9 minuten.
9 minuten is de dagelijkse aandachtstijd van consumenten voor advertenties. Als je weet dat consumenten elke dag 299 minuten aan media consumeren en daarbij worden blootgesteld aan 84 minuten reclame, dan kun je wel stellen dat dit getal belachelijk laag is. Terwijl adverteerders voorheen nog weg konden komen met het simpelweg waarborgen van de zichtbaarheid van hun advertenties, worden ze nu gedwongen om meer dan ooit na te denken over hoe ze de aandacht van mensen kunnen trekken. Maar wat kunnen we doen vanuit een mediaperspectief?
Collect&Go, marktleider in online boodschappen en onderdeel van Colruyt Group, gaf Semetis de uitdaging om op zoek te gaan naar een oplossing die de echte impact van hun advertenties kon meten en uiteindelijk kon helpen om de aandacht van consumenten voor hun advertenties te verhogen.
Zeg vaarwel tegen viewability en hallo tegen aandacht
Tot voor kort was aandacht voor advertenties moeilijk te kwantificeren. Marketeers richtten zich op viewability, bij gebrek aan betere awareness metrics. Echter, een nieuwe golf van awareness metrics belooft een complete revolutie teweeg te brengen in de manier waarop adverteerders de effectiviteit van hun campagnes evalueren en biedt een ongeëvenaard inzicht in de relevantie van advertenties voor consumenten.
Playground xyz pioniert op dit gebied met de ontwikkeling van een gloednieuw signaal: Attention Time, die het aantal seconden meet dat iemand daadwerkelijk naar een advertentie heeft gekeken. In vergelijking met statistieken zoals Viewability, heeft Attention Time bewezen meer voorspellende waarde te hebben voor de daadwerkelijke business impact: 7,5x meer in het stimuleren van awareness en 5,9x meer in het stimuleren van recall.
Aandacht bruikbaar maken
Voor deze campagne maakte Semetis gebruik van de kracht van het Attention Intelligence Platform (AIP). Het gebruikt AI, getraind en geverifieerd door echte eyetracking-data, om aandacht te meten bij elke impressie van een campagne. Dit gebeurt in realtime, waardoor waardevolle kansen voor effectieve optimalisatie worden ontsloten. Met andere woorden, deze nieuwe technologie maakt aandacht bruikbaar voor adverteerders!
We konden die kans niet laten liggen en voerden de allereerste campagne in België die optimaliseerde voor aandacht.
En voor Collect&Go bleek dit de basis te zijn van een ongelooflijk effectieve strategie.
Attention Time is een sterke voorspeller van bedrijfsresultaten
Dankzij de toevoeging van deze technologie aan onze campagne konden we verschijnen op pagina's met een hogere attentiewaarde, wat resulteerde in een totale toename van de attentiewaarde met 58%, met een piek van 89% op de nieuwssite van De Morgen. Daarnaast zagen we een stijging van 70% in onze CTR en een stijging van 68% in ons conversiepercentage. Tot slot, en misschien nog verrassender, zagen we ook een negatieve correlatie tussen aandacht en CPM, wat resulteerde in een 47% lagere CPM voor onze campagne. Het lijkt er dus op dat de meest gevraagde en duurste url-plaatsingen niet per se degene zijn die de meeste aandacht krijgen van gebruikers.
Te midden van de huidige overdaad aan advertenties en de lage aandachtsspanne van consumenten, komt Attention Time Optimisation naar voren als een echte game-changer. We zijn ervan overtuigd dat dit snel de marktstandaard zal worden. In de tussentijd zullen Semetis & Collect&Go het blijven gebruiken waar nodig, omdat het een belangrijk concurrentievoordeel biedt waardoor onze klanten kunnen gedijen in het huidige digitale landschap vol advertenties.
Laura Rooseleer
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
