Programmatic TV verwijst naar de mogelijkheid om reclameplaatsing op TV te kopen met behulp van datagestuurde algoritmen. Deze automatisering geeft de mogelijkheid om een specifiek publiek te targeten, specifieke boodschappen te gebruiken afhankelijk van het publiek, enz. Deze evolutie van TV-reclame zal de manier waarop TV-reclame zal evolueren enorm veranderen en dichter bij de digitale omgeving komen. Er zijn drie plaatsingen mogelijk om programmatic tv te kopen: lineaire tv, addressable tv of connected tv.
Verschillende plaatsingen voor programmatic tv
De eerste methode bestaat erin aanwezig te zijn op lineaire tv. Dit verwijst naar traditionele advertenties die automatisch worden ingekocht. Dit is het type inkoop dat nog ver verwijderd is om vandaag te gebeuren. DPG Media kondigde de creatie aan van een tool genaamd "DPG Demand" dat een geavanceerd aankoopplatform is dat ook de mogelijkheid biedt om lineaire tv-advertenties te kopen. Dit is nog in ontwikkeling en zou in 2023 beschikbaar moeten zijn.
De tweede plaatsing maakt het gebruik van addressable tv mogelijk. Het werd gelanceerd in 2020 in samenwerking met Proximus, Telenet, DPG Media, Ads & Data, RMB en IP Belgium. Het zijn Telenet en Proximus, twee tv-leveranciers, die de mogelijkheid bieden om op basis van data specifieke segmenten van gebruikers te targeten. Zij gebruiken de technologie van de settopboxen om huishoudens en specifieke criteria voor elk van hen te definiëren. Met addressable tv kiest u niet langer een netwerk of een programma om op te adverteren, maar selecteert u het huishouden dat uw advertenties wil zien. Zodra er een match is met het profiel van het kijkende gezin, selecteert de set-top box de meest relevante commercial en zendt deze uit. Het is bijvoorbeeld mogelijk zich te richten op een specifieke leeftijd, een specifieke lokalisatie, specifieke interesses (familie, zakenmensen, groen leven, enz.) of zelfs een match met uw klantenlijst. De adverteerders hebben samengewerkt om het aanbod te standaardiseren om het zo gemakkelijk mogelijk te maken.
De derde methode ten slotte is het kopen van reclame op connected tv. Een connected tv geeft de mogelijkheid om inhoud te bekijken op uw televisie, maar zonder kabel- of satellietabonnement. Het verwijst naar vier verschillende apparaten:
- Streaming apparaten: apparaten die verbinding maken met een tv-scherm om videostreams weer te geven (Roku, Apple TV, enz.)
- Smart TV: televisies met geïntegreerde internetverbinding (Samsung Smart TV, enz.)
- Spelconsoles: spelconsoles met internetverbinding (Xbox, PlayStation, Wii, enz.)
Set top boxes: apparaten die traditionele kabel- en video-on-demand (VOD) inhoud leveren.
- Deze apparaten kunnen verschillende soorten inhoud weergeven:
- Over-the-top (OTT): verwijst naar streamingdiensten die inhoud leveren via het internet. Het wordt geleverd "bovenop" een ander platform. Netflix, Disney+, Amazon Prime zijn goede voorbeelden van OTT-diensten.
- Lineaire / Live TV: Traditionele televisie biedt soms de mogelijkheid om hun inhoud te bekijken via streaming tv-apps via het internet.
- Video on demand: Televisieprogramma's die op verzoek van de kijker on demand worden gestreamd. Dit wordt ook wel "non-lineaire" tv genoemd.
- Laten we eens deepdiven in de connected tv mogelijkheden:
Waarom wordt connected tv plaatsing steeds belangrijker
Alle studies tonen een groei aan van connected tv in huishoudens. In de VS heeft 46% van de volwassenen in 2022 dagelijks video gekeken via een connected tv-apparaat. Op YouTube wordt 700 miljoen uur content bekeken via tv-apparaten. Het aantal bezitters van een smart-tv groeit snel en zal in 2023 70% bezitters bereiken. Het aantal gebruikers dat VOD gebruikt ligt nu op 34% en zal naar verwachting toenemen tot 47% in 2027. Al deze cijfers tonen het belang van connected tv vandaag, maar ook in de toekomst, want de groei van connected tv is zeker aanwezig.
Waarom zouden we adverteren op connected tv?
Ten eerste is het publieksbereik complementair aan lineaire tv, je kunt je richten op gebruikers die geen kabel-tv meer kijken om een hoger bereik te krijgen. Dit wetende dat onder jongeren de streamers belangrijker zijn dan de kabelabonnees. Ten tweede kunt u slimmer meten door de frequentie per gebruiker te controleren, een specifiek publiek te definiëren of om contact te maken met uw consumenten.
Hoe adverteren op connected tv
Zoals aan het begin van het artikel is uitgelegd, kan connected tv programmatic worden ingekocht via vele advertentienetwerken. Merk op dat sommige soorten content ook beschikbaar zijn via directe deals op connected tv.
DV360 heeft connected tv (CTV) inventory pakketten beschikbaar bij het opzetten van een nieuwe campagne. Op insertion order level kan je voor “connected tv” kiezen bij het maken van je campagne. Dit insertion order type is speciaal ontworpen voor TV advertenties met standaard geselecteerde configuraties. Daarna kan je op line item level “youtube & partners op connected tv” kiezen, waarbij het bieden, het apparaat en het advertentie formaat standaard worden toegepast om compatibel te zijn met connected tv.
Meer dan DV360 zijn er ook connected tv-campagnes beschikbaar op het vakloket, Xandr maar ook op Teads die in 2022 connected tv-campagnes lanceerde in de VS. Ook Amazon heeft specifieke "streaming tv ads" beschikbaar onder hun DSP platform op Twitch, live sport op Prime video of Fire TV.
Er bestaan veel mogelijkheden en we kunnen er zeker van zijn dat er in de toekomst meer mogelijkheden zullen bestaan.
Floriane Defacqz
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
