Le marketing digital a beaucoup à offrir à divers domaines, dont le recrutement ne fait pas exception. "Le recrutement, c'est du marketing. Si vous êtes recruteur aujourd'hui et que vous ne vous considérez pas comme un spécialiste du marketing, vous n'êtes pas dans la bonne profession", comme dit par Matthew Jeffrey, responsable du Global Sourcing & Employer Branding chez SAP, ne pourrait être plus juste à l'ère du numérique. Une récente enquête de Manpower a révélé que 73 % des employeurs peinent à recruter des candidats qualifiés. Le marché de l'emploi actuel n'a jamais été aussi compétitif en raison de plusieurs facteurs tels que des niveaux d'éducation plus élevés, une économie en croissance et des avancées technologiques rapides qui nécessitent de recruter des travailleurs plus qualifiés. Les campagnes digitales se sont révélées être un outil puissant pour répondre à la demande des recruteurs en matière d'embauche des meilleurs talents. Voici plusieurs raisons pour lesquelles le recrutement digital changera la donne et assurera la réussite de votre stratégie d'embauche, suivi par des conseils sur la manière de faire de la publicité pour le recrutement et, enfin, sur la manière d'augmenter votre retour sur investissement grâce aux campagnes digitales.
Pourquoi est-il intéressant de faire des campagnes de recrutement digitales?
Tout d'abord, elles permettent aux entreprises d'avoir une portée sans précédent et d'attirer une grande diversité de candidats. Le numérique a supprimé les barrières géographiques, ce qui augmente les chances des entreprises de trouver les candidats les plus qualifiés pour leurs postes vacants. De plus, les campagnes de recrutement en ligne peuvent utiliser des options de ciblage détaillées grâce à l'analyse des données. Le fait de cibler des personnes en fonction de leurs intérêts ou d'utiliser les possibilités de reciblage qu'offrent les campagnes en ligne rendra votre stratégie de recrutement encore plus pertinente. Le marketing de recrutement est également un bon moyen pour une entreprise d'améliorer son Employer Branding en mettant en avant sa culture et ses valeurs. Elle a ainsi plus de chances d'attirer des candidats qui partagent sa vision et s'intègrent à son identité. Enfin, le recrutement en ligne aide à atteindre des demandeurs d'emploi passifs qui ne sont pas activement à la recherche d'un nouvel emploi mais qui sont toujours ouverts à de nouvelles opportunités.
Comment gérer la publicité en ligne pour votre campagne de recrutement ?
En pratique, il existe plusieurs façons de faire de la publicité dans le domaine du recrutement, mais nous allons développer quelques méthodes qui se sont avérées efficaces et efficaces pour nos clients.
1) SEA
La publicité sur les moteurs de recherche est un moyen simple et facile de faire de la publicité pour vos postes vacants. Comme cette méthode de publicité est basée sur la recherche de mots-clés, vous attirez des personnes qui recherchent activement votre entreprise ou le type de poste vacant que vous proposez. En effet, avec les annonces de recherche, vous avez le contrôle sur les mots-clés que vous souhaitez enchérir et acheter. En outre, SEA est une solution rentable pour la publicité en ligne, car vous ne payez que par clic et donc pour les personnes intéressées par vos offres d'emploi, ce qui limite la perte d'investissement. En outre, le search advertising dispose désormais de nombreuses stratégies d'enchères automatisées qui optimisent les performances des annonces en temps réel, éliminant ainsi la nécessité de procéder à des ajustements manuels. Ces automatisations ont considérablement réduit le temps consacré à l'optimisation des enchères, ce qui permet aux recruteurs de se concentrer sur d'autres tâches essentielles.
2) Pmax
Les campagnes Performance Max (Pmax) sont un outil puissant pour les stratégies de marketing de recrutement. Grâce à des algorithmes d'IA avancés, les campagnes Pmax peuvent mieux optimiser les différents placements, la stratégie d'enchères et le ciblage. Cette automatisation permet de s'assurer que les annonces sont présentées aux utilisateurs pertinents au bon moment afin de maximiser l'engagement et les conversions.
De plus, Pmax dispose d'options de ciblage qui vous permettent d'atteindre la personne pertinente grâce aux signaux que vous donnez à l'algorithme à propos de votre public. Il offre un ensemble complet de ciblage que l'IA utilisera pour déterminer l'audience la plus qualifiée. En outre, Pmax fournit des rapports et des données utiles pour comprendre qui est réellement votre public. Ces informations peuvent aider les entreprises à mettre en évidence des caractéristiques inconnues de leur audience qui sont précieuses pour leur activité.
Enfin, les campagnes Performance max utilisent un mélange de formats médias et permettent d'apparaître sur des emplacements qualitatifs et variés afin de proposer des publicités visuellement attrayantes aux utilisateurs et de fournir des informations sur le type de création qui fonctionne le mieux.
Nous avons lancé plusieurs campagnes Pmax pour l'un de nos clients par catégorie d'emploi qu'ils recrutent. Grâce à ces campagnes, ils ont constaté une augmentation significative du nombre de candidatures pour toutes les catégories d'emploi. Ils ont également constaté une augmentation de la qualité des candidats pour les postes qu'ils considèrent comme importants pour leur entreprise.
3) Meta
Meta bénéficie de la plus grande base d'utilisateurs des réseaux sociaux au monde. Vos annonces peuvent apparaître sur les fils d'actualité de millions de candidats potentiels sur Facebook et Instagram et vous assurer des placements sûrs et fiables. De plus, Meta offre des options de ciblage détaillées qui sont très utiles si vous connaissez le profil du candidat que vous recherchez. Cela permet de s'assurer que votre annonce touche des personnes hautement qualifiées qui correspondent parfaitement à votre poste à pourvoir.
Facebook et Instagram proposent des formats créatifs qui génèrent de l'attention et de l'engagement, ce qui n'est pas toujours facile à générer avec des campagnes digitales de recrutement. Dans un monde où l'attention est la nouvelle monnaie, un contenu engageant est essentiel pour attirer l'attention des candidats potentiels et surtout des chercheurs d'emploi passifs qui pourraient être intéressés par votre environnement de travail et votre dynamique.
4) Linkedin
LLinkedin est la plus grande plateforme de réseau social professionnel au monde et rassemble des utilisateurs engagés dans le networking professionnel et le développement de carrière. Par conséquent, les utilisateurs sont plus susceptibles d'être réceptifs aux offres d'emploi et d'être à la recherche active d'une nouvelle opportunité. Grâce à cette orientation professionnelle de la plateforme, la confiance et la crédibilité des annonces de recrutement sont également renforcées. En termes de ciblage, Linkedin propose de nombreuses options spécifiques qui vous permettent de cibler des compétences très précises, des fonctions, des expériences passées, des entreprises spécifiques, etc. Enfin, Linkedin a un processus de candidature simple avec la possibilité de postuler en un seul clic ce qui permet d'augmenter le taux de candidature.
Pourquoi devriez-vous optimiser votre site web pour améliorer votre retour sur investissement ?
Une bonne présentation du site web est essentielle dans le marketing de recrutement pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et maximiser le nombre de candidatures. En effet, un site web optimisé facilite le processus de candidature et, par conséquent, vous aurez plus de chances de recevoir un plus grand nombre de candidatures avec un coût d'embauche moins élevé. Une bonne expérience utilisateur réduira le temps nécessaire à l'enregistrement d'un certain nombre de candidatures, ce qui est essentiel dans notre monde en constante évolution.
En simplifiant le processus de candidature, notre client a constaté une nette diminution du coût par candidature et donc un meilleur retour sur investissement. C’est un bon rappel que le succès d'une campagne est fortement influencé par l'expérience de l'utilisateur sur le site web de l'entreprise. L'approche de l'optimisation du taux de conversion (CRO) peut vous aider à améliorer votre site web et à générer des leads plus efficacement. L'objectif de cette approche est de conduire de manière plus fluide les candidats potentiels à travers le funnel et ce qui a un impact sur le nombre de candidats et par conséquent, sur le coût par candidature. En identifiant les goulets d'étranglement dans le parcours du client, vous pouvez améliorer l'interface du site web en effectuant des tests A/B afin d'obtenir une expérience utilisateur transparente. Vous trouverez plus d'informations sur le CRO ici.
Conclusion
Dans le monde compétitif du recrutement d'aujourd'hui, le marketing digital offre une solution puissante. En tirant parti de campagnes en ligne ciblées sur des plateformes telles que les moteurs de recherche, les médias sociaux et les sites web, les entreprises peuvent attirer un plus grand nombre de candidats qualifiés, y compris ceux qui sont passivement à la recherche de nouvelles opportunités. Cette stratégie globale de recrutement digitale peut améliorer de manière significative la qualité des candidats et maximiser le retour sur investissement.
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Shanon Lejeune
