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Publications


Semetis Publications

Article

Le Retail Media en Belgique : la réalité au-delà du battage
Introduction Le retail media est le nouveau mot à la mode dans le monde du marketing. En à peine deux ans, il est passé d’un sujet de niche à un point fixe dans les conseils d’administration et les plans média. Les annonceurs et les agences parlent de son énorme potentiel : accès à des données first‑party précieuses, lien direct avec les ventes et nouvelle source de revenus pour les ...
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Rendre l’analytics accessible grâce à un dashboard intuitif pour plus ...
De nombreuses entreprises disposent aujourd’hui d’une véritable mine d’or de données, mais n’ont pas toujours les outils ou la structure nécessaires pour en tirer pleinement parti. C’était le cas de l’un de nos clients B2B internationaux, actif dans plus de 60 pays. Leurs équipes, des chefs de produit aux marketeurs en passant par les acteurs locaux, avaient besoin d’indicateurs fiables, mais ...
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La stratégie Epicurienne : comment Semetis a transformé l'image de ...
Un nouveau défi : lancer Digest Forte en Belgique Au début de l'année, UPSA nous a présenté un nouveau produit qu'ils souhaitaient lancer sur le marché belge : UPSA Digest Forte. Ce nouveau produit a été conçu pour faciliter la digestion après une consommation excessive de nourriture ou de boisson. Le défi à relever était clair : comment nous démarquer sur un marché où la concurrence est ...
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Les enseignements du Jour 1 du BAM Marketing Congress 2025
Le BAM Marketing Congress 2025, c’était pour moi : un carnet rempli d’insights, une vraie bouffée d’inspiration et surtout un rappel fort que le cœur du marketing reste profondément humain. De l’économie comportementale à la stratégie média, en passant par le leadership et la construction de marque, la journée nous a poussés à remettre en question notre façon de penser, pas seulement ...
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L’impact sous-estimé du consentement sur vos données et vos ...
Introduction Aujourd’hui, la plupart des organisations comprennent l’importance de gérer le consentement des utilisateurs sur leurs sites web, non pas comme un simple avantage, mais comme une obligation légale. Les réglementations en matière de vie privée telles que le RGPD et la directive ePrivacy ont fait de la gestion du consentement un prérequis fondamental pour toute entreprise opérant en ...
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Un reach intelligent et responsable : Allier performance et impact ...
Pourquoi devons-nous agir maintenant ? La crise climatique n’est plus un horizon lointain, elle est déjà là. De l’Australie à Valence, incendies et inondations deviennent malheureusement la nouvelle normalité dans l’actualité. Et pourtant, face à cette urgence, nous continuons largement à sous-estimer l’impact invisible de notre propre industrie.Je vous comprends… La vérité n’est pas ...
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Lancer des campagnes à l’ère de l’IA : comment les marketeurs ...
IntroductionL'IA n'est plus une tendance marginale dans le domaine du marketing. Elle est désormais omniprésente : elle influence la manière dont les gens effectuent leurs recherches et dont les décisions sont prises. Les règles n'ont pas seulement évolué, c'est tout le terrain de jeu qui a changé.Tous les spécialistes du marketing, y compris nos clients, ressentent ce changement au quotidien. Certaines ...
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La puissance de l’introspection : Comment le Core Quadrant Model nous ...
Chez Semetis, le bien-être ne se limite pas à la santé physique ou à la prévention du stress. Il concerne aussi la manière dont nous interagissons, collaborons et évoluons ensemble – en tant que personnes et en tant que professionnels. Dans le cadre de notre politique de bien-être, nous avons décidé d’examiner plus en profondeur les dynamiques psychosociales au sein de l’entreprise. Cela signifie ...
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Utiliser l’Extra Share of Voice (ESOV) pour stimuler la croissance à ...
Contexte - pourquoi nous avons revisité la règle du share-of-voice Le digital marketing est devenu à la fois plus mesurable et plus complexe. Il est facile d’optimiser une campagne de Performance pour générer des clics à court terme, mais plus difficile de défendre l’investissement en Brand Building lorsque les budgets sont serrés. Pour toutes les marques avec des objectifs élevés de ...
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Au-delà des Impressions : Mesurer l’Attention en Publicité Digitale
Pendant des années, le succès de la publicité digitale a été évalué à travers des modèles d’attribution, des conversions basées sur le dernier clic aux modèles d’attribution data-driven. Les impressions, CPM, vues et portées sont devenues les métriques standards pour évaluer la performance de nos campagnes de branding. Mais la réalité est la suivante : l’attribution n’est pas la même ...
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Cas

Driving Campaign Success with AI-Powered Audiences: The Atol Case Study
Introduction As the marketing landscape evolves and third-party cookies are steadily phased out, brands are facing the challenge of rethinking how to effectively target and engage relevant audiences. The ability to drive measurable results is increasingly tied to innovative solutions that leverage first-party data and AI technologies. At Semetis, we recently partnered with Kairos, an AI-powered ...
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Collect&Go: Automated SEM: Eliminating Cannibalization and Driving 3x ROI
The rush for gold In a low-margin industry, online food delivery is crucial for retailer profitability. With Belgium’s market penetration 20% behind the Netherlands and the UK, the growth potential leads to fierce competition. Therefore, Collect&Go, the online grocery shopping service by Colruyt Group, where customers can conveniently order groceries online and pick them up at a designated ...
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Exploring Lindemans’ Innovative Media Strategy for Launching New Beers ...
  The Uphill Battle of Lindemans: Navigating a Declining Market Dominated by Giants   In the world of beer, Lindemans, a family-owned brewery from Vlezenbeek, Belgium, deeply rooted in the tradition of making lambic and fruity beers since the 1800s, faces a not-so-hoppy situation. Being a challenger in a market dominated by the presence of the Big Five – AB InBev, Alken-Maes, Haacht, Duvel ...
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Xtra: Leading the Shift from Downloads to Usage
  Introduction   Our smartphones. We cannot live without them. They bring us a tremendous amount of information and convenience. On average, we use our smartphones 3 hours a day, and advertisers are well aware of this. In the last few years, every big brand has started developing their own app to engage with their customers. Big app-driving campaigns have been launched, yielding ...
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Korian’s Multi-data Approach for Better Elderly Care Image
The battle against negative brand image in elderly care   Did you know that in Belgium 62% of people aged 50 and over have a negative image of nursing homes? A Belgian study also found that 70% of older adults fear living in retirement homes due to losing independence, isolation, or mistreatment. Public negativity towards an industry can put it in the spotlight with scandals and bad press. This ...
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DreamLand: Reaching Parents Through Playful Marketing Strategies
Transforming Social Media into DreamLand's Playground Dreamland, the well-known Belgian toy store, has long been recognized for making dreams come true for both parents and children. Nevertheless, even in a dreamworld reality can strike. The ongoing energy crisis caused price spikes, coupled with a notable drop in toy demand (-4% YoY in 2022, Statista). Consequently, the toy market has become exceptionally ...
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Infrabel - Winning the Talent Race in Belgium with The Strongest Team
In this article we explain how Infrabel was able to win the talent race in Belgium with their Strongest Team campaign. This business case was even awarded with a Silver IAB Mixx Award in the category ‘Best Media Engagement’. Winning the talent race: crafting a strong strategy to reach Infrabel’s ambitious goals Belgium’s 2nd largest employer, Infrabel, faced talent shortage in 2022, seeking 930 ...
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Unlocking advertising’s potential: harnessing Attention Time for optimal ...
9 minutes. 9 minutes is the daily attention time of consumers for ads. Knowing that consumers consume 299 minutes of media every day and are exposed to 84 minutes of advertising doing so, it’s fair to say that this number is ridiculously low. While advertisers could previously still get away with simply ensuring the visibility of their ads, they are now forced to reflect more than ever on how to capture ...
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KitchenAid makes every data point count, with data modeling that drives ...
Steering marketing efforts are challenged by data limitations KitchenAid has a history of innovation and has introduced several groundbreaking products over the years, such as the iconic stand mixer that is now a staple in many kitchens. Research data shows that the online demand for small kitchen appliances in Europe is shifting, growing from 39% in 2021 to 42% in 2022. Turning to e-commerce is clearly an ...
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Atol: A Local Media Strategy that boosts stores ROI
The importance of local presence in the age of interconnectivity 98% of consumers used the internet to find information about local businesses in 2022, up from 90% in 2019. While, on average, local searches contributed to 23% of website traffic. This means that users are increasingly searching for keywords such as ‘near me’ or ‘in the neighborhood’. Being locally present becomes inevitable as it allows ...
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