Wat is Performance Max?
Performance Max-campagnes werden in juni 2021 door Google aan digitale marketeers gepresenteerd als een nieuwe advertentieoplossing als onderdeel van hun inspanningen om adverteerders te helpen efficiënter te worden in het maken van campagnes, om hun doelgroepen beter te bereiken en betere online resultaten te behalen.
Performance Max-campagnes verschillen radicaal van eerdere types Google Ads-campagnes omdat adverteerders hiermee advertenties kunnen uitvoeren in alle belangrijke Google placement inventory, waaronder Google Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps en Google Business-profielen, door slechts één campagne aan te maken.
Terwijl in het verleden verschillende soorten campagnes moesten worden gemaakt om aanwezig te zijn in deze verschillende placements, hebben Performance Max-campagnes adverteerders in staat gesteld om te profiteren van de aanwezigheid in verschillende kanalen, met minder tijd nodig voor setup en beheer, zonder meerdere campagnes.
Een ander belangrijk verschil is Performance Max' toepassing van machine learning technologie. Machine learning ondersteunt belangrijke aspecten van Performance Max campagnes zoals de smart-bidding en targeting mogelijkheden. Gegevens uit gebruikersgedrag, eerdere advertentieprestaties en andere factoren worden door de machine learning-algoritmes van Google gebruikt om automatisch biedingen, targeting en advertentieplaatsingen aan te passen. Dit betekent dat de campagne zich in realtime kan aanpassen aan veranderende marktomstandigheden en gebruikersgedrag, en de advertentietoevoer via de verschillende kanalen van de campagne kan optimaliseren.
Machine learning stuurt ook het geautomatiseerde proces voor het aanmaken van advertenties. In Performance Max-campagnes leveren adverteerders meerdere advertentie-assets (afbeeldingen, video's, headlines, descriptions) die het algoritme, door machine learning, combineert om automatisch variaties in de advertenties te creëren die zijn geoptimaliseerd voor de verschillende kanalen en het gedrag van de gebruiker.
De Realiteit voor Adverteerders
Hoewel de beloften van Performance Max-campagnes aantrekkelijk klinken, is een grote frustratie voor adverteerders nog steeds het gebrek aan transparantie van Google over hoe hun machine learning-algoritme eigenlijk werkt. Performance Max-campagnes worden sinds hun introductie vaak een "zwarte doos" (black box, in het Engels) genoemd, omdat adverteerders geen duidelijk beeld hebben gekregen van de belangrijkste aspecten van hoe de campagnes werken of presteren. Adverteerders hebben veel controle over belangrijke aspecten van hun campagnes moeten opgeven zonder veel duidelijke uitleg, zoals hoe de campagnes gebruikers targeten en hoeveel er in elk advertentiekanaal wordt geïnvesteerd. En in plaats daarvan moesten adverteerders erop vertrouwen dat het algoritme van Google de beste resultaten met hun reclamebudgetten zou genereren.
Een belangrijke frustratie was dat adverteerders de resultaten van hun Performance Max-campagnes niet konden zien voor elk van de verschillende advertentiekanalen (Shopping, Search, Display, Video) of op Asset Group-niveau (gelijk aan het Ad Group-niveau van een Search-campagne).
Dankzij een nieuw Google Ads Script van Tobias Hink en Mike Rhodes van AgencySavvy, dat gebruikmaakt van de Google Ads API, kunnen adverteerders nu echter een beter beeld krijgen van hun Performance Max-campagnes voor alle verschillende placements.
Terwijl het eerder mogelijk was om, met behulp van een eerste script dat zij ontwikkelden, de resultaten in Performance Max placements op te splitsen in Shopping, Video en een derde groep genaamd 'Other', was het niet mogelijk om een uitsplitsing te zien tussen Search en Display die gegroepeerd waren.
Nu, met behulp van hun nieuwste Google Ads Script, is het mogelijk om de precieze uitsplitsing van uw Performance Max resultaten op Shopping, Video, Search en Display voor elke campagne voor waardevolle statistieken zoals Kosten, Conversies en Conversiewaarde voor de laatste 30 dagen.
Het uitvoeren van het script voert gegevens over alle Performance Max campagnes veilig uit in een nieuwe kopie van een Google Sheet, met kant-en-klare tabellen en grafieken uit hun sjabloon.
Bovendien kunt u met het script ook een beeld krijgen van de prestaties van uw Asset Groups voor elke Performance Max campagne (als uw Performance Max campagne een Product Feed gebruikt).
Het Toepassen van het Script voor Onze Klanten
Bij Semetis zijn we altijd gefocust op het leveren van de beste en meest up-to-date oplossingen voor onze klanten. In februari 2023, door middel van het Google Ads Script ontwikkeld door Tobias Hink en Mike Rhodes, waren we in staat om onze klanten een beter zicht te geven op de resultaten van onze campagnes over onze teams heen. We konden het script ook aanpassen om een beeld te krijgen van onze campagneresultaten van verschillende periodes om de rapportages te verbeteren en onze campagnes dagelijks beter te beheren. Dit alles om de beste resultaten voor de bedrijven van onze klanten te garanderen.
Alex Saliba
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
