Introduction

Cela fait des années que nous parlons du potentiel de l'IA dans le marketing. Vous vous souvenez quand tout le monde voyait l'IA comme une innovation lointaine, une technologie du "futur" que nous pouvions nous permettre d'ignorer pour le moment ? Eh bien, ce temps est

l’IA remodèle rapidement la manière dont les consommateurs effectuent leurs recherches et dont les marques doivent se positionner tout au long du parcours de découverte. La recherche ne se limite plus à une page de résultats traditionnelle : elle est devenue conversationnelle, multimodale et fragmentée entre les différentes plateformes. Les

Vous ouvrez ChatGPT et lui demandez de « me trouver les meilleures chaussures de running à moins de 100 € ». En quelques secondes, il compare les modèles, vérifie les stocks, lit les avis et finalise l’achat — sans jamais vous envoyer sur le site de

Introduction
L'IA n'est plus une tendance marginale dans le domaine du marketing. Elle est désormais omniprésente : elle influence la manière dont les gens effectuent leurs recherches et dont les décisions sont prises. Les règles n'ont pas seulement évolué, c'est tout le terrain de jeu