Vergroot je bereik met Responsive Search Ads | Artikels

Met de evolutie van Machine learning verandert ook de manier waarop we online adverteren volledig. Zo gebruikt Google nu ook machine learning om de ad copy van je Google Search Ads te optimaliseren. Deze feature genaamd Responsive Search Ads maakt het mogelijk om het Google algoritme te laten bepalen wat de beste combinatie is van jouw headlines en description lines voor iedere individuele zoekopdracht.

 

Intro tot Responsive Search Ads

We weten allemaal dat het volgens Google een best practice is om in iedere ad group drie verschillende ads te hebben. Hierdoor stijgt de kans dat een van je ads relevant is voor de users die zoektermen ingeven in Google. Hoe hoger deze relevantie, ofwel Ad Relevance, hoe beter je Ad Rank zal zijn en hoe hoger je uiteindelijke positie in de zoekresultaten van Google.

Belangrijk om te weten is dat drie ads per ad group eigenlijk het absolute minimum aantal is dat je zou moeten hebben. Als het aankomt op het aantal ads per ad group onthoud dan altijd: more is more. Het opzetten van meerdere advertenties per ad group kan echter snel veel tijd innemen. Gelukkig voorziet Google ons nu met een makkelijke manier om dit te doen, namelijk Responsive Search Ads.

Wat zijn Responsive Search Ads?

We beginnen bij het begin met eerst wat uitleg over wat Responsive Search Ads (RSA) nu eigenlijk zijn. RSA zijn Google’s antwoord op het integreren van machine learning in creatives.

Je voorziet het algoritme met 15 headlines en 4 description lines die dan gemixt en gematcht worden om zo tot de best mogelijke ad voor iedere zoekopdracht te komen.

Hoe maak je Responsive Search Ads?

Om een Responsive Search Ad (RSA) te maken in Google Ads ga je eerst naar de Ads and Extensions tab en klik je op de “+” knop. Daarna kies je de campagne en de ad group waar je jouw RSA wil maken. Je zal een template te zien krijgen waar je de final URL, het pad, de headlines en de description lines invult. Het is verplicht om op z’n minst drie headlines en twee description lines op te geven, maar probeer om er zoveel mogelijk te hebben.

Er zijn nog enkele best practices die je best in gedachten houdt wanneer je RSA aan het maken bent.

More is more

Zoals we al vermeld hadden geldt voor het aantal advertenties de regel more is more. Hetzelfde kan gezegd worden van het aantal headlines en description lines in je RSA. Hoe meer mogelijkheden Google heeft, hoe meer combinaties er kunnen gemaakt worden. Op deze manier stijgt de Ad Relevance van je advertentie wat ervoor zorgt dat je in meer auctions terechtkomt en dus uiteindelijk vaker verschijnt.

Gebruik bij het maken van je RSA de ad copy van de Expanded Text Ads die je al hebt. Vul dit aan met zoveel mogelijk headlines en description lines. Om je te helpen je RSA sneller te maken kun je gebruik maken van de Recommendations tab in Google Ads. Hier heb je de mogelijkheid om Google een RSA voor jou te laten maken. Hiervoor worden de bestaande headlines en description lines uit de ad group gebruikt.

We willen ook nog vermelden dat de komst van RSA niet wil zeggen dat je moet stoppen met ETA’s. Het is een Google best practice om naast een RSA ook op zijn minst drie ETA te hebben.

Diversiteit is key

We zouden nog al eens gemakzuchtig durven zijn bij het maken van al deze headlines en description lines en in de verleiding komen om op 15 verschillende manieren hetzelfde te zeggen. Maar, doe dat vooral niet!

Probeer om je headlines en description lines zo divers mogelijk te maken. Het is inderdaad een uitdaging om 15 verschillende headlines te bedenken, maar het zal ervoor zorgen dat je ad strength verbeterd waardoor uiteindelijk je resultaten verbeteren. Je kan je ad strength nakijken in de template waar je de RSA creëert zoals je kan zien in onderstaande afbeelding. Je kan je ad strength ook toevoegen aan je kolommen (ad strength metric onder ‘columns’ > ‘attributes’).

Goed om te weten is dat bij de berekening van de Ad Relevance geen rekening wordt gehouden met de ad strength. Dit is enkel een hulpmiddel om de best mogelijke RSA te maken.

Increase your Reach with Responsive Search Ads

 

Pin it (als het echt moet)

Het kan soms belangrijk zijn dat een bepaalde headline altijd aanwezig is in je ad. Het zou bijvoorbeeld kunnen dat je wilt dat de bedrijfsnaam altijd verschijnt. Je kan gebruik maken van pins voor de headlines en description lines die je zeker in je ad wil in een specifieke positie.

Maar opgelet want het gebruik van pins limiteert de mogelijkheden van het Google algoritme om te optimaliseren naar de best mogelijke ad. Dat is waarom je het gebruik van pins beter vermijdt als het niet nodig is. Zo kan het algoritme zonder beperkingen optimaliseren. Wanneer je toch gebruik maakt van de pins is het een goed idee om meerdere headlines in dezelfde positie te pinnen. Op deze manier heeft Google toch nog verschillende opties om een keuze uit te maken.

Evalueer voorzichtig

Wanneer je op het eerste zicht je RSA beoordeelt zal je misschien een beetje teleurgesteld zijn. Er is een goeie kans dat de CTR van je RSA lager is dan de CTR van je andere ETA’s. De reden hiervoor is dat Google jouw RSA gebruikt om een ad te creëren met de hoogst mogelijke Ad Relevance voor iedere zoekterm. Op deze manier zal je ad rank voor veel zoektermen stijgen waardoor je meedoet in auctions waar je vroeger geen deel van uit kon maken. Op deze manier bereik je mensen die je nooit eerder kon bereiken. Van al deze extra mensen zullen sommigen heel erg geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt en anderen een stuk minder waardoor je CTR zal dalen.

Dit hoeft geen probleem te zijn want uiteindelijk worden jouw ads vaker getoond wat zal zorgen voor meer clicks en meer conversies zelfs al is dat aan een lagere CTR.

Om je RSA correct te evalueren moet je kijken naar de performance van de volledige ad group. Ga na of de volledige ad group meer impressies, meer clicks en meer conversies had. Een goede manier om dit te doen is met een A/B test. Zo kan je de resultaten beoordelen zonder dat deze verstoord worden door seizoensgebonden factoren of veranderingen in je budget.

Om af te sluiten

Responsive Search Ads toevoegen aan je ad groups zal snel de nieuwe standaard worden. Het is de toekomstige manier waarom we ads zullen maken. Op een bepaald moment zullen we dus geen andere optie hebben. Daarbovenop neem je deel aan meer auctions waardoor meer mensen je advertenties uiteindelijk zullen zien.

Maar, al deze extra mensen die je kan bereiken vormen niet noodzakelijk het kwaliteitsvolle audience waar je op hoopte. Zoals we al vermeld hadden zal je CTR hoogstwaarschijnlijk lager liggen en dat is zeker iets om rekening mee te houden wanneer je de resultaten evalueert. Maar, je betaalt enkel voor de mensen die daadwerkelijk op je ad klikken, dus je hebt niks te verliezen.


publication auteur jennifer nollet
AUTEUR
Jennifer Nollet

| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Scheldestraat 122, 1080 Brussel - België

welcome@semetis.com

Volg Ons

Cookie Policy

This website uses cookies that are necessary to its functioning and required to achieve the purposes illustrated in the privacy policy. By accepting this OR scrolling this page OR continuing to browse, you agree to our privacy policy.