Google Regional Availability and Pricing | Artikels

Met de complexiteit van het digitale landschap die we in de loop der jaren meemaken, is het voor retailers die online en offline actief zijn een echte uitdaging om zich in deze voortdurend veranderende omgeving te positioneren. Het is dan ook een uitdaging om de prijzen van producten te bepalen, vooral als ze regelmatig veranderen en als ze niet consistent zijn van regio tot regio. In fysieke winkels worden de etiketten gewoon veranderd en is er geen bijzonder probleem als de prijzen niet in elke winkel gelijk zijn. Digitaal is dit echter niet zo eenvoudig. Detailhandelaren worden vaak geconfronteerd met situaties waarin feeds worden afgekeurd, wat een impact heeft op de online prestaties.

Neem het voorbeeld van een groot land dat is samengesteld uit meerdere regio's of staten, zoals de Verenigde Staten. De belastingsituatie verschilt van staat tot staat, wat wil zeggen dat dat de prijzen kunnen verschillen tussen producten die verkocht worden in Californië en producten die verkocht worden in Texas.

Het hebben van informatie over prijzen of beschikbaarheid per regio was simpelweg niet mogelijk in een traditionele Merchant Center feed... Tot Google zijn nieuwe functie uitbracht: Regional Availability and Pricing!

Wat is Regional Availability and Pricing?

In principe stelt Regional Availability and Pricing (RAAP) retailers in staat om lokale beschikbaarheid en prijzen van producten aan te bieden op basis van hun bedrijfsoppervlakte en de locatie van de klant. Concreet moet u een tweede feed implementeren in Google Merchant Center (GMC) om aan te geven welke producten specifieke prijzen en beschikbaarheden hebben voor een bepaalde fysieke regio.
Deze functie is beschikbaar voor advertenties via Shopping (Standaard of Smart), Zoekadvertenties en Performance Max, maar ook organisch via de gratis vermeldingen onder het tabblad Shopping.
Voorlopig is RAAP alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, Frankrijk, Australië, Brazilië en Rusland en is in Beta in Canada en Duitsland. Dit betekent dat het nog niet beschikbaar is in België.

Hoe moet RAAP worden uitgevoerd?

1. Creëer regio's in GMC

Om RAAP te kunnen gebruiken, moet u in GMC regio's aanmaken. Een regio wordt gebruikt om gebieden, staten of steden te definiëren waar producten dezelfde online beschikbaarheid, prijs, of beide, hebben. In het geval dat de prijzen verschillen van winkel tot winkel, moet u een regio per winkel aanmaken.

Regio's kunnen maximaal 25.000 postcodes bevatten. Eén enkele postcode kan in verschillende regio's worden gebruikt, maar in dit geval zullen er alleen shopping advertenties worden weergegeven. Google zal beslissen welke regio zal worden weergegeven, afhankelijk van de verwachte prestaties. Regio's moeten ook voldoen aan een minimumgrootte in termen van geografisch gebied, maar ook in termen van bevolkingsdichtheid. Vergeet het maken van een regio voor een klein dorp op het platteland...

U kunt uw regio's de naam geven die u wilt, en u moet een regio-ID aanmaken dat uit minstens 6 cijfers bestaat. ID's die op postcodes lijken zullen door Google worden afgekeurd.

2. Update uw primaire feed en upload uw regionale feed

Regionale prijzen en beschikbaarheden kunnen niet rechtstreeks worden toegevoegd aan uw belangrijkste, ''nationale'' feed. U dient een nieuwe feed te maken, die geënt wordt op uw hoofdfeed, op dezelfde manier als voor een lokale inventaris feed voor Local Inventory Ads (LIA).

De regionale feed moet volgende kenmerken hebben:

  • Een product-ID [id];
  • Een regio-ID [region_id].

Indien van toepassing, kunt u ook het volgende toevoegen :

  • De prijs [price];
  • De verkoopprijs [sale_price];
  • De beschikbaarheid [availability];
  • En de promo datum [sale_price_effective_date];
  • De feed zal dan één regel per product en per regio bevatten.

Wat gebeurt er als een product in beide feeds staat ? In dit geval zal de regionale feed altijd voorrang hebben op uw hoofdfeed.

3. Landingspagina's bijwerken

Wanneer u RAAP gebruikt, kunt u uw landingspagina's met regionale prijzen niet rechtstreeks toevoegen aan uw primaire of regionale feeds. Om ervoor te zorgen dat dezelfde prijs wordt weergegeven op Google, en op de landingspagina, moet extra informatie worden doorgegeven met de klik. Google zal de URL van uw primaire feed gebruiken en de parameter [region_id] toevoegen aan uw URL. Het zal er dan als volgt uitzien :

URL primaire feed: https://www.examplestore.com/exampleofferpage

Definitieve URL: https://www.examplestore.com/exampleofferpage®ion_id=123456

Conclusie

Bij Semetis, kijken we er naar uit om deze relatief nieuwe functie te beginnen testen. Laten we hopen dat Google de Beta ook in België zal uitrollen!


publication auteur Margaux Snakkers
AUTEUR
Margaux Snakkers

| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Scheldestraat 122, 1080 Brussel - België

welcome@semetis.com

Volg Ons

Cookie Policy

This website uses cookies that are necessary to its functioning and required to achieve the purposes illustrated in the privacy policy. By accepting this OR scrolling this page OR continuing to browse, you agree to our privacy policy.