Digitale marketing heeft veel te bieden voor verschillende domeinen en rekrutering is daarop geen uitzondering. "Recruitment is marketing. Als je tegenwoordig een recruiter bent en jezelf niet ziet als een marketeer, dan zit je in het verkeerde beroep." zoals Matthew Jeffrey, Head of Global Sourcing & Employer Branding bij SAP, zei, kan niet nauwkeuriger zijn in ons digitale tijdperk.
Uit een recente enquête van Manpower blijkt dat 73% van de werkgevers moeite heeft om bekwame kandidaten aan te werven. De huidige arbeidsmarkt is nog nooit zo competitief geweest omwille van verschillende factoren zoals hogere opleidingsniveaus, een groeiende economie en snelle technologische ontwikkelingen die het aanwerven van meer gekwalificeerde werknemers vereisen. Digitale campagnes hebben bewezen een krachtig middel te zijn om te voldoen aan de vraag van recruiters om toptalenten aan te werven. Hier volgen verschillende redenen waarom digitale werving een game changer zal zijn om je wervingsstrategie succesvol te maken, gevolgd door advies over hoe je kan adverteren voor werving en tot slot hoe je jouw ROI kunt verhogen met digitale campagnes.
Waarom is het interessant om digitale wervingscampagnes te voeren?
Ten eerste stelt het bedrijven in staat om een ongekend bereik te hebben en een grote diversiteit aan kandidaten aan te trekken. Digitaal heeft geografische barrières weggenomen waardoor bedrijven meer kans hebben om de meest gekwalificeerde kandidaten voor hun vacatures te vinden. Bovendien kunnen online wervingscampagnes gebruikmaken van gedetailleerde targetingopties dankzij gegevensanalyse. Door individuen te targeten op basis van hun interesses of door gebruik te maken van de retargetingmogelijkheden die online campagnes bieden, wordt je wervingsstrategie nog relevanter. Wervingsmarketing is ook een goede manier voor een bedrijf om hun Employer Branding te verbeteren door hun cultuur en waarden te benadrukken, ze hebben een grotere kans om kandidaten aan te trekken die de visie van het bedrijf delen en passen bij de identiteit van het bedrijf. Tot slot kan online werving helpen om passieve werkzoekenden te bereiken die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan, maar wel openstaan voor nieuwe kansen.
Hoe beheer je het online adverteren voor jouw wervingscampagne?
In de praktijk zijn er verschillende manieren om te adverteren voor werving en selectie, maar wij zullen een aantal manieren ontwikkelen die efficiënt en effectief zijn gebleken voor onze klanten.
1) SEA
Adverteren via zoekmachines is een eenvoudige manier om te adverteren voor je vacatures. Omdat deze methode van adverteren gebaseerd is op het zoeken op trefwoorden, trek je personen aan die actief op zoek zijn naar jouw bedrijf of het soort vacature dat je aanbiedt. Sterker nog, met zoekadvertenties heb je zelf in de hand op welke zoekwoorden u wilt bieden en welke u wilt kopen. Bovendien is SEA een kosteneffectieve oplossing voor online adverteren omdat u alleen betaalt per klik en dus enkel betaalt voor mensen die interesse hebben in uw vacatures, waardoor het investeringsverlies beperkt blijft. Bovendien heeft SEA nu veel geautomatiseerde biedstrategieën die de performance van je advertenties in realtime optimaliseren, waardoor handmatige aanpassingen niet meer nodig zijn.
Deze automatiseringen hebben de tijd die besteed wordt aan het optimaliseren van biedingen aanzienlijk verminderd, waardoor recruiters zich kunnen richten op andere kritieke taken.
2) Pmax
Performance Max is een krachtig hulpmiddel voor wervingsmarketingstrategieën. Dankzij geavanceerde AI-algoritmen kunnen Performance Max-campagnes de verschillende plaatsingen, de biedstrategie en de targeting beter optimaliseren. Deze automatisering zorgt ervoor dat de advertenties op het juiste moment aan de relevante gebruikers worden getoond om de betrokkenheid en conversies te maximaliseren.
Bovendien heeft Performance Max targetingopties waarmee je de relevante persona kunt bereiken dankzij de audience signalen die je aan het algoritme geeft over je doelpubliek. Het biedt een uitgebreide set targetinginformatie die AI zal gebruiken om het meest gekwalificeerde publiek te bepalen. Daarnaast biedt Pmax een aantal rapporten en inzichtelijke gegevens om te begrijpen wie je publiek echt is. Deze inzichten kunnen bedrijven helpen om onbekende kenmerken over hun doelgroep te begrijpen die waardevol zijn voor hun bedrijf.
Tot slot maken Performance Max-campagnes gebruik van een mix van rich media-formaten en laten ze toe om op kwalitatieve en verschillende plaatsingen te verschijnen om visueel aantrekkelijke advertenties aan de gebruikers te leveren en informatie te geven over welk type creatives het beste werkt.
Voor een van onze klanten lanceerden we verschillende Pmax-campagnes per functiecategorie waarvoor ze personeel zoeken. Dankzij deze campagnes zagen ze een aanzienlijke stijging in het aantal sollicitaties voor alle functiecategorieën. Ze zagen ook een toename in de kwaliteit van de sollicitanten voor de functies die ze belangrijk vinden voor hun bedrijf.
3) Meta
Meta profiteert van de grootste social media-gebruikersbasis ter wereld. Je advertenties kunnen verschijnen op de feeds van miljoenen potentiële kandidaten op Facebook en Instagram en zorgen voor veilige en betrouwbare plaatsingen. Bovendien biedt Meta gedetailleerde targetingopties die zeer waardevol zijn als je het profiel kent van de kandidaat die je zoekt. Dit zorgt ervoor dat je advertentie hooggekwalificeerde personen bereikt die perfect passen bij je openstaande functie.
Facebook en Instagram bieden creatieve indelingen die aandacht en betrokkenheid genereren, wat niet altijd gemakkelijk is voor personeelsadvertenties. In een wereld waar aandacht goud waard is, is boeiende inhoud de sleutel om de aandacht te trekken van potentiële kandidaten en vooral van passieve werkzoekenden die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in uw werkomgeving en -dynamiek.
4) Linkedin
Linkedin is wereldwijd een van de grootste sociale netwerkplatform en verzamelt gebruikers die zich bezighouden met professioneel netwerken en carrièreontwikkeling. Daarom zijn gebruikers waarschijnlijk eerder geïnteresseerd in vacatures en aanbiedingen en zijn ze eerder actief op zoek naar een nieuwe kans. Dankzij deze professionele focus op het platform wordt ook het vertrouwen en de geloofwaardigheid in de wervingsadvertenties bevorderd. Wat targeting betreft, heeft Linkedin veel specifieke opties waarmee je je kunt richten op zeer specifieke vaardigheden, functies, eerdere ervaring, specifieke bedrijven en meer. Tot slot helpt Linkedin bij het stroomlijnen van het sollicitatieproces met de mogelijkheid om met één klik te solliciteren. Deze gebruiksvriendelijke functie leidt tot een hoger sollicitatiepercentage.
Waarom zou je je website optimaliseren om je ROI te verbeteren?
U
Een goede lay-out van de website is cruciaal in recruitment marketing om de ervaring van de gebruiker te verbeteren en het aantal sollicitaties te maximaliseren. Een geoptimaliseerde en gebruiksvriendelijke website vergemakkelijkt het sollicitatieproces en daardoor is de kans groter dat u meer leads ontvangt tegen lagere aanwervingskosten. Een goede gebruikerservaring zorgt ervoor dat er minder tijd nodig is om een bepaald aantal leads te registreren, wat essentieel is in onze snel veranderende wereld.
Door het sollicitatieproces te vereenvoudigen, ervaarde onze klant een duidelijke daling van de kosten per sollicitatie en dus een hogere return on investment. Dit herinnert ons eraan dat het succes van een campagne sterk wordt beïnvloed door de gebruikerservaring op de bedrijfswebsite. De Conversion Rate Optimization-aanpak (CRO) kan je helpen om jouw website te verbeteren en efficiënter leads te genereren. Het doel van deze aanpak is om potentiële sollicitanten efficiënter door de trechter te leiden en uiteindelijk invloed te hebben op het aantal sollicitanten en dus de kosten per sollicitatie. Door de knelpunten in het klanttraject te identificeren, kun je de website-interface verbeteren door A/B-tests uit te voeren om een naadloze gebruikerservaring te realiseren. Meer informatie over CRO vind je hier.
Conclusie
In het huidige competitieve wervingslandschap biedt digitale marketing een krachtige oplossing. Door gebruik te maken van gerichte online campagnes op platforms zoals zoekmachines, sociale media en gebruiksvriendelijke carrièrewebsites, kunnen bedrijven een grotere groep gekwalificeerde kandidaten aantrekken, waaronder kandidaten die passief op zoek zijn naar nieuwe kansen. Deze uitgebreide digitale wervingsstrategie kan de kwaliteit van sollicitanten aanzienlijk verbeteren en de ROI maximaliseren.
Shanon Lejeune
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
