In de wereld van vandaag staat automatisering centraal in elke digitale vooruitgang. In de digitale marketingwereld worden algoritmen en marketingautomatiseringstools steeds krachtiger en essentiëler voor online reclame. Daarbij komt de behoefte aan gegevens: hoe meer gegevens je het algoritme kunt voeden, hoe beter de prestaties. En dit is waar Google zijn voet tussen de deur zet met Performance Max-campagnes. Het belangrijkste doel van deze functie is een maximum aan gegevens te verzamelen om betere resultaten te genereren en de prestaties te maximaliseren, zoals de naam al zegt. Helaas betekent dit voor ons dat we minder zicht hebben op wat en hoe het algoritme eigenlijk werkt, en wordt het een black box voor de gebruikers van dit kanaal.
Dus wat is Performance Max?
Om het kort te maken, Performance Max campagne is een verzameling van alle andere soorten campagnes die Google aanbiedt: Display, Youtube, Shopping, Search, Discovery en Local campagnes. Ze komen dus in aanmerking om te draaien op het gehele netwerk van Google. Terwijl andere Google producten meestal zo zijn opgebouwd: campagne > advertentiegroepen > advertenties, zijn Performance max-campagnes niet op die manier opgebouwd, omdat advertentiegroepen en advertenties uit die structuur zijn verwijderd. In plaats daarvan werden asset groups toegevoegd, die alle verschillende assets assembleren die nodig zijn om de campagne uit te voeren, zoals afbeeldingen, video's, titels of beschrijvingen. In dit artikel vindt u de details om te beginnen met het opzetten van de campagne.
Hoewel ze steeds vaker worden gebruikt, zijn Performance Max-campagnes nog steeds een grote black box. Google deelt niet de meeste inzichten die we vroeger hadden voor andere soorten campagnes. Welke creatives presteren het best? Op welke plaats verschijnen we het meest, Display of Search? Welk publiek converteert het meest? Dat zijn allemaal vragen waar je geen antwoord meer op hebt, en het is waarschijnlijk dat sommige vragen onbeantwoord zullen blijven. Niettemin is het belangrijk om deze black box kracht te geven, en hem voldoende signaal te geven om te kunnen presteren. In dit artikel vindt u meer informatie over hoe u het algoritme kunt versterken en voeden.
Targeting is gegroeid naar een ander niveau
Een andere functie die verscheen met Performance max zijn Audience Signals. Zoals gezegd wordt automatisering de norm, en daarmee samen komt geautomatiseerde targeting. Audience signals zijn geen audience targeting, maar kunnen meer gedefinieerd worden als een suggestie van de adverteerder aan Google, om aan te geven wie het juiste target zou kunnen zijn. Het algoritme houdt daar dan rekening mee bij het zoeken naar de best passende kijkers.
Hoe gebruik je ze? Google stelt voor om je publiekssignaal te hergroeperen in dezelfde asset group, maar zoals gezegd wordt voor die campagnes weinig tot geen inzicht gegeven. Als je wilt kunnen analyseren welk publiekssignaal het beste presteert, wordt voorgesteld om ze in aparte assetgroepen te verdelen.
Wat zijn de voor- en nadelen van Pmax-campagnes?
Voordelen
- De voordelen van het gebruik van Performance Max, zoals vermeld in de naamgeving, is voornamelijk het verhogen van de prestaties van onze campagne.
- Google stelt dat door over te schakelen op Pmax-campagnes indrukwekkende resultaten en een verhoging van de conversiewaarde kunnen worden bereikt. Tenminste, als de campagne goed is opgezet.
- Het is ook zeer eenvoudig te gebruiken voor beginnende gebruikers.
Nadelen
Er is één belangrijke, en dat is dat de controle die we hebben over de campagne en de inzichten echt beperkt zijn. Hoewel de controle begrijpelijk is, want het algoritme laten draaien zonder in te grijpen is het belangrijkste punt van dit nieuwe type campagne, is het gebrek aan inzichten nogal bekritiseerd. Google heeft verklaard dat ze de feedback van de adverteerders hebben gehoord en dat dit zal worden verbeterd. Het is al verbeterd en we zien nieuwe functies verschijnen, maar ondertussen is het nog steeds vrij beperkt.
Welk inzicht hebben we?
- Rapportage is beschikbaar op campagneniveau, maar niet op assets groups- niveau of assets niveau.
- In het "Insight"-niveau van uw campagne kunt u verschillende waarnemingen zien die worden gedeeld, zoals sommige search terms of de prestaties van sommige doelgroepen.
- Voor de search terms hebben we momenteel zicht op het search volume en de conversiewaarde.
- Voor de doelgroep hebben we zicht op het aandeel conversies.
Belangrijk om weten is dat die waarnemingen alleen beschikbaar zijn voor de laatste 7 of 28 dagen, het is dus niet mogelijk om ze meer dan 28 dagen na afloop van de campagne te bekijken.
Moet u Performance Max gebruiken?
Na wat meer te weten over wat Performance Max campagnes zijn, de voor- en nadelen en wat het inhoudt, moet u dit nieuwe type campagne testen? Wij denken van wel, maar gebruik het goed, om te profiteren van de voordelen en laat het algoritme niet alles dicteren, om de nadelen te minimaliseren. Hoewel nog niet officieel verklaard, gaan we in de richting van een eenwording van soorten campagnes. Er is een mogelijkheid dat we binnenkort nog maar één soort campagne hebben, dat zou een hergroepering zijn van alle verschillende soorten advertenties en plaatsing, en we zullen niet meer de keuze hebben om bijvoorbeeld alleen Search- of alleen videocampagnes te voeren. Dus ons advies zou zijn om eerder dan later op de trend in te spelen om ermee vertrouwd te raken.
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
Astrid Mérenne
