De wereld van digitale reclame evolueert voortdurend en met de opkomst van e-commerce en de enorme mogelijkheden die worden geboden door gegevens van retailers en inzichten in het publiek, heeft Retail Media zich ontpopt als een krachtig reclamemiddel. In België en over de hele wereld zorgt de paradigmaverschuiving naar Retail Media ervoor dat het reclamelandschap evolueert. In dit artikel proberen we beter te begrijpen wat Retail Media zijn en hoe ze kunnen worden ingezet in digitale reclamestrategieën.
Retail Media begrijpen
Wat is Retail Media precies? Het omvat een reeks manieren om klanten te bereiken, zoals adverteren in fysieke winkels en op websites en apps van retailers. Het gaat ook om het gebruik van gegevens van retailers om klanten te bereiken op andere digitale platforms.
De opkomst van e-commerce en veranderingen in de manier waarop mensen winkelen hebben Retail Media nog belangrijker gemaakt. Steeds meer mensen in België, ongeveer zeven op de tien, kopen producten online. Dit betekent dat retailers, vooral in de voedingsindustrie, zich moeten aanpassen en diensten moeten aanbieden die passen bij de online winkelervaring. Het opent ook nieuwe reclamemogelijkheden voor merken om klanten op verschillende manieren te bereiken.
De evolutie van retail media:
De associatie van Retail Media met het digitale rijk is duidelijk. Na de opkomst van search en sociale media vertegenwoordigt Retail Media de "derde digitale golf". IAB Europe voorspelt dat de investeringen in Retail Media de komende drie jaar meer dan zullen verdubbelen. Met name retailgiganten zoals Amazon overtreffen de traditionele advertentiekanalen, met advertentie-inkomsten die tien keer hoger zijn dan de totale media-investeringen in België. De digitale transformatie heeft retailers in een snel evoluerend landschap gestuwd, en sommige van hen omarmen deze veranderingen nu al.
Het intersectie van mediabeheer en data-expertise:
Grote retailers hebben ook het voordeel dat ze veel first-party databezitten die ze kunnen gebruiken voor interessante targetingmogelijkheden. Een retailer als Delhaize heeft bijvoorbeeld meer dan 2,5 miljoen actieve en identificeerbare klanten (dankzij hun SuperPlus loyaliteitsprogramma) waarvoor ze hun aankoopgedrag kunnen gebruiken om aan adverteerders aan te bieden. Het is dan ook niet verwonderlijk dat Delhaize zijn eigen agentschap, MMD, heeft opgericht om deze bedrijfsgegevens te gelde te maken.
Brand Safety en contextualisering:
Een van de inherente voordelen van Retail Media is de merkveilige omgeving. Adverteerders hechten er veel belang aan ervoor te zorgen dat hun investeringen in een veilige omgeving worden gedaan. Retail Media biedt een veilige en vertrouwde omgeving, waardoor de consument vertrouwen krijgt in zowel de retailer als de geassocieerde merken. Deze veilige omgeving bevordert een sterkere contextualisering van boodschappen en sluit naadloos aan op de ervaring van de consument.
De customer journey optimaliseren:
Retail Media hanteert een "full-funnel"-benadering, waardoor merken klanten kunnen betrekken tijdens hun hele journey, van het opbouwen van bewustzijn tot de uiteindelijke conversie. Merken kunnen top-of-mind aanwezig blijven, interesse en inspiratie opwekken en uiteindelijk conversie stimuleren door strategieën op maat te implementeren in elke fase van de customer journey.
Kortom, Retail Media transformeert het reclamelandschap in België en wereldwijd. Door gebruik te maken van gegevens en doelgroepen van retailers kunnen merken effectief contact leggen met klanten, gerichte boodschappen afleveren en betere resultaten behalen. Het biedt een veilige reclameomgeving, maakt gebruik van waardevolle gegevens en optimaliseert het klanttraject. Retail Media maakt deel uit van de toekomst van reclame en biedt interessante mogelijkheden voor zowel retailers als merken.
Als je meer wilt weten over Retail Media kan je luisteren naar de reeks podcasts van Media Marketing en MMD. Semetis werd uitgenodigd voor de eerste aflevering.
Charlie Deschamps
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
