratuite en moins de 24H) : livraison gratuite pour une commande de plus de 50€}

Description dans AdWord

placide article1

Quand la condition est remplie, dans notre cas lorsqu’une personne navigue sur son appareil mobile 

Affichage de l’annonce sur le mobile
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et bénéficiez de notre livraison gratuite en moins de 24h

Valeur par défaut: Affichage sur le pc
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et bénéficiez de notre livraison gratuite pour une commande de plus de 50€

 Table: Ad customisers vs. fonction IF dans AdWords



Types

Benefits

Customisation

How it works

Standard attribute

Targeting attribute

Default value

Network

Ad customisers

-Tailored messaging

-Scalability

-Reporting

Each search

Data feed that you have to upload in a spreadsheet

-Device

-Scheduling

-Start date

-Custom ID

- Target location or restriction

-Keyword and keyword match type

-Location

-Campaign / ad group

Need ad text without ad customiser in the same ad group

Only Search Network

IF Function

-Tailored messaging

-Scalability

-Reporting

Each search

If the condition is met

-Device

-Audience

-Campaign / ad group

The default message is directly in the IF function

Only Search Network


En résumé, la fonction IF est comparable aux fonctions de personnalisation. Néanmoins, elle ne nécessite pas un flux de données. Dès lors, la fonction est plus facile et plus rapide à implémenter l’annonceur à moins d’options en termes d’attributs. Avec cette solution Google met à la disposition des annonceurs une solutions facile pour personnaliser les messages. Tout en évitant la construction et l’implémentation de fichiers de données complexes. Dans un monde digital, l’importance de personnaliser les messages par rapport aux audiences devient crucial afin d’augmenter la pertinence de votre message. La possibilité de personnaliser son message par rapport une audience vient rajouter un outil supplémentaire pour l’annonceur dans les fonctions de personnalisations des annonces. Ce qui peut avoir à terme un impact positif sur les affaires.

Tags:

Prenez Contact

Semetis | 44 Rue des Palais, 1030 Bruxelles - Belgique

+32 (0)2 211 34 50

welcome@semetis.com

Connectez-vous