Pourquoi devriez-vous tester Adform? | Publications

Adform est une entreprise technologique de publicité digital. Adform se positionne comme étant une plateforme simple et tout-en-un pour la publicité digitale. Dans la jungle actuelle des acronymes et différentes plateformes, Adform tente de jouer la carte de la clarté et de la simplicité en regroupant et simplifiant les différents outils utilisés par les annonceurs.

Afin de comprendre les bénéfices réels qu’une plateforme comme Adform peut apporter, il est intéressant de rappeler au préalable les différents acteurs et leurs rôles dans le monde de la publicité digitale.

D’un côté, nous avons les annonceurs, ils travaillent sur ce qu’on appelle des Demand-Side-Platforms (DSP) sur lesquels ils peuvent enchérir afin d’obtenir de l’espace pour leurs annonces digitales sur un site web ou une application.

Ensuite viennent les propriétaires et fournisseurs de ces espaces de publicité, appelés les éditeurs. Ils travaillent sur des Supply-Side-Platforms (SSPs) étant donné qu’ils possèdent les espaces publicitaires à pourvoir.

Entre ces annonceurs et éditeurs vient l’ad exchange. Il s’agit du marché digital sur lequel les annonceurs et éditeurs achètent et vendent leurs espaces publicitaires, souvent en temps réel (Real Time Bidding).

Enfin, Il y a les Data Management Platforms (DMPs). Pour faire court, il s’agit de softwares permettant de collecter, trier et conserver les données des utilisateurs. Ces softwares vont ensuite renvoyer l’information de manière à ce que celle-ci puisse être utilisée au mieux par les annonceurs et éditeurs.

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Adform a la particularité de regrouper tous les plateformes et softwares mentionnés ci-dessus, offrant une solution simple et complète aux différents acteurs du marketing digital. En effet, l’Adform Programmatic Publisher Ad Server (PPAS) est un ad server qui peut être utilisé à la fois pour le commerce d’inventaire programmatique (lisez informatisé), mais également pour les ventes directes entre un vendeur et un acheteur (private deals). Tout cela est intégré avec un SSP et un DMP disponibles directement dans la plateforme Adform.

De plus Adform est conçu pour obtenir les meilleurs taux pour l’espace publicitaire. Adform utilise un système d’entonnoir inversé pour la gestion d’espace publicitaire. L’emplacement publicitaire qui n’est pas vendu directement sera mis à disposition sur la plateforme programmatique. Ensuite, si l’espace publicitaire n’est pas encore vendu, il est vendu sur un ad exchange de moins bonne qualité. La valeur de l’espace publicitaire diminuant à chaque niveau.

Néanmoins, Adform a également ses limites lorsqu’on le compare à d’autres outils. En effet, certaines plateformes offres des possibilités beaucoup plus larges pour les annonceurs ; leur permettant de contrôler différents types d’annonces (comme l’implémentation de publicité sur les moteurs de recherches). Ces plateformes permettent aux annonceurs de construire une stratégie digitale complète pour leurs clients/marques au sein d’une seule et même plateforme. Là où Adform est limité au format d’annonces Display.

Rich Media Solution

En plus de mettre à disposition une plateforme simplifiée et complète, Adform a créé ce qu’ils appellent un Rich Media « technology trilogy » avec les brand manager en ligne de mire. Adform a créé un studio créatif HTML5 qui permet de créer un large panel d’annonces créatives uniques. De plus, ce studio permet de collaborer directement avec un client et d’obtenir une approbation via la plateforme. Le fait de travailler directement via le studio Adform permet également de s’assurer que les différentes annonces créées sont conformes aux exigences des différents éditeurs.

D’une bannière classique à un cube vidéo, les possibilités offertes par le studio Adform sont considérables. Ci-dessous, un exemple d’annonce créée via le studio, avec le site web qui s’ouvre à la manière d’une porte pour montrer la vidéo publicitaire à l’utilisateur.

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Performances

Après avoir effectué un test d’un mois entre Adform et Doubleclick, nous avons analysé les résultats et la différence est très significative entre les deux plateformes en terme de performances. Pour ce test, nous avons utilisé les mêmes bannières (bannières basiques), investi la même somme, ciblé les mêmes endroits, les mêmes langues ainsi que les mêmes intérêts. Les chiffres ci-dessous comparent les performances d’Adform par rapport à celles de Doubleclick.

Voici un aperçu des résultats :

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Lorsqu’on observe ces résultats, on se dit qu’il n’y pas photo entre les deux plateformes tant les chiffres d’AdForm surpassent ceux de Doubleclick. Etant donné l’écart entre les résultats des deux plateformes, nous avons décidé d’investiguer davantage et d’analyser la qualité du trafic apportée par ces deux outils. En analysant la qualité, on se rend compte qu’AdForm a moins bien performé malgré de très bons résultats au niveau de l’engagement et des coûts.

Voici un aperçu de la qualité du trafic d’Adform en comparaison avec Doubleclick :

 

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Au niveau de la qualité du trafic, on se rend compte que la tendance s’inverse entre Adform et Doubleclick. En effet, même si Adform amène une quantité de trafic bien supérieure à Doubleclick sur votre site web, la qualité de ce trafic est bien meilleure via Doubleclick. Le taux de rebond de 90% signifie que seulement une personne sur dix qui a cliqué sur la bannière a interagi avec votre site web. Pour ce qui est de Doubleclick, une personne sur trois a interagi avec le site web. De plus, une fois que ces personnes ont interagi avec le site web, ils ont eu tendance à passer plus de temps sur le site web lorsqu’ils venaient de Doubleclick.

Qu’est ce qu’Adform a à vous offrir ?

Adform est un outil simple et pratique, tout-en-un, dans la jungle des différents outils et plateformes existants. En effet, Adform regroupe un SSP, DSP et DMP ensemble, simplifiant le travail des annonceurs et éditeurs. De plus, Adform dispose d’un Rich Media Studio qui est une réelle plus-value tant les possibilités offertes par cet outil sont grandes, permettant de créer des annonces uniques et facilitant la communication entre le client et le prestataire.

Au niveau des performances, Adform a de très bons résultats lorsqu’on parle de reach, engagement et couts. Mais d’un autre coté, la qualité du trafic apporté par AdForm, lors de notre test, était de basse qualité. Bien sûr notre test a été effectué avec un budget limité et ces différentes conclusions ne sont pas définitives.

Adform offre donc de belles opportunités et résultats qui selon nous valent la peine d’être testés plus en profondeur, même si la qualité du trafic est moins qualitative. La qualité du trafic pouvant être optimisée afin d’atteindre ses objectifs tant en terme d’awareness que de trafic sur un site web.

Auteur: Grégoire le Hardy

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