Context
Brico, de Belgische leider in de doe-het-zelfmarkt, biedt een zeer breed assortiment producten aan via zijn 4 ketens. Elk seizoen past Brico een deel van zijn aanbod aan om zijn klanten de meest geschikte producten aan te bieden. Via zijn 155 winkels in België en Luxemburg en zijn e-commerce website zorgt Brico ervoor dat het altijd de juiste producten heeft voor elk van de 4 seizoenen.
Challenge
Als doe-het-zelfwinkel verkoopt Brico verschillende weersgevoelige producten, wat betekent dat de vraag naar deze producten samenhangt met specifieke weers- of omgevingsomstandigheden. Een goed voorbeeld hiervan is het assortiment koel- en luchtbehandelingsproducten, zoals airconditioners, koelventilatoren en ontvochtigers.
Doel van de campagne
Het doel van de campagne van Semetis was om het gamma luchtbehandelingsproducten van Brico te promoten. De strategie bestond uit een holistische benadering, inclusief het verhogen van het bewustzijn van de producten, het genereren van verkeer naar specifieke pagina's en het aanmoedigen van bezoekers om de fysieke winkels te bezoeken. Aangezien het productassortiment weersafhankelijk is, was weer-targeting het belangrijkste element bij het plannen van de campagnes. In het kort kwam het erop neer dat de advertenties werden geactiveerd en/of verhoogd op basis van de temperatuur. Als de temperatuur tijdens de zomermaanden een bepaalde drempel overschreed, werden de advertenties geactiveerd.
Strategie en uitvoering
Deze campagnes voor Brico's luchtbehandelingsproduct werden gemaakt op YouTube, Google Display en Meta, gericht op het hele land. Relevante, op interesses gebaseerde doelgroepsegmenten (zoals 'Thuis', 'Ventilator, enz.) werden toegevoegd. WeatherAds werd vervolgens gebruikt om intelligente, op het weer gebaseerde automatisering toe te passen op de campagnes. Er werden multi-locatie automatiseringen gemaakt, elk met twee verschillende regels;
- De eerste regel activeerde advertenties als de realtime temperaturen boven de 25°C kwamen.
- De tweede regel activeerde advertenties als de temperatuur volgens een driedaagse voorspelling naar verwachting boven de 25°C zou komen.
In beide gevallen, wanneer de regels werden gerespecteerd, activeerde WeatherAds de "Consideration" en "Conversie" campagnes alleen in de geografische zones die overeenkwamen met de parameters. Tegelijkertijd draaide Semetis ook een "Awareness" campagne, die altijd actief was, onafhankelijk van het weer.
Resultaten
De Consideration-campagnes presteerden uitzonderlijk goed en genereerden een hoog aantal sessies op de site en zorgden voor verkeer van zeer hoge kwaliteit. De campagnes overtroffen de bounce rate en de tijd per sessie in vergelijking met de benchmarks van Semetis voor Brico. Semetis zag ook een stijging in de click-through rate voor de “consideration” campagne en lagere kosten per sessie.
- Stijging in CTR voor de “consideration” campagne
- Lagere kosten per sessie
- Totale sessieduur op de landingspagina hoger dan benchmarks
- Lagere bouncerate op landingspagina vergeleken met benchmarks
- Maar ook zeer goede resultaten in de winkel
Concluderend komen de pieken in de resultaten die op de platformen zijn waargenomen overeen met de “hittepieken”, wat de invloed van externe factoren zoals temperatuur op online gebruikersgedrag aantoont.
Juliette Ten Hoorn
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
